آخرین فصل Streaming Wars در تبلیغات خارج از خانه پخش می شود

جنگ‌های استریم در سه سال گذشته به خوبی مستند شده است راه اندازی های جدید و جدید الگوهای رفتار مصرف کننده چشم انداز جریان را روی سر خود بچرخانید. با نتفلیکس مشترکین خود را از دست می دهد و آینده HBO Max تیره شده است طبق شایعات، پخش کنندگان نه تنها برای مرتبط ماندن، بلکه برای زنده ماندن نیز به چشم نیاز دارند.

در میان بازگشت به حالت عادی در الگوهای رفت و آمد، با افراد بیشتری به دفاتر بازگشتند پس از دوره کار از خانه اجباری به دلیل بیماری همه گیر، جنگ های جریانی در حال نقل مکان به مکان جدید جالبی هستند: آسمان بالا و تونل های پایین.

تابستان امسال، استریمرها به طور فزاینده ای محتوا را از طریق یکی از قدیمی ترین شکل های رسانه، تبلیغات خارج از خانه، تبلیغ می کنند. برای سال‌ها قبل از همه‌گیری، OOH تنها شکل رسانه‌های سنتی بود که شاهد افزایش هزینه‌های تبلیغاتی بود، اما همه‌گیری رسانه‌ها را کمی از بازی خود خارج کرد، با تعداد کمتری از افراد رفت‌وآمد، که منجر به کاهش در بیلبوردها و تبلیغات حمل‌ونقل شد.

اما با وجود بازگشت مصرف کنندگان به بسیاری از الگوهای رفتاری قبل از همه گیری تهدید پایدار COVID-19، بیلبوردها و ترانزیت شاهد افزایش مجدد علاقه بوده اند. و استریمرها پیشرو بوده اند.

گزینه‌ها شامل تابلوهای دیجیتال با محتوای آنامورفیک هستند که شبیه به سه بعدی هستند، مانند Hulu's اورویل و نتفلیکسNFLX
بازی Resident Evil; مناظر دیوار در کناره‌های ساختمان‌ها، مانند هفته کوسه Discovery+. قطارهای پیچیده; و بیلبوردهایی با موارد اضافی بصری کمی، مانند یکی برای Disney+ خانم مارول با ابرقهرمان که بالای سرش نشسته است.

پشت بوم جریان OOH

جولی رادلوویچ، معاون فروش ملی برای ساحل غربی در OUTFRONTONT
یکی از شرکت‌های برجسته تبلیغات خارج از خانه در کشور، می‌گوید که این شرکت در تابستان امسال شاهد افزایش «قابل توجه» علاقه‌مندی به تبلیغات شرکت‌های استریمینگ بوده است. بر اساس گزارش درآمد OUTFRONT این هفته، از سه ماهه اول تا سه ماهه دوم، هزینه های سرگرمی در بیلبوردها 36 درصد افزایش یافت. او بخشی از آن را به تعداد زیاد شرکت های جدید نسبت می دهد.

"پارامونت پلاس، Discovery Plus، Peacock HBO Max، آنها در حال ورود هستند، و به صورت سنگین وارد می شوند، ابتدا کمپین های برندسازی انجام می دهند و سپس در برنامه های خاصی کمپین انجام می دهند تا بینندگان را به دست آورند. "بنابراین ترکیبی از استریم بزرگ است، اما همچنین استریم واقعاً بزرگ است زیرا همه این بازیکنان دیگر در حال حاضر وجود دارند که پنج سال پیش در این فضا وجود نداشتند. سپس، هولو و نتفلیکس بودند.

به علاوه، او می‌گوید، نتفلیکس چهار سال پیش با خرید بیلبوردهای تبلیغاتی در Sunset Strip، یک جنون OOH به راه انداخت. این به پخش کننده املاک دائمی در یکی از مطلوب ترین مکان ها در ساحل غربی داد. سایر پخش کننده ها مشتاق رقابت هستند. آمازونAMZN
به عنوان مثال، زمانی که اخیراً دفاتر خود را به آنجا منتقل کرد، تمام تابلوهایی را که می توانست در کالور سیتی خریداری کرد. آنها کاری را که نتفلیکس به تنهایی انجام داد را بازسازی کردند. آنها مجبور بودند چندین فروشنده بخرند تا این ترکیب از چیزها را بدست آورند. اما با گذشت زمان، هر بار که محصول جدیدی ارائه می‌شود، بیلبورد دیگری را در ونیز اضافه می‌کنند.» رادلوویچ می‌گوید.

یک تجدید حیات ترانزیت

یکی دیگر از عوامل موثر در رونق جریان OOH رفتار مصرف کننده است. رادلوویچ می‌گوید از زمان شیوع بیماری همه‌گیر، حمل‌ونقل ترانزیت «با قدرت کامل» بازگشته است و در برخی مکان‌ها حتی از سطح سال ۲۰۱۹ نیز فراتر رفته است.

چاد شاکلفورد، نایب رئیس OUTFRONT و رئیس بخش خلاقیت دیجیتال می‌گوید: «ما ایده‌های بسیار هوشمندانه‌ای را دیده‌ایم. به عنوان مثال، آمازون یکی را برای آن انجام داد پسران با یک ماشین پیچیده در قطار A. خوب، یکی از آنتاگونیست های اصلی این فصل A Train نام دارد. این واقعاً فقط یک ایده هوشمندانه برای ایجاد ارتباط است.»

بیلبوردها بیانیه می دهند

OOH همچنین برای کسانی که سرگرمی هستند نشان می دهد. رادلوویچ می‌گوید: «یک ضرب‌المثل وجود دارد که می‌گوید شما به‌عنوان بازیگر در سرگرمی‌ها موفق نشده‌اید، مگر اینکه بیلبوردی در «سانست استریپ» یا در میدان تایمز داشته باشید. در حالی که قبلاً به ستاره‌های فیلم‌ها و برنامه‌های تلویزیونی اشاره می‌کرد، اکنون شامل ستارگان استریم نیز می‌شود.

او خاطرنشان می کند که تقویت اجتماعی که با OOH همراه است آن را در دسته سرگرمی نیز محبوب می کند. بیلبوردها و تبلیغات حمل و نقل می توانند زندگی دوم را به صورت آنلاین کسب کنند. رادلوویچ یک نمونه اخیر از نمایشی با بازی 50 سنت را ذکر می کند که در میدان تایمز تسلط داشت (تعداد زیادی بیلبورد). کیم کارداشیان دوست خوب دهه 50 است و عکسی از بیلبوردها در شبکه اجتماعی منتشر کرده است. بوم: 50 میلیون نفر دیگر نیز این تبلیغ را دیدند. او می گوید: «خارج از خانه تنها رسانه ای است که می تواند این کار را انجام دهد. شما هرگز ستاره‌ای را نمی‌بینید که عکسی با صفحه تلویزیون در پس‌زمینه پست کند و بگوید: «به سرم پشت سرم روی صفحه نگاه کن».

فرکانس بیشتر، تنظیم بیشتر

در نهایت، فرکانس بخش کلیدی تبلیغات موثر است - این ایده که یک نفر باید یک پیام را بیش از یک بار ببیند تا آن را جذب کند و بر اساس آن عمل کند. تبلیغات حمل و نقل فرکانس بسیار خوبی را فراهم می کند زیرا مردم هر روز مسیر یکسانی را برای رسیدن به محل کار و بازگشت به محل کار طی می کنند. بنابراین ممکن است 10 بار در هفته در راه دفتر از علامت شما عبور کنند. ناگهان وقتی جمعه شب به خانه می‌رسند و می‌خواهند چیزی تماشا کنند، به آن قطار پیچیده برای آمازون فکر می‌کنند. پسران و روی Prime Video کلیک کنید.

Shackelford می‌گوید: «شما می‌توانید به نوعی رابطه‌ای تکراری با مخاطبان ایجاد کنید و انتظارات را برای هماهنگی ایجاد کنید، و من فکر می‌کنم به همین دلیل است که ما شاهد علاقه زیادی به خارج از خانه از سوی مارک‌های سرگرمی هستیم».