خدمات پخش ویدئو به دنبال تعادلی بین رشد و سودآوری هستند

سرمایه‌گذاران در شرکت‌های رسانه‌ای به خدمات پخش ویدئویی که اکثریت قریب به اتفاق آن‌ها جوهر قرمز خونی هستند، خشمگین شده‌اند. بسیاری از مصرف‌کنندگان در حال جابجایی بین سرویس‌ها هستند، هر چه می‌توانند را تماشا کنند و سپس ادامه می‌دهند.

اگرچه والت دیزنیDIS
زمانی که شرکت باب ایگر را دوباره به سمت مدیر عاملی منصوب کرد و او متعهد شد که در سرویس‌های استریم خود، مانند Comcast، به جای رشد مشترکین، روی سود تمرکز کند، یک چرخش کامل انجام داد.CMCSA
NBC Universal's Peacock، منابع قابل توجهی را به پلتفرم منتقل می کند.

مدیریت متعهد شده است که محتوای ورزشی گران‌تر و فیلم‌های با بودجه بالا را روی پلتفرم قرار دهد، و به نظر می‌رسد که هنوز در مسیر رشد قرار دارند در حالی که سایر پخش‌کننده‌ها شاهد کاهش رشد مشترکین، به‌ویژه در ایالات متحده بوده‌اند.

جف شل، مدیرعامل ان‌بی‌سی یونیورسال در کنفرانس جهانی TMT 2022 UBS که در نیویورک برگزار شد، گفت: «برای من سخت است که در حال حاضر از صندلی خود بلند نشوم و در مورد عملکرد Peacock بالا و پایین نپرم. . امروز صبح کمی خبر به شما می‌دهم... در پایان سه‌ماهه گذشته، ما گزارش دادیم که Peacock بیش از 5 میلیون مشترک پولی دارد و تا امروز صبح، بیش از 7 میلیون مشترک داریم.

با توجه به اینکه بسیاری از تحلیلگران در زمان راه اندازی این سرویس در حدود سه سال پیش تردید داشتند، این یک شاهکار قابل توجه است. این سرویس آنلاین از ابتدای سال مشترکین پولی را دوبرابر کرده است و نسبت به سه ماهه 20 درصد افزایش یافته است. و این شامل اشتراک‌هایی نمی‌شود که به صورت رایگان با مشترکین ویدیوی Comcast ارائه می‌شوند، که در بخش فروش تبلیغات کمک می‌کنند.

در بخش اشتراک این معادله، این شرکت در حال حاضر با درآمدی بالغ بر 2 میلیارد دلار درآمد دارد و مشترکان جدید توسط فیلم‌ها، محتوایی که از پلتفرم Hulu استخراج شده و اکنون در Peacock پخش می‌شود، و ورزش‌ها تغذیه می‌شوند. او گفت: "ما به وضوح بهترین پیشنهادات ورزشی را در بین هر سرویسی در خارج داریم." هر قرارداد ورزشی ما دارای یک جزء طاووس است، خواه NFL یا YES، EPL، جام جهانی، که ما حتی نمی‌دانستیم زمانی که آن را انجام دادیم، یک جزء جریان داشت.

همانطور که گفته شد، در Peacock و شبکه های کابلی و پخش گسترده NBC Universal که به شدت به هزینه های تبلیغاتی متکی هستند، همه خبرهای خوبی نیست. اگرچه پارک‌های موضوعی تحت تأثیر اقتصاد ضعیف قرار نگرفته‌اند، شل اعتراف کرد که یک نرم‌شدن بزرگ در بازار تبلیغات وجود داشت، اگرچه مدتی است که اینطور بوده است.

بازار تبلیغات در 6 تا 9 ماه گذشته واقعاً به طور پیوسته بدتر شده است. و من فکر می کنم که در یک ماه گذشته حتی بدتر شده است. در حالی که این شرکت یک ماه یا بیشتر قبل از پخش بازی‌ها برای خرید تبلیغات برای محتوای پرمخاطب مانند یکشنبه شب فوتبال پول نقد دریافت می‌کرد، اکنون تنها چند روز قبل از پخش رویدادها می‌آید.

این نشان می‌دهد که خریداران آگهی نمی‌دانند که آیا یک رکود بزرگ در راه است یا نه، و به آنها انعطاف‌پذیری می‌دهد تا اگر به نظر می‌رسد که اقتصاد به سرعت به سمت جنوب می‌رود، تبلیغات را در آخرین لحظه لغو کنند. گزارش‌های متفاوتی از سوی اقتصاددان‌ها در مورد اینکه آیا ما یک «فرود نرم» خواهیم داشت یا وارد رکود خواهیم شد، در مورد خریداران آگهی وجود دارد.

ناامیدی آنها افزایش یافته است زیرا متغیرهای نامطمئن زیادی مانند جنگ روسیه علیه اوکراین و تأثیرات موجی بسیاری که این بحران کشیده ایجاد کرده است، افزایش یافته است.

با این حال، شل پیش‌بینی کرد که درآمد تبلیغات در سه‌ماهه چهارم نسبت به سال گذشته تک رقمی می‌شود، که بسیار بهتر نشان می‌دهد که بسیاری از رقبای آن راهنمایی‌هایی برای آن صادر کرده‌اند. این تا حدی به دلیل موفقیت Peacock است که ترکیبی از زمان‌های مشاهده طولانی‌تر و رشد سریع مشترکین است. او گفت: «طاووس چرخه ای نیست.