سهام ملیله افزایش می یابد در حالی که کاپری پس از درآمد کاهش می یابد

پرده نقش دارشرکتی که پشت کوچ و کیت اسپید قرار دارد، روز پنجشنبه برای درآمد سه ماهه دوم خود از انتظارات تحلیلگران پیشی گرفت و پیش بینی سود سالانه خود را افزایش داد. اگرچه، این داستان برای رقیب خود متفاوت بود هلدینگ کاپریکه از برندهای آن می توان به مایکل کورس و ورساچه اشاره کرد.

سود Tapestry، که سهام را بیش از 3 درصد افزایش داد، یک روز پس از آن اتفاق افتاد درآمد ناامیدکننده سه ماهه سوم کاپری گزارش. سهام کاپری در دو روز گذشته پس از کاهش چشم انداز سه ماهه چهارم مالی و سال مالی 25، بیش از 2024 درصد سقوط کرد و تخمین های مربوط به درآمد، EPS و حاشیه را از دست داد.

اخبار مربوط به سرمایه گذاری

Tapestry گفت تقریبا نیمی از 2.6 میلیون مشتری جدیدش در آمریکای شمالی ژنرال Z و نسل هزاره بودند. این افزایش در میانگین قیمت فروش کیف‌های دستی، از جمله کیف‌های دستی قلبی شکل Coach و کیف‌های شانه‌ای Bandit، افزایش یافته است.

ریک پاتل، مدیر عامل ریموند جیمز، گفت که هر دو Tapestry و Capri "کار بزرگی انجام داده اند" و مشتریان جدید و جوان تر را از طریق رسانه های اجتماعی و جذابیت وب سایت وارد برندهای خود کرده اند. اگرچه، او اذعان می کند که برند کوچ استراتژی بازاریابی خود را بهتر از مایکل کورس اجرا کرده است.

ایان شاتزبرگ، مدیر عامل و یکی از بنیانگذاران آژانس برند جنرال ایده، که با کاپری و تاپستری کار کرده است، گفت: Tapestry سال‌ها را صرف بازسازی مارک‌های خود کرده و آنها را برای Gen Z و مصرف‌کنندگان هزاره مرتبط کرده است.

شاتزبرگ به CNBC گفت که Tapestry سعی کرده است با یافتن سفیران برای جوامع مختلف و متمرکز کردن آنها در محصولات خود، گروه‌های سنی مختلف و جمعیت‌شناسی سبک را نشان دهد. او گفت که برخی از رقبا از این تنوع بافت فرهنگی در استراتژی بازاریابی خود استفاده نکرده اند.

«آنچه با شماره‌های Tapestry می‌بینید، نشان‌دهنده مجموعه‌ای از برندها است که واقعاً بر مدرن کردن شیوه‌های رفتار و ارتباط با مصرف‌کنندگانی که ممکن است تحت فشارهایی هستند، اما همچنان به دنبال خرید کیف‌های دستی هستند، تمرکز کرده‌اند. شاتزبرگ گفت: پوشاک، لباس بیرونی و کفش.

طبق نظرسنجی تحلیلگران انجام شده توسط Refinitiv، Tapestry درآمد هر سهم را در روز پنجشنبه 1.36 دلار گزارش کرد که بالاتر از برآوردهای 1.27 دلاری بود. Tapestry برآورد EPS را سه بار در چهار فصل گذشته شکست داد.

درآمد با انتظارات 2.03 میلیارد دلاری تحلیلگران برای سه ماهه مطابقت داشت. این کاهش 5 درصدی نسبت به سال گذشته از 2.14 میلیارد دلار بود.

با این حال، فروش چین به دلیل فشارهای افزایشی مرتبط با شیوع کووید، 20 درصد کاهش یافت.

کاپری گزارش داد که درآمد دو رقمی در آسیا به دنبال کاهش ترافیک فروشگاه‌ها در نتیجه کاهش سیاست‌های چین در برابر کووید صفر کاهش یافته است.

پاتل گفت که "مقصر اصلی" کمبود کاپری، کاهش در تجارت عمده فروشی است - که در سراسر جهان به دلیل چالش های موجودی، برای برندهای جهانی ضعیف بوده است.

پاتل گفت: «یکی از تفاوت‌های کلیدی بین این دو کسب‌وکار این است که Tapestry حدود 90 درصد خرده‌فروشی و تجارت الکترونیک است، در حالی که کاپری حدود 73 درصد خرده‌فروشی و تجارت الکترونیکی است و این کانال به طور قابل توجهی عملکرد بهتری داشته است».

Tapestry پیش بینی مالی 2023 خود را به درآمد 3.70 تا 3.75 دلار در هر سهم افزایش داد، برخلاف برآورد قبلی خود از 3.60 تا 3.70 دلار. درآمد سال مالی 2023 را تقریباً 6.6 میلیارد دلار تخمین می زند که نسبت به سال قبل اندکی کاهش یافته است.

شاتزبرگ گفت که یکی از مؤلفه‌های مهم موفقیت Tapestry تأکید آن بر خلق داستان‌ها و روایت‌هایی پیرامون محصولاتش بوده است. او پیش‌بینی می‌کند که در چند سال آینده رقابت شدیدی بین شرکت‌های لوکس قابل دسترس برای تعیین بازاریابی برند و جذب مخاطبان جوان‌تر وجود داشته باشد.

شاتزبرگ گفت: «اگر داستان همسو نباشد، و محصول با جایی که مصرف کننده است هماهنگ نباشد، موفقیت کمتری دارد، که در واقع بحثی درباره بازاریابی برند است.

شرکت‌های لوکس مشتاق مانند Tapestry و Capri با شرکت‌های بزرگ‌تر اروپایی که مشتریان آن‌ها خریدارانی مرفه‌تر و ثابت‌تر هستند، رقابت کرده‌اند. برخی از برندهای لوکس اروپایی اخیراً محصولاتی را با قیمت‌های گسترده‌تری تولید کرده‌اند که در برخی مواقع به شرکت‌هایی از جمله کاپری یا Tapestry تجاوز می‌کند.

ریموند جیمز پاتل گفت: "با توجه به تورم و سایر موانع کلان که این شرکت ها در این محیط با آن مواجه هستند، من فکر می کنم مشتریان رده بالاتر نسبت به مشتریان لوکس مشتاق انعطاف پذیرتر هستند." "این به نتایج ثابت این شرکت های دیگر مرتبط است."

علیرغم این بادهای مخالف، ریموند جیمز در Tapestry و Capri رتبه بهتری دارد، هرچند که قیمت هدف کاپری را از 60 دلار به 73 دلار کاهش داده است.

پاتل گفت: «علیرغم برخی از مشکلات کانال، من معتقدم که ... تمایل برند و محصول مطلوب باقی می ماند، و همچنین فکر می کنیم که انتظارات برای بهبود تدریجی در چین در سال 2024 منطقی است.

شرکت مد رالف لورن پنجشنبه نیز انتظارات سه ماهه سوم را شکست داد. این شرکت یک درصد افزایش درآمد خالص را به 1 میلیارد دلار در مقایسه با برآورد رفینیتیو 1.83 میلیارد دلار گزارش کرد.

علیرغم کاهش 2 درصدی درآمد عمده فروشی در آمریکای شمالی، رالف لورن گفت فروش همان فروشگاه در آنجا 2 درصد رشد داشته است. این شرکت اعلام کرد که با افزایش آگاهی از برند، شاهد رشد در جذب مصرف کنندگان جوانتر بوده است.