نتایج سه ماهه دوم هدف کم است

درآمد سه ماهه دوم Target به طور چشمگیری انتظارات وال استریت را از دست داد، به ویژه در مقایسه با نتایج دیروز والمارت Q2 که انتظارات استریت را شکست داد. وال استریت انتظار درآمد 72/39 دلاری هر سهم (EPS) را داشت، اما Target تنها توانست 3.65/2021 دلار EPS در مقایسه با EPS XNUMX دلار در سال XNUMX به دست آورد.

"اکثریت قریب به اتفاق موجودی ما هزینه های اندازه گیری مناسب مایکل فیدلکه، مدیر ارشد مالی، در یک نشست خبری با خبرنگاران گفت. ما نسبت به وضعیت موجودی خود در نیمه آخر سال احساس بسیار خوبی داریم.

سه ماهه دوم Target ادامه رشد فروش را در هر پنج دسته اصلی تجاری خود نشان داد. فروش قابل مقایسه 2.6 درصد نسبت به سال گذشته رشد 8.9 درصدی در مدت مشابه داشته است. فروش کامپیوترهای فروشگاهی 1.3 درصد از 8.7 درصد در سال گذشته رشد کرد، در حالی که فروش رایانه های دیجیتال 9 درصد بالاتر از رشد 2021 درصدی سال 9.9 بود. فشار حاشیه ناخالص با نرخ 1.2٪ به دلیل کاهش موجودی، و هزینه های حمل و نقل و حمل و نقل بالاتر ادامه یافت.

راهنمایی برای نیمه آخر سال 2022 همچنان "محتاطانه" است، اما مطابق با راهنمایی های قبلی تک رقمی پایین تا متوسط ​​با حاشیه عملیاتی حدود 6٪ است. نرخ حاشیه درآمد عملیاتی سه ماهه دوم 1.2 درصد در سال 2022 بود، در مقایسه با 9.8 درصد در سال 2021. نرخ حاشیه ناخالص سه ماهه دوم در مقایسه با 21.5 درصد در سال 30.4، 2021 درصد بود.

هزینه بازگشت به مدرسه (BTS).

در حالی که غیرقابل انکار است که هزینه های BTS برای بسیاری در سه ماهه دوم آغاز شد، احتمالاً فروش و درآمد در سه ماهه سوم برای Target و Walmart رنگ خواهد شد. هزینه‌های پیشرفته بدون شک ناشی از نگرانی‌های اولیه موجودی‌های موجود در این دسته بود.

مطابق با Deloitteانتظار می رود هزینه های بازگشت به مدرسه به بالاترین حد خود برسد، تا 34.4 میلیارد دلار برای دانش آموزان K-12، یا تقریباً 661 دلار برای هر دانش آموز. انتظار می رود خریدارانی که به دانشگاه می روند 28.3 میلیارد دلار یا تقریباً 1,600 دلار برای هر دانشجو هزینه کنند که 10 درصد افزایش نسبت به سال 2021 نشان می دهد.

برای K-12، پس از ولگردی فناوری سال گذشته ناشی از بیماری همه گیر، امسال بیشتر بر روی لباس تمرکز خواهد کرد، که پیش بینی Deloitte سالانه 18 درصد افزایش می یابد، در حالی که انتظار می رود لوازم مدرسه 7 درصد افزایش یابد. هزینه‌های فناوری امسال برای پاسخ‌دهندگان 8 درصد کاهش می‌یابد، زیرا بسیاری از والدین لوازم فناوری مورد نیاز را در سال گذشته خریداری کردند تا نیازهای یادگیری مجازی یا ترکیبی را برآورده کنند.

گرانی a همچنین برای خریداران کالج نگران کننده بود که هزینه های قابل توجهی را تا پایان جولای به همراه داشت. برخلاف K-12، انتظار می‌رود که ادغام دیجیتال در آموزش عالی هزینه‌های فناوری کالج را 22 درصد نسبت به سال گذشته افزایش دهد، در مقایسه با رشد 2021 درصدی سال 16. پیش‌بینی می‌شود که هزینه‌های لوازم خانگی و لوازم خانگی 12 درصد افزایش یابد و پیش‌بینی می‌شود پوشاک 10 درصد افزایش یابد. فقط مبلمان خوابگاهی یا آپارتمانی انتظار دارد 15 درصد منقبض شود.

چالش های ترافیک پا BTS

مطابق با Placer.ai ترافیک ماه جولای برای Target و Walmart به ترتیب 2.9٪ و 2.7٪ در مقایسه با کامپوننت های سالم 2021 کاهش یافته است. در جولای 2021 بازدیدها از Target و Walmart به ترتیب 17.4% و 17.8% نسبت به سال 2020 و به ترتیب 15.9% و 2.9% نسبت به سال 2019 افزایش یافته است.

بنابراین، منصفانه است که بگوییم که ترکیبی از قیمت بنزین، تورم شدید و مقایسه‌های قوی قبلی در کسری ترافیک موثر بوده است. باید دید که آیا اندازه سبدهای بزرگتر گزارش شده و تمایل به تمرکز خرید در سفرهای کمتر کاهش جزئی در ترافیک پیاده را جبران می کند یا خیر. من شرط می بندم که خواهد شد.

مهارت کالاهای هدف در کلاس اول است

برای بازگشت به مدرسه 2022، Target به جلوی کلاس خود می رود. هدف معمولاً در تعطیلات و درمان‌های تجاری ویژه رویدادها برتر است، معمولاً یک منطقه تعیین‌شده برای رویداد را بازفروش می‌کنند.

امسال آن‌ها از BTS فراتر رفتند و کل فروشگاه را در یک کمپین منسجم بازگشت به مدرسه، از جمله گرافیک‌های بسیار متقاعدکننده و درمان‌های تجاری بصری غرق کردند. هم K-12 و هم تلاش‌های بازاریابی و بازرگانی بازگشت به کالج به سبک هدف مورد تجلیل قرار گرفتند، که هم «فروش آزاد» و هم طرح‌های محصول داستان را به خوبی بیان می‌کردند.

باید دید که آیا تلاش Target BTS همراه با معرفی مد پاییزی و هجوم تجاری پیش‌بینی‌شده هالووین به کشتی هدف کمک می‌کند یا خیر. با اصلاحات تجاری بیش از حد در آینه دید عقب، نتایج سه ماهه سوم باید برای خط بالایی و پایینی Target تقویت شود.