جنبش پایدار به صنعت مد بی خبر نزدیک می شود

روز حسابرسی صنعت مد در مورد تاریخچه زباله و ردپای کربن بزرگ آن بسیار نزدیکتر شده است، در حالی که یک نظرسنجی اخیر از مدیران برند نشان می دهد که بیشتر آنها هنوز این یادداشت را دریافت نکرده اند.  

قانونگذاران ایالتی در نیویورک، کشور اصلی صنعت (و سرمایه گذاران آن)، اخیراً قانون جدیدی را ارائه کردند که سطح شگفت انگیزی از شفافیت شرکتی را تحمیل می کند، عنصر اصلی دستور کار سرمایه گذاری پایدار به نام ESG (زیست محیطی، اجتماعی و حاکمیتی). ).

پایبندی به ESG در حال تبدیل شدن به یک معیار پذیرفته شده است که توسط سرمایه گذاران برای انتخاب سهام مناسب برای پرتفوی "سبز" استفاده می شود. طبق قانون مد، خرده فروشان عمده پوشاک (درآمد 100 میلیون دلاری یا بیشتر) از نظر قانونی موظف به گزارش "تأثیر نامطلوب زیست محیطی و اجتماعی" حداقل نیمی از مشاغل خود هستند. این امر مستلزم افشای مواد مورد استفاده در محصولات به همراه جزئیات مربوط به انرژی، آب و استفاده از مواد شیمیایی در ساخت و تکمیل است. جریمه های سنگین - حداکثر تا دو درصد از درآمد سالانه - می تواند برای عدم رعایت آنها اعمال شود.

این که آیا قانون پیشنهادی در روند قانونگذاری باقی خواهد ماند یا خیر، باید دید. در هر صورت، احتمالاً به عنوان یک نقطه تجمع برای جنبش عمل خواهد کرد. خمیر دندان از لوله خارج شده است. 

علاوه بر این، طبق نظرسنجی اخیر First Insight با همکاری مرکز خرده‌فروشی Wharton Baker دانشگاه پنسیلوانیا، این چیزی است که برای مصرف‌کنندگان اهمیت بیشتری دارد. دو سوم از پاسخ دهندگان مصرف کننده گفتند که برای کالاهای تولید شده پایدار هزینه بیشتری می پردازند. از هر چهار نفر سه نفر گفتند که ارزش بیشتری برای پایداری نسبت به نام تجاری قائل هستند.

این که مصرف کنندگان مایلند 320 دلار برای آن کلاه کشمیری داغ جدید (تولید پایدار) بپردازند، شوکه کننده ای در سی سوئیت های دنیای مد خواهد بود.

این نظرسنجی نشان داد که تقریباً همه (94٪) از مدیران برند برعکس آن را باور دارند - اینکه نام برند مهمتر از پایداری است.

وقتی از مدیران خرده‌فروشی پرسیده شد که مصرف‌کنندگان از چه نوع قالب‌های خرید پایدار بیشتر استفاده می‌کنند، برنامه‌های فروش مجدد/تجارت مجدد را در آخرین رتبه‌بندی قرار دادند. اما 41 درصد از مصرف‌کنندگان گزارش دادند که قبلاً این تجربه را داشته‌اند. 

پروفسور توماس رابرتسون، مدیر آکادمیک مرکز بیکر، گفت: نیمی از مدیران خرده‌فروشی معتقدند که قیمت دلیل اصلی خرید مشتریان در قالب‌های تجارت الکترونیک است. در واقع، تنها 27 درصد از مصرف کنندگان موافق هستند که قیمت انگیزه آنهاست.

این قطع ارتباط شگفت انگیز شما را متعجب می کند. آیا کسی به حرف مصرف کنندگان گوش می دهد؟ چه کسی حواسش به فروشگاه است؟

پایداری موضوع بسیار گسترده ای است که صنعت پوشاک در نهایت باید با برخی از جنبه های کسب و کار روبرو شود که به نظر می رسد هیچ ارتباطی با آن ندارند. عمل از بین بردن کالاهای فصلی فروخته نشده قبلاً افشا شده است. وای به حال خرده فروشی که امروز گرفتار این کار شود. 

اگر هیچ چیز دیگری نباشد، خرید بیش از حد منجر به کاهش قیمت می شود که حاشیه ها و سودآوری را فشرده می کند.

بنابراین، باید بپرسید که چرا، در وهله اول، خریداران مد بیش از حد چیزهایی را سفارش می دهند که به فروش نمی رسند. این یک مشکل خطرناک است که راه حلی دارد: از مصرف کننده بپرسید. 

در عصری که تقریباً هر چیزی را می‌توان تقریباً توسط مصرف‌کننده آزمایش کرد - رنگ‌ها، طرح‌ها، کمپین‌های بازاریابی - این که بسیاری از خرده‌فروشان پوشاک بیش از حد خرید می‌کنند، بی‌معنی است. ممکن است کالاها به‌طور پایدار تولید شده باشند، اما زمانی که لباس‌های فروش‌نشده کاملاً خوب که نمی‌توان آن‌ها را به تولیدکننده بازگرداند، باید به یک مرکز بازیافت فرستاده شود یا از بین برود، برخلاف حالت پایدار است.