بازار سهام امسال بیش از 500 میلیارد دلار از بخش رسانه‌ها حذف کرد - در ادامه چه اتفاقی می‌افتد

صنعت رسانه با سال پرفراز و نشیب 2022 مبارزه کرده است.

افزایش هزینه‌ها، ترازنامه‌های پر از بدهی و تمرکز مجدد بر سودآوری بر بخش درگیر فشار وارد کرد زیرا سرمایه‌گذاران به سرعت شرکت‌هایی را که برای کسب سود تلاش می‌کردند تنبیه کردند.

Netflix (NFLX) سهام در سال حدود 50٪ کاهش یافته است، در حالی که شرکت هایی مانند Warner Bros. Discovery (WBD) و اسپاتیفای (SPOT) با Roku بیش از 60٪ سقوط کرده اند (ROKU) کاهش شدید 80٪.

اپراتورهای کابل فاکس (FOX) و Comcast (CMCSA) به ترتیب تقریباً 20٪ و 30٪ کاهش یافت، زیرا Paramount Global (برای) سهام بیش از 45 درصد سقوط کرد.

دیزنی (DIS)، زمانی که یکی از عزیزان وال استریت بود، نیز در سال 45 درصد کاهش یافت و سهام به سمت بدترین سال خود از سال 1947 پس از دنباله "آواتار" مورد انتظار انتظارات آخر هفته افتتاحیه را برای پایان دادن به یک سال چالش برانگیز برای خانه موش از دست داد.

تنها در این سال، بازار سهام بیش از 500 میلیارد دلار از ارزش بازار بزرگ‌ترین شرکت‌های رسانه‌ای، کابلی و سرگرمی جهان را از بین برد.

بنابراین، دقیقاً چه اتفاقی افتاد - و بعد چه اتفاقی می‌افتد؟

فشار سود وال استریت: زمان آن رسیده که یک شرکت واقعی باشید

سال 2022 یک سال «جستجوی روح» واضح برای رسانه‌ها بود، پس از آن که صنعت در سرتاسر همه‌گیری با پر دست‌اندازی همراه با رکوردهای اوج و پایین‌ترین قیمت مواجه شد.

به عنوان تجارت "در خانه بمانید" مسیر خود را طی کرد، اوج نفوذ مشترکین در ایالات متحده و کانادا منجر به این شد که شرکت های پخش جریانی به سرعت شاهد کاهش رشد باشند.

نتفلیکس، رهبر قدیمی جنگ‌های استریمینگ، مشترکین از دست رفته برای اولین بار در تاریخ خود، زیرا ارزش بازار آن از بیش از 267 میلیارد دلار در پایان سال 2021 به حدود 130 میلیارد دلار کاهش یافت.

به طور مشابه، Peacock از NBCUniversal در سه ماهه دوم خود رشد صفر را تجربه کرد، اگرچه مشترکین در سه ماهه سوم با 3 میلیون اضافه خالص افزایش یافتند.

توقف رشد مشترکان منجر به انتقاد شدید از بودجه تولید شده است که با تشدید رقابت به شدت افزایش یافته است. نتفلیکس در سال 18 مبلغ 2022 میلیارد دلار را صرف محتوا اختصاص داد در حالی که دیزنی بودجه خود را در سال جاری 8 میلیارد دلار افزایش داد و به 33 میلیارد دلار رساند.

داستان ادامه دارد

بر اساس داده‌های Wells Fargo، در میان شرکت‌هایی که شروع به چرخش از خطی به جریان کرده‌اند (به استثنای پلتفرم‌هایی مانند نتفلیکس، آمازون و اپل)، هزینه‌های محتوای مستقیم به مصرف‌کننده از 2.7 میلیارد دلار در سال 2019 به 15.6 میلیارد دلار در سال 2021 افزایش یافت. تنوع.

انتظار می رود که این رقم در سال جاری به 24 میلیارد دلار برسد - علیرغم افزایش تلفات استریم.

بخش مستقیم به مصرف کننده دیزنی در سال مالی 4 خود، که در 2022 اکتبر به پایان رسید، بیش از 1 میلیارد دلار از دست داد. در همین حال، پارامونت به سرمایه گذاران اعلام کرد که ضررهای استریم در سال جاری حدود 1.8 میلیارد دلار خواهد بود - بالاتر از انتظارات وال استریت.

برادران وارنر دیسکاوری که شاهد کاهش ارزش بازار خود به نصف بوده است در میان تلاش های نامرتب آن برای بازسازی، جریان نقدی آزاد را در سه ماهه سوم منفی 192 میلیون دلار گزارش کرد که در مقایسه با 705 میلیون دلار جریان نقدی مثبت در سال قبل. این شرکت اکنون قصد دارد تا سال 3.5 2024 میلیارد دلار کاهش محتوا و حذف توسعه را بپذیرد.

"محور" حمایت از تبلیغات برای صنعت

در میان رقابت برای سودآوری، تبلیغات به یک نقطه روشن بالقوه برای سرمایه گذاران تبدیل شده است - علیرغم کاهش سرعت جهانی در هزینه های تبلیغات.

نت‌فلیکس و دیزنی امسال از گروه تبلیغاتی پشتیبانی کردند و به HBO Max شرکت برادران وارنر دیسکاوری، Peacock از NBCUniversal و Paramount+ از Paramount Global پیوستند.

نتفلیکس خود را عرضه کرد ارائه 6.99 دلار در ماه نوامبر، در حالی که دیزنی + دنبال کرد یک ماه بعد با قیمت 7.99 دلار. تحلیلگران وال استریت تا حد زیادی صعودی باقی بماند در مورد جنبه‌های سودآوری سطوح تبلیغاتی، در حالی که کارشناسان تبلیغات از اولین‌ها به عنوان یک یاد می‌کنند لحظه ساختن یا شکستن برای صنعت رسانه

کوین کریم، مدیر عامل پلتفرم اندازه گیری تبلیغات، "این یک لحظه بسیار مهم برای صنعت است." EDO، قبلاً به Yahoo Finance گفته بود.

کریم گفت: «من فکر می‌کنم چیزی که ما به عنوان یک صنعت آموخته‌ایم این است که محدودیتی برای تعداد مصرف‌کنندگانی که پرداخت می‌کنند وجود دارد. "تبلیغات یک روش واقعا هوشمندانه برای یارانه دادن به این هزینه های اشتراک است."

کارشناسان صنعت موافق هستند که ارائه گزینه‌های کم‌هزینه و پشتیبانی‌شده از تبلیغات به عنوان یک محافظ مهم در برابر ریزش عمل می‌کند - چیزی که همه استریم‌کنندگان می‌خواهند در میان افزایش رقابت از آن اجتناب کنند.

جان کریستین، EVP زنجیره تامین رسانه های دیجیتال در Qvest، بزرگترین شرکت مشاوره رسانه ای و سرگرمی، به Yahoo Finance گفت: "من از طرفداران پر و پا قرص دادن گزینه ای برای تبلیغات به مصرف کنندگان هستم."

وقتی صحبت از تبلیغات هدفمندتر در سال 2023 به میان می‌آید، داده‌های افزوده کریستین یک محرک بزرگ (و پول‌ساز بالقوه) خواهد بود: «داده‌ها می‌توانند قیمت تبلیغات مختلفی را که روی پلتفرم انجام می‌دهند افزایش دهند».

با این حال، مزایای پشتیبانی از تبلیغات احتمالاً به زمان نیاز دارد تا به بلوغ برسد.

به نظر می رسد که سطح تبلیغات نتفلیکس در حال حاضر در حال گذراندن برخی موارد است دردهای جدی رشد - از جمله گزارش‌های مربوط به ثبت‌نام‌های ناکافی و تضمین‌های ناموفق بیننده. با این حال، تحلیلگران، احتیاط که هنوز روزهای اول است.

تحلیلگران به ادغام بعدی رسانه ها چشم دوخته اند

همراه با تمرکز بیشتر بر هزینه محتوا و تبلیغات، سرمایه گذاران نیز باید انتظار فعالیت بیشتر ادغام رسانه ها را داشته باشید در سال آینده.

استیو کاهال، تحلیلگر Wells Fargo در یادداشت اخیر خود نوشت: «پیش‌بینی‌های ما در سال 2023 نشان می‌دهد که بخش‌های رسانه و کابل به زمان‌های معمولاً سخت‌تر، هم دوره‌ای و هم ساختاری واکنش نشان می‌دهند. روزهای سخت یعنی تصمیمات سخت.»

اهداف احتمالی خرید در سال 2023 و پس از آن شامل Warner Bros. Discovery است.

استودیوی فیلم و تلویزیون Lionsgate، که غول سرگرمی قصد دارد آن را به یک شرکت جداگانه تبدیل کند، نیز برای فروش خواهد بود، در حالی که شبکه های AMC (AMCX) به تغییر ساختار ادامه می دهد که می تواند منجر به خرید شود.

لورا مارتین از Needham در یادداشت اخیر مشتری نوشت پارامونت می تواند برای تخلیه جذاب باشد، در حالی که بازیکنان کوچکتر مانند WWE (WWE)، جریان کنجکاوی (کوریوو سوپ مرغ برای روح (CSSE) به دلیل اندازه آنها احتمالاً به فروش خواهند رسید.

باب ایگر، مدیرعامل دیزنی، که در ماه نوامبر با سر و صدای زیادی به گروه رسانه ای بازگشت، همچنین خواهد شد با انبوهی از تصمیمات روبرو می شوند - از جمله با دارایی‌های قابل توجهی مانند Hulu (آن را به Comcast بفروشید؟) و غول ورزشی ESPN (آن را بچرخانم؟).

اخراج، توقف استخدام ها به رسانه های بزرگ ضربه زد

در میان نگرانی‌های بیشتر درباره سودآوری، غول‌های رسانه‌ای اخراج‌های دسته جمعی و توقف استخدام‌ها را در تلاش برای جلوگیری از خونریزی وضع کرده‌اند. بر اساس داده‌های Challenger, Grey & Christmas، بیش از 3,000 شغل تا اکتبر امسال کاهش یافته است. Axios.

نت فلیکس حدود 150 موقعیت را اخراج کرد از 11,000 نیروی کار پخش کننده در ماه مه، کاهش تعداد کارمندان را به دلیل "آهسته شدن رشد درآمد" و کاهش بیشتر هزینه ها مقصر می دانند.

اوایل این ماه، برادران وارنر دیسکاوری مدیران برجسته دیسکاوری را معرفی کرد از شرکت خارج خواهد شد بعد از آن تبر CNN +, تعداد بیشتری از کارکنان CNN را حذف کرد و چاک دار 14 درصد از نیروی کار HBO Max در سال جاری.

تاکنون، این شرکت بیش از 1,000 شغل را به عنوان مدیر عامل WBD دیوید زاسلاو در سراسر واحدها حذف کرده است. تلاش های بازسازی را دوچندان می کند، که شامل آن نیز شده است تکه تکه کردن پروژه ها و برنامه ها.

به گفته پارامونت گلوبال در ماه نوامبر شروع به کاهش مشاغل کرد و گروه فروش تبلیغات خود را هدف قرار داد ضرب الاجل، در حالی که شبکه های AMC (AMCX) اعلام کرد که قصد دارد حدود 20 درصد از نیروی کار خود را در ایالات متحده اخراج کند در میان خروج کریستینا اسپید مدیرعامل.

گزارش شده است که جیمز دولان، رئیس AMC به کارمندان گفته است که شبکه با اشاره به نهادهای پخش جریانی متعلق به شرکت مانند AMC+ و پلتفرم ترسناک Shudder، برای جبران کاهش کابل‌ها با تسریع قطع سیم تلاش کرده است.

به طور مشابه، واحد کابل Comcast ساخته شده است کاهش شغل در نوامبر، در حالی که Roku (ROKU) 200 شغل یا 5 درصد از نیروی کار خود را کاهش داد، اندکی پس از نتایج درآمد سه ماهه سوم آن.

بازگشت تئاتر همچنان TBD

صنعت تئاتر در سال 2022 به بهبودی خود از ضررهای همه گیر ادامه داد - اگرچه هنوز مشخص نیست که آیا بازگشتی کامل ایجاد خواهد شد یا خیر.

فیلم‌هایی مانند «تاپ گان: ماوریک» رکورد شکست، در حالی که مارول "پلنگ سیاه: واکاندا برای همیشه" و «دکتر استرنج در چند جهان جنون» به راحتی 100 میلیون دلار افتتاحیه داخلی را به دست آورد.

با این حال، "آواتار: راه آب" دیزنی تنها 134 میلیون دلار تضمین کرد در بازارهای داخلی در هفته افتتاحیه سه روزه خود، انتظارات را از دست داد و سهام دیزنی را به پایین ترین سطح خود از مارس 2020 رساند.

علیرغم غیبت، مدیران تئاتر از اولین بازی دفاع کردند، با این تصور که فیلم به طور پیوسته در تعطیلات و تا سال 2023 به دلارهای باکس آفیس اضافه خواهد کرد.

غول‌های پخش جریان تئاتر را نیز پذیرفته‌اند، با «Knives Out: Glass Onion» نتفلیکس که از اکران محدود تئاتر موفق در طول هفته شکرگزاری، در حالی که آمازون گزارش شده است سرمایه گذاری $ 1 میلیارد تولید 12 تا 15 فیلم در سال به طور انحصاری برای سینماها.

بر اساس گزارش باکس آفیس پرو، به طور کلی، باکس آفیس داخلی برای سال تقریباً 7.4 میلیارد دلار درآمد خواهد داشت. اگرچه این رقم هنوز حدود 30 درصد از ارقام قبل از همه گیری عقب است، این امیدواری وجود دارد که برنامه انتشار بیشتر در سال آینده به کاهش فاصله کمک کند.

الکساندرا یک خبرنگار ارشد سرگرمی و رسانه در یاهو فاینانس است. او را در توییتر دنبال کنید @ alliecanal8193 و به او ایمیل بزنید [ایمیل محافظت شده]

برای مشاهده آخرین شاخص های سهام پرطرفدار پلت فرم یاهو فاینانس اینجا را کلیک کنید

برای دریافت آخرین اخبار بازار سهام و تجزیه و تحلیل عمیق، از جمله رویدادهایی که سهام را جابجا می کنند، اینجا را کلیک کنید

آخرین اخبار مالی و تجاری مربوط به Yahoo Finance را بخوانید

برنامه Yahoo Finance را دانلود کنید اپل or آندروید

دنبال Yahoo Finance در توییتر, فیس بوک, اینستاگرام, Flipboard, لینکو یوتیوب