با کاهش فروش، در شیک ارزان سرمایه گذاری کنید

نیویورک - به عنوان هدف با کاهش رشد فروش و ترافیک مشتریان، این شرکت روز سه شنبه اعلام کرد که در سال مالی آینده بین 4 تا 5 میلیارد دلار برای ارائه کالاهای تازه، خدمات جدید و تحویل سریع تر هزینه خواهد کرد.

هدف تارگت راه اندازی یا گسترش بیش از 10 برند برچسب خصوصی، باز کردن حدود 20 فروشگاه جدید و ارائه تحویل در حاشیه به رانندگانی که مجبور به ترک خودروهای خود نیستند، ارائه می کند.

علاوه بر این، خرده فروش قصد دارد حدود 175 فروشگاه موجود را بازسازی کند. همچنین قصد دارد گسترش شبکه هاب ها تا دریافت سفارشات آنلاین به مشتریان ارزانتر و سریعتر شود.

کریستینا هنینگتون، مدیر ارشد رشد تارگت، روز سه‌شنبه در یک رویداد سرمایه‌گذار در نیویورک گفت: «در محیطی که مصرف‌کنندگان در حال معاوضه هستند، کارهای مشابه انجام نمی‌شود.

او گفت که محصولات جدیدتر و مرسوم‌تر خرده‌فروش‌ها همان‌هایی هستند که به فروش خود ادامه می‌دهند، حتی در شرایطی که تورم خریداران را وادار می‌کند تا به هزینه‌های خود توجه بیشتری کنند.

هدف، که درآمد سه ماهه چهارم را گزارش کرد روز سه‌شنبه، جزئیاتی را درباره استراتژی خود برای جذب خریدارانی به اشتراک گذاشت که تمایل بیشتری به خرید کالاهای اختیاری خود در دو سال اول همه‌گیری کووید ندارند.

تارگت قصد دارد اقلام بیشتری را با قیمت‌های پایین‌تر مانند 3، 5، 10 و 15 دلار عرضه کند. این سال را آغاز کرد که از لوازم ضروری روزمره مانند غذا یا محصولات تمیز کننده ذخیره می شد. موجودی در دسته های اختیاری در مقایسه با سال گذشته حدود 13 درصد کاهش یافت.

برایان کورنل، مدیر عامل شرکت، گفت: «ارزش داده شده در حال حاضر کاملاً مهم است، توانایی ارائه شادی مقرون به صرفه ما را در بازار متمایز می کند. و این یک مزیت آشکار در کوتاه مدت است و تمرکز ما در دراز مدت باقی می ماند.

تارگت قصد دارد نسبت به سال مالی گذشته که 5.5 میلیارد دلار هزینه کرد، کمتر برای مخارج سرمایه ای هزینه کند. هدف آن برای پروژه‌های فروشگاهی نیز در مقایسه با 23 فروشگاه جدید و حدود 200 فروشگاه بازسازی‌شده که برای سال مالی 2022 اعلام کرد، کمی پایین‌تر است.

طرح‌های سرمایه‌گذاری بر معضلی که سایر خرده‌فروشان نیز با آن مواجه هستند، تأکید می‌کند: از آنجایی که پس‌زمینه اقتصادی نامشخص است و تورم بالا ادامه دارد، شرکت‌ها باید خلاق باشند و سخت‌تر تلاش کنند تا مشتریان را به خود جلب کنند – در غیر این صورت ریسک فروش ضعیف را به دنبال خواهند داشت.

برنامه های دیگر خرده فروشان نیز منعکس کننده این چالش هستند. WALMART و صفحه اصلی انبار's هر دو را پیش بینی می کند کاهش سرعت را پیش بینی کنیدبا این حال آنها اخیرا افزایش دستمزد را برای جذب و حفظ کارگران فروشگاه ها اعلام کردند. Home Depot گفت که یک میلیارد دلار برای آن هزینه خواهد کرد افزایش دستمزد کارگران برای کمک به افزایش خدمات مشتری، حتی همانطور که پیش بینی شده است رشد فروش تقریبا ثابت برای سال مالی

تارگت در کنار برنامه های سرمایه گذاری خود گفت که هدفش این است کاهش تا 3 میلیارد دلار در کل هزینه ها طی سه سال آینده، گفت که می‌خواهد پس از رشد حدود 40 درصدی درآمد از سال 2019، کارآمدتر شود.

جسیکا رامیرز، تحلیلگر ارشد خرده‌فروشی در Jane Hali & Associates، گفت: تارگت یکی از بسیاری از خرده‌فروش‌هایی است که در سال گذشته با شلاق برخورد کرده است، زیرا الگوهای خرید به‌طور چشمگیری تغییر کرده است. او گفت که خرده فروشان متوجه شدند، یک بار دیگر، باید به مشتریان گوش دهند، زیرک و «مطمئن به آینده» کسب و کار خود باشند.

او گفت: "شما باید واقعاً توجه کنید." «اگر لباس‌ها به خوبی حرکت نمی‌کنند، چه دسته‌هایی هستند که در آن چیزها حرکت می‌کنند؟ آیا آنها [مشتریان] قصد دارند برای خرید مواد غذایی وارد شوند و سپس اگر چیزی برای بازگشت به دفتر ببینند و قیمت مناسبی دارد، آن را تحویل می‌گیرند؟»