خروج استارباکس از بازار روسیه پس از 15 سال

پس از 15 سال تجارت در خاک روسیه، شرکت استارباکس (نزدک: SBUX) به شرکت هایی مانند British American Tobacco، Exxon Mobil و McDonald's برای خروج از بازار روسیه ملحق خواهد شد. 

این مجموعه قهوه روز دوشنبه اعلام کرد که دیگر در کشور حضور نخواهد داشت. این شرکت حدود 130 مکان در روسیه دارد که بیش از یک درصد از کل درآمد سالانه آن را نشان نمی دهد. همه مکان‌ها دارای مجوز هستند، به این معنی که استارباکس مجبور نبود خودش آنها را اداره کند. 

آیا به دنبال اخبار سریع ، نکات داغ و آنالیز بازار هستید؟

امروز برای خبرنامه Invezz ثبت نام کنید.

توقف اولیه عملیات تجاری 

در ماه مارس، این شرکت ادعا کرد که شریک دارای مجوز آن مایل است عملیات را بلافاصله در تمام 130 مکان در روسیه متوقف کند. در حال حاضر، استارباکس تصمیم گرفته است به تمام حضور برند خود پایان دهد، به این معنی که دیگر قهوه استارباکس در روسیه وجود ندارد. استارباکس تقریباً به مدت نیم سال به 2,000 کارمند دستمزد خواهد داد و در فرآیندهای انتقال شغل نیز کمک خواهد کرد. 

در ماه مارس، کوین جانسون، مدیر اجرایی سابق، به همکارانش نوشت:

ما حملات بی‌دلیل، ناعادلانه و وحشتناک روسیه به اوکراین را محکوم می‌کنیم و قلبمان برای همه کسانی است که آسیب دیده‌اند. تهاجم و تأثیرات بشردوستانه این جنگ ویرانگر است و اثر موجی ایجاد می کند که در سراسر جهان احساس می شود.

فشار برای توقف عملیات

هم سرمایه گذاران و هم مصرف کنندگان به طور یکسان بسیاری از شرکت های مستقر در غرب مانند استارباکس را تحت فشار قرار دادند تا روابط تجاری خود را با کشور اتحاد جماهیر شوروی قطع کنند تا نشان دهند که مخالف حمله غیرموجه به اوکراین هستند. با این حال، باز کردن معاملات مجوز به زمان نیاز دارد.

استارباکس در اوایل سال جاری فعالیت خود را در این کشور به حالت تعلیق درآورده بود. این تعلیق شامل تعطیلی موقت کافه ها و توقف حمل و نقل محصولات استارباکس بود. 

در آخرین نتایج مالی سه ماهه شرکت، استارباکس اشاره ای نکرد که این تعلیق چگونه بر عملیات تجاری تأثیر مالی گذاشته است. کوین جانسون، مدیر اجرایی سابق، متعهد شد که حق امتیاز دریافتی از بازار روسیه را به اهداف بشردوستانه اهدا کند.  

استارباکس گفت که تعلیق در ماه مارس منجر به زیان 127 میلیون دلاری در سه ماهه اول شد.