بخیه ثابت و مقیاس نیروی دریایی قدیمی برچسب خود شامل اندازه محدوده

اول Old Navy، حالا Stitch FixSFIX
. پوشاک با سایز فراگیر در سال گذشته کاملاً مورد استفاده قرار گرفته است، اما به نظر می رسد برای دو خرده فروش مد مناسب نبوده است.

و بنابراین Stitch Fix به Old Navy ملحق شد و ابتدا برای تولید کالا برای پایگاه گسترده‌تری از مشتریان آماده شد، اما سپس، مانند GapGPS
نام تجاری شرکت، تصمیم به کاهش مقیاس.

با انجام این کار، استیچ فیکس اعلام کرده است که کارخانه پوشاک و کارخانه بافندگی خود در پنسیلوانیا را تعطیل خواهد کرد و انتظار می رود تا 56 شغل از دست برود.

خرده‌فروشی آنلاین که مقر آن در سانفرانسیسکو واقع شده است، کارخانه Mohnton Mills را در سال 2017 خریداری کرد تا یک برند برچسب خصوصی پایدار و با اندازه به نام Mohnton Made تولید کند. با این حال، قابل درک است که این برچسب متوقف خواهد شد.

تعطیلی Mohnton Mills همچنین بخشی از تلاش‌های خرده‌فروش برای کنترل هزینه‌ها در طول دوره تورمی و پرداختن به ضررهای رو به رشد است.

در 9 سپتامبر استیچ فیکس اعلام کرد که درآمد خالص 2.1 میلیارد دلار در سال مالی 2022، کاهش 1.4 درصدی نسبت به سال قبل است، زیرا زیان خالص از کسری 207.1 میلیون دلاری سال قبل به 8.9 میلیون دلار رسیده است. این شرکت همچنین 370,000 مشتری را در سه ماهه اخیر خود از دست داد که نشان دهنده 9 درصد از مشتریان فعال آن است و در ژوئن حدود 330 شغل، یعنی حدود 15 درصد از نیروی کار تمام وقت خود را از دست داد.

بخیه تعمیر بستن Mohnton Mills

یکی از سخنگویان Stitch Fix درباره تعطیلی Mohnton Mills گفت: «از آنجایی که ما بر استراتژی‌هایی تمرکز می‌کنیم که از بازگشت ما به رشد سودآور پشتیبانی می‌کنند، به ویژه افزایش تعداد مشتریان فعال و بهینه‌سازی پایه هزینه‌هایمان، تصمیم فوق‌العاده دشواری را برای بستن عملیات خود گرفته‌ایم. در مونتون میلز."

مجموعه‌های Mohnton Made در سایزهای XS تا 3X در لباس‌های زنانه و XS تا 3XL در مدهای مردانه موجود بودند و Stitch Fix با شرکت Green Matters Natural Dye برای تولید پایدارتر لباس‌ها همکاری کرده بود.

علیرغم این تصمیم، Stitch Fix اصرار داشت که مانعی برای هدفش برای فراگیرتر شدن در محدوده‌های خود نمی‌کند و گفت 70 درصد از اقلام برچسب خود شامل اندازه هستند، از جمله مارک‌های فعال و سالنی که اخیراً راه‌اندازی شده است. این شرکت همچنان به دنبال فراگیر بودن اندازه 100% برای همه برندهای انحصاری خود تا سال مالی 2025 است.

در اوایل سال جاری، این شرکت همچنین با مشارکت Amour Vert یک همکاری با سایز را راه‌اندازی کرد و اولین باری بود که این برند پایدار برای زنانی که سایز بالاتر از XXL می‌پوشند در دسترس قرار گرفت. این مجموعه در انحصار Stitch Fix است.

نیروی دریایی قدیمی، Bodequality را حذف می کند

این اقدام به دنبال فراخوان درآمد 26 مه است که در آن Gap Inc تصمیم خود را برای کاهش اندازه‌های فراگیر خود که توسط برند Old Navy در آگوست 2021 با سر و صدای زیادی راه‌اندازی شده بود، اعلام کرد. این اقدام به دنبال کاهش تقاضا برای اندازه‌های بزرگتر بود.

Old Navy به حمل سایزهای 0-30 و XS-4X به صورت آنلاین ادامه داده است، اما بسیاری از فروشگاه های آن به تدریج این کار را حذف کرده اند. ابتکار فراگیر، به نام Bodequality، که خط مجزای Old Navy را با محصول اصلی خود ترکیب می کند و سبک های یکسان را با قیمت های یکسان در محدوده اندازه خود ارائه می دهد.

به گفته سونیا سینگال، مدیر عامل شرکت Gap: «در حالی که از برخی از شاخص‌های اولیه، مانند جذب مشتری جدید و افزایش سلامت نام تجاری راضی بودیم، تقاضا در فروشگاه‌ها را بیش از حد برآورد کردیم. در حالی که ما معتقدیم کیفیت محصول برای مصرف‌کننده امروزی مناسب است و مأموریت Old Navy برای دموکراسی‌سازی سبک‌ها را انجام می‌دهد، ما خیلی گسترده و خیلی سریع راه‌اندازی کردیم. ما اندازه‌های بزرگ‌تر را بیش از حد برنامه‌ریزی کردیم که تقاضای مشتری کمتر از میزان عرضه بود، که منجر به موجودی بیش از حد در فروشگاه‌ها شد.»

Singal کمتر از دو ماه پس از اعلام این خبر در مجموعه داغ Gap Inc قبل از اینکه او کناره گیری کند، دو سال به عنوان مدیرعامل منعقد شد.

با وجود شکست در دو برند مهم مد، بازار پوشاک سایز بزرگ در حال رونق است. طبق آمار Statista، سایز بزرگ ارزش تخمینی دارد 24 میلیارد دلار و در حال رشد است با سرعتی سریع

Stitch Fix در اعلام تعطیلی Mohnton Made اشاره کرد که بسیاری از مارک هایی که می فروشد، از جمله Madewell، Universal Standard، Vince، Adidas، Beyond Yoga، Cosabella، Good American و Under ArmourUAA
، پیشنهادات خود را شامل اندازه دارند.