جرمی ارلیش، سرپرست موسیقی اسپاتیفای، درباره همه تغییراتی که روی استریمر می آید صحبت می کند.

این هفته برای Spotify بسیار شلوغ بود، زیرا غول سوئدی استریم موسیقی خود را برگزار کرد جریان در رویداد، که به عنوان نسخه خود اپل عمل می کندAAPL
رویداد سالانه WWDC این ویترین به مدیران ارشد شرکت اجازه می‌دهد تا بر روی چه چیزی کار کرده‌اند، چه تغییراتی در سایت رخ می‌دهد و چرا هر یک از این موارد اهمیت دارد، فاش کنند.

بسیاری از ویژگی‌ها و به‌روزرسانی‌های جدید بر کشف موسیقی و کمک به نوازندگان بیشتری برای کسب درآمد خوب از طریق Spotify متمرکز شده‌اند – چیزی که غول این صنعت از روز اول مورد انتقاد قرار گرفته است. در حالی که این شرکت راه‌حل‌های جادویی برای همه مسائلی که به طور مرتب مطرح می‌شوند یا حتی مواردی که همه را راضی می‌کند ارائه نکرده است، به نظر می‌رسد که چندین مورد از برجسته‌ترین تغییرات آینده هم برای شنوندگان و هم برای هنرمندان بسیار ارزشمند هستند.

من مدت کوتاهی پس از رویداد Stream On با رئیس موسیقی Spotify، Jeremy Erlich صحبت کردم و بینش او را در مورد اینکه چرا این تغییرات اجرا شدند و چگونه روی میلیون‌ها هنرمندی که سعی در شنیده شدن و کسب درآمد نقدی دارند، تحت تاثیر قرار دادم.

هیو مکینتایر: چیزی که بیش از همه مرا هیجان زده کرد تمرکز بر کشف بود، هم برای شنوندگان و هم برای هنرمندانی که سعی در کشف شدن داشتند. چه چیزی باعث شد تصمیم بگیرید که این یکی از مهمترین چیزهایی است که باید روی آن تمرکز کنید؟

جرمی ارلیش: همیشه از همان روزهای اول پخش لیست، این چیزی است که ما در Spotify به آن افتخار می کردیم. Spotify مترادف با کشف موسیقی جدید و کمک به ایجاد این ارتباط بین هنرمندان و طرفداران بوده است، و ما احساس کردیم که زمان آن رسیده است که در آن نوآوری کنیم. به این معنی نیست که لیست‌های پخش ما هنوز واقعاً قدرتمند نیستند – لیست‌های پخش شخصی‌شده بسیار خوب کار می‌کنند. چگونه می‌توانیم آن را حتی بیشتر کنیم تا بتوانیم ارتباط بیشتری بین هنرمندان و طرفداران برقرار کنیم؟ چه در سمت کاربر باشد، فید اکتشاف جدید، که امیدواریم به موارد بیشتری منجر شود... من همیشه آن را با افتادن در سوراخ خرگوش بینش خلاق یک هنرمند، یا ابزارهایی که هنرمندان می توانند برای کمک به رساندن موسیقی خود بر روی پلتفرم به سمت خود استفاده کنند، برابر می‌دانم. طرفداران

این فقط لایه بندی راه های بیشتری برای مردم برای کشف و کشف مجدد است. من فکر می کنم که هم کشف و هم کشف مجدد به یک اندازه مهم هستند. من به عنوان یک کارمند و به عنوان یک کاربر هیجان زده هستم که با تمام عملکردها بازی کنم.

بیشتر از FORBESرویداد Spotify's Stream On Updates: آنچه در سال 2023 به پلتفرم موسیقی استریم می‌آید در اینجا آمده استBy هیو مکینتایر

مکینتایر: من عاشق پایین رفتن از آن سوراخ های خرگوش هستم، همیشه این کار را انجام می دهم. لیست طولانی از ویژگی ها وجود دارد - در اینجا چیزهای زیادی وجود دارد. آیا یک مقدمه جدید وجود دارد که فکر می کنید بیشترین تأثیر را داشته باشد؟

ارلیش: من فکر می کنم فید خانه جدید احتمالاً بیشترین تأثیر را خواهد داشت. من فکر می‌کنم این واقعاً روشی را که مردم در موسیقی می‌چرخانند تغییر خواهد داد، و فکر می‌کنم این یک تغییر بسیار مثبت خواهد بود. من فکر می کنم که منجر به کشف بیشتر و هواداران بیشتر شود. بنابراین من در مورد آن هیجان زده هستم.

ما نقطه ها را به هم وصل می کنیم. یک خوراک کشف وجود دارد که می تواند منجر به مصرف شود. می توانید به سرعت کشف کنید و سپس برای مدت طولانی مصرف کنید. اگر درست متوجه شویم، این ابزار واقعاً بسیار قدرتمندی است.

من شخصاً از دیدن چگونگی تکامل عملکرد کلیپ ها هیجان زده هستم، زیرا بدیهی است که ما در طراحی این ویژگی موارد استفاده خاصی را در ذهن داریم، "اینگونه است که هنرمند در مورد آهنگ صحبت می کند، اینگونه است که آنها به فرآیند کشف می روند." چیزی که به نظر من عالی خواهد بود این است که آن را در دستان هنرمندان قرار دهید و خلاقیت آنها جان بگیرد. من مطمئن هستم که در جایی کودکی وجود خواهد داشت که یک روش واقعاً جدید برای استفاده از آن پیدا کند، که سیستم را در هم می شکند و آن را ویروسی می کند.

کار در زمینه‌ای که ما انجام می‌دهیم و توانایی کار با نابغه‌های خلاق... شما یک جعبه ابزار به آنها می‌دهید و سپس ماشین را می‌سازند و آن را به گونه‌ای می‌سازند که تخیل ما هرگز ما را رها نمی‌کند. من واقعا هیجان زده هستم که ببینم مردم چگونه از آن استفاده می کنند.

مکینتایر: صفحه اصلی... من فکر می کنم این موضوعی است که به راحتی بیشترین گفتگو را ایجاد می کند. در حال حاضر، به دلایل واضح، داشته است.

ارلیش: مطمئنا.

مکینتایر: چرا اکنون زمان تغییر آن بود؟ من حتی نمی توانم تصور کنم که چه مدت در حال انجام است.

بیشتر از FORBES5 عدد مهم از گزارش امتیازات موسیقی سالانه SpotifyBy هیو مکینتایر

ارلیش: می دانیم که نسل های جوان واقعاً [به سمت] قالب های بصری گرایش دارند. آن‌ها به سمت میان‌وعده‌های سریع-مانند خوراک‌های کوچک- گرایش پیدا می‌کنند تا زمانی که به چیزی که دوست دارند بیفتند. صفحه اصلی ما اینگونه ساخته نشده است، بنابراین منعکس کننده چیزهایی بود که می دیدیم، رفتارهایی که در بازار می دیدیم.

ما مدت زیادی است که در مورد نسخه یا عناصری از آن صحبت می کنیم. مهندسان روز و شب تلاش کرده اند تا آن را به واقعیت تبدیل کنند. Spotify شرکتی است که نحوه استفاده مردم از پلتفرم را ردیابی و اندازه گیری می کند، بنابراین من مطمئن هستم که راهی دائماً در حال تکامل برای ارائه محتوا به مردم خواهد بود تا زمانی که مکانی را پیدا کنیم که منجر به بیشترین کشف و بیشترین مصرف شود. جاه طلبی ما

مکینتایر: یکی از ویژگی‌هایی که من برای آن هیجان‌زده هستم، امکان پیش‌نمایش همه چیز در New Music Friday و Discover Weekly، همه آن لیست‌های پخش است، زیرا من آنها را اینگونه مصرف می‌کنم. من از طریق آن می گذرم و اساساً نمونه می کنم. چه چیزی منجر به آن تغییر شد؟ آیا سایر کاربران این کار را انجام می دهند یا بیشتر در مورد دامنه توجه کوتاه تر است؟

ارلیش: نه، فکر نمی‌کنم این مدت توجه کوتاه باشد، زیرا ما نمی‌خواهیم پلتفرمی باشیم که به کلیپ‌های 30 ثانیه‌ای خلاصه شود. ما به آهنگ اعتقاد داریم، به آلبوم اعتقاد داریم و به هنرمند به عنوان دایره های متحدالمرکز بزرگتر، بزرگتر و بزرگتر اعتقاد داریم. آنچه ما می خواهیم این است که بیشترین فرصت را بدهیم تا بیشترین آهنگ شنیده شود و سپس به طور کامل مصرف شود. این نشان دهنده عادت شماست.

همه ما یک مصرف‌کننده معمولی هستیم، و من هم همین کار را انجام می‌دهم – جمعه موسیقی جدید را پشت سر می‌گذارم و 30 ثانیه گوش می‌دهم و سپس از آن صرفنظر می‌کنم. ما در حال ساخت چیزی هستیم که نشان دهد مردم چگونه از قبل مصرف می کنند در مقابل تلاش برای تغییر رفتار مردم به طور قابل توجهی. اما هدف همان است: کشف یک آهنگ، کشف یک آلبوم، کشف یک هنرمند.

مکینتایر: شما در مورد طراحی مجدد صفحه اصلی و کلیپ ها صحبت کرده اید، و به نظر می رسد همه اینها متوجه مخاطبان جوان تر است. من نمی دانم که آیا این به این امید است که آنها را از یک پلتفرم که در حال کشف موسیقی هستند به پلتفرمی دیگر بیاوریم.

بیشتر از FORBESموسیقی «پلنگ سیاه: واکاندا برای همیشه» در مستند جدید دیزنی+ به صحنه می‌رودBy هیو مکینتایر

ارلیش: آره ما می خواهیم خانه ای برای کشف موسیقی باشیم. دیگران کار خوبی در ... من نمی گویم تجاوز به خط ما، اما راه رفتن در خط ما و ایجاد محصولاتی که کار می کنند و باعث کشف موسیقی می شوند، کار خوبی انجام داده اند. ما می خواهیم مطمئن شویم که محصول ما به همان اندازه برای آن عملکرد خوب است.

با این حال، ما واقعاً می‌خواهیم کشفی معنادار و عمیق داشته باشیم. ما فقط نمی‌خواهیم مردم موسیقی را به‌عنوان یک محصول پس از آن مصرف کنند. اگر به Clips نگاه کنید، واقعاً ابزاری است که برای هنرمندان ساخته شده است تا خودشان را بیان کنند. این یک ابزار صرفاً UGC نیست که موسیقی در آن وصل می‌شود، یک ابزار بیان هنرمند در مقابل یک ابزار ویدیویی کوتاه است، بنابراین فکر می‌کنم این فقط یک راه دیگر برای ایجاد اکتشاف و [یک راه دیگر] برای هنرمندان برای بیان خود است.

من واقعاً از فید لذت می برم و یک جورهایی مسن تر هستم. به طور کلی، جوانان بیشتر موسیقی را کشف و مصرف می کنند، بنابراین ما باید به آن مخاطبان توجه کنیم.

مکینتایر: در حال حاضر برای کشف و گوش دادن به Spotify می روید، اما هنرمندان برای تبلیغ و کمک به کشف به پلتفرم های دیگر می روند. آیا امیدی وجود دارد که مردم زمان بیشتری را در Spotify صرف کنند، بنابراین نیاز است که آن را به یک مرکز بازاریابی و تبلیغاتی نیز تبدیل کنیم؟

ارلیش: ما همیشه این دیدگاه را داشته‌ایم که از طریق ابزارهای بازار خود، [می‌توانیم] ابزارهای بازاریابی و تبلیغات بیشتری برای هنرمندان ایجاد کنیم. مواردی که ما در بازار داریم، مانند Marquee، بسیار کارآمد هستند زیرا اساساً شما در حال تبلیغ یا تبلیغ برای کاربرانی هستید که قبلاً عاشق موسیقی هستند و می‌خواهند موسیقی را کشف کنند. وقتی از شبکه های اجتماعی گسترده تر استفاده می کنید، واقعاً نمی دانید چه چیزی به دست می آورید. وقتی در Spotify هستید، از طرفداران موسیقی هستید، بنابراین مکان واقعاً کارآمدی برای تبلیغ است.

ما همیشه می‌خواهیم مردم تا حد امکان زمان بیشتری را روی پلتفرم بگذرانند. من فکر می‌کنم این بدان معناست که آنها یا محتوای هنرمند مصرف می‌کنند یا موسیقی مصرف می‌کنند، یا به پادکست گوش می‌دهند، یا به زودی به کتاب‌های بیشتری گوش می‌دهند. این معیاری است که ما دوست داریم زمان صرف شده را به حداکثر برسانیم.

بیشتر از FORBESناظران موسیقی «همه چیز همه جا همه در یک زمان» به اشتراک گذاشتن نحوه ترکیب موسیقی در آهنگ نامحتملBy هیو مکینتایر

مکینتایر: نکته دیگری که متوجه شدم تمرکز بر روی تعداد هنرمندانی است که از Spotify امرار معاش می کنند یا یک میلیون دلار درآمد دارند. این اعداد باورنکردنی هستند. چه چیزی باعث شد که بخواهید با چنین شرایط خاصی ارتباط برقرار کنید؟

ارلیش: راه طولانی برای رسیدن به مأموریت گسترده تر این است که میلیون ها هنرمند از کار خود زندگی کنند، اما وقتی این تمرین را انجام می دهیم و به روز می کنیم بلند و واضح، ما به آمار نیز نگاه می کنیم، و می گوییم، "لعنتی، این خیلی خوب است." واضح است که ما هنوز آنجا نیستیم. واقعاً "آنجا" وجود ندارد. من همیشه قصد دارم [در مورد] این کار را برای هنرمندان بهتر کنم و کاری کنم که آنها بتوانند زندگی پایدارتری داشته باشند، اما ما به این اعداد احساس غرور می‌کردیم، و سپس متوجه شدیم که این در واقع تاثیر بسیار قابل‌اندازه‌گیری است که داریم. در جامعه خلاق، ما می خواستیم آنها را به اشتراک بگذاریم. من فکر می کنم آنها اعداد مهمی هستند که باید وجود داشته باشند.

همچنین اطلاعات نادرست زیادی در مورد اینکه چه کسی چه چیزی دریافت می کند وجود دارد، بنابراین تا جایی که می توانیم، به جای اینکه داستان کسی را که به او کمک کرده ایم به طور حکایتی بگوییم، اینگونه خواهیم بود، این اعداد هستند، امروز به آنها نگاه کنید. اما همچنین به آنها در سال گذشته و پنج سال پیش نگاه کنید، و در پنج سال آینده به آنها نگاه کنید، و آنها همیشه در جهت درست حرکت می کنند. از آنجا که ما تمرکز خود را در اینجا قرار می دهیم و وقتی Spotify تمرکز خود را بر روی چیزی قرار می دهد، به طور کلی آن را انجام می دهد. سالی یک بار، ما به این اهداف متعهد می شویم که زندگی هنرمندان را آسان تر کنیم و این اعداد را به اشتراک می گذاریم.

مکینتایر: آیا اهداف داخلی واقعی وجود دارد، مانند "تا امسال، ما دوست داریم یک میلیون هنرمند 10,000 دلار درآمد داشته باشند؟"

ارلیش: آره. آنها چندان مشخص نیستند، زیرا من فکر می کنم که یک صورت و یک مخرج در آن معادله وجود دارد، و ما فقط می توانیم واقعاً روی صورتگر تمرکز کنیم. ما اهدافی در مورد تعداد مشترکین و درآمد تبلیغاتی داریم، و اکنون در حال شروع به اهدافی در مورد تجارت طرفداران هستیم. مقادیر دلاری خاصی وجود دارد که ما در تلاش برای رسیدن به آنها هستیم.

به‌عنوان تیم‌هایی که این محصولات را می‌سازند و به آن‌ها سوخت می‌دهند و هنرمندان را به خرید آن‌ها وادار می‌کنند، ما خود را به استاندارد بسیار بالایی از آنچه می‌خواهیم هر سال برسیم، نگه می‌داریم و اعداد به طور کلی در اهداف ما بسیار گیج‌کننده هستند. گاهی اوقات ما آنها را از پارک بیرون انداخته ایم و گاهی اوقات دوباره تنظیم می کنیم. اما این رسالت ماست.

چیزهای زیادی در مورد تجارت طرفداران، در مورد کالاها و بلیت‌فروشی‌ها اعلام کردیم... این یک جریان درآمد کاملاً جدید است که می‌توانیم به هنرمندان کمک کنیم و آن بازار را رشد دهیم، و من فکر می‌کنم زمان هیجان‌انگیزی برای هنرمند شدن خواهد بود، و آنها. به دنبال یافتن راه‌های بیشتر و بیشتری برای استفاده از طرفداران آن‌ها و کسب درآمد از آن‌ها به هر روشی که برای دیدگاه خلاقانه‌شان مناسب است، می‌روند.

بیشتر از FORBESیک حرفه ای A&R دقیقاً در صنعت موسیقی چه می کند؟By هیو مکینتایر