Sports Illustrated "در حال حاضر در آتش است"

مشکل، در سال‌های اخیر، این است که افراد کافی وجود ندارند که به آن اهمیت می‌دهند.

مشاهدات سخت - و حقیقت جزئی - خطی بود در "Sports Illustrated چه خواهد شد؟" منتشر شده در The Ringer در 11 آوریل 2018. به اندازه بیسبال، هات داگ و پای سیب، بخشی از بافت آمریکایی، ورزش مصورمایکل مک کمبریج، که بیش از 60 سال منبع اصلی ورزش است، "به نظر می رسد در حال مرگ است"، که همچنین نوشت فرانچایز: تاریخچه ای از مجله مصور ورزشی یک دهه قبل

در آن زمان او دروغ نمی گفت.

ورزش مصور ناشر Time Inc. در ژوئن 300 2017 کارمند را اخراج یا خرید. مشترکان مجله از 3.2 میلیون در یک دهه قبل به 2.75 میلیون نفر کاهش یافت. این مجله یک بار در هفته تعداد شماره های خود را از 50 به 46 در سال 2016 کاهش داد و سپس یک سال بعد دوباره به 38 شماره کاهش داد. SI در سال 2018 به انتشار دو هفته‌ای کاهش یافت زیرا مشترکین و تبلیغ‌کنندگان مجلات چاپی را به نفع محتوای دیجیتال و اجتماعی رها کردند.

آینده برندی نمادین که «ورزش را مشروعیت بخشید» مطابق به سابق TIME سردبیر ری کیو در شک بود ورزش مصور برای دومین بار در یک سال در اطراف خرید شد. نشریه ورزشی مرد محور در مجموعه نشریات زن محور مردیث از جمله موارد پرت بود. مردم, خانه ها و باغ های بهتر و مارتا استوارت لیوینگ.

اما در 27 می 2019، گروه برندهای معتبر داد ورزش مصور پس از آن یک راه نجات بسیار مورد نیاز خرید IP این برند به قیمت 110 میلیون دلار و مجوز حقوق انتشار آن به The Maven که در سپتامبر 2021 به گروه Arena تغییر نام داد.

در حالی که SI امروز دیگر مال پدر شما نیست ورزش مصور، نام تجاری رشد و تکامل یافته است، و می توان استدلال کرد که قوی تر از همیشه است.

دن داینست، معاون اجرایی گروه برندهای معتبر می گوید: «این برند در حال حاضر در آتش است. "این بسیار مرتبط است، و حتی بیشتر مرتبط می شود.

"این هنوز هم قابل اعتمادترین و بهترین مارک در ورزش است."

مثل آن غلبه «سال‌های ابتدایی پرتلاطم» پس از اولین انتشار در اوت 1954، ورزش مصور با روزگاری که Millennials، Gen Z و Generation Alpha می‌توانند اخبار و سرگرمی‌ها را 24-7 در نوک انگشتان خود مصرف کنند، تکامل یافته است.

آنچه قبلاً یک مجله هفتگی فقط چاپی بود به یک اکوسیستم برند تبدیل شده است که به محتوا و رسانه، مهمان‌نوازی و گردشگری، شرط‌بندی، مد و پوشاک، و رویدادهای زنده گسترش می‌یابد.

در 2020، ورزش مصور به یک نشریه ماهانه تبدیل شد و 12 شماره در سال و همچنین هفت شماره نسخه ویژه، از جمله شماره سالانه لباس شنا و SI Kids منتشر کرد، در حالی که ABG اولین جوایز Sports Illustrated و همچنین SI Studios را راه اندازی کرد. بلیط فروشی و قمار عمودی در سال بعد با راه اندازی شد اولین SI Tix و SI Sportsbook; دومی در حال حاضر با مشارکت 888 هلدینگ در کلرادو و ویرجینیا کار می کند. بازار تجارت الکترونیک SI Shop نیز در همان سال راه اندازی شد، در حالی که SI مراسم افتتاحیه فرمول 1 خود را در جایزه بزرگ ایالات متحده در آستین، تگزاس برگزار کرد.

گروه برندهای معتبر، که ماموریت آن «تکامل، تغییر و تجسم مجدد برندهای جهانی» از جمله مرلین مونرو، الویس پریسلی، ناوتیکا، محمد علی، دیوید بکهام و ریباک است، به همین جا متوقف نشده است.

Sports Illustrated به مهمان‌نوازی و گردشگری با SI Resorts گسترش می‌یابد—انتظار می‌رود اولین مکان در اواخر امسال در پونتا کانا، جمهوری دومینیکن افتتاح شود، در حالی که مکان دوم برای اورلاندو در سال 2024 برنامه‌ریزی شده است. این برند همچنین با JCPenny برای راه‌اندازی یک عملکرد همکاری کرد. خط تولید لباس مردانه، زنانه و بچه‌ها در ژانویه در حالی که سایر همکاری‌های متمرکز بر مد را با Mitchell & Ness، Forever21، Hard Rock و Alchemist نیز معرفی می‌کند.

مارک روزن، رئیس بخش سرگرمی ABG، می‌گوید: «آنچه در Sports Illustrated دیدیم، یک برند معتبر کلاسیک و جاودانه در اکوسیستم ورزشی بود که نقش بسیار مهمی به‌عنوان یک سلیقه‌ساز و مدبر دارد. ما این فرصت را دیدیم که واقعاً از این میراث استفاده کنیم و از آنچه می‌دانیم بهترین کار را انجام دهیم استفاده کنیم و واقعاً این برند و تجارت را به همه این نقاط تماس مصرف‌کننده مختلف بیاوریم و آنچه را که یک تجارت انتشار رسانه‌ای سنتی بود تغییر دهیم.»

در حالی که Sports Illustrated در چندین صنعت گسترش یافته است، این برند همچنان در روزنامه نگاری ریشه دارد. SI که توسط برخی از بهترین نویسندگان صنعت از جمله تام وردوکی، جان ورتهایم، پت فورد، کریس هرینگ، هوارد بک و استفانی آپستاین لنگر انداخته است، همچنان به ویژگی‌های طولانی، عمیق و تحقیقات خود در مجله می‌بالد. با محتوای کوتاه از طریق The Spun که بود به دست آورد برای 11 میلیون دلار در سال 2021، و همچنین تقریباً 120 سایت فوق محلی FanNation.

گروه رسانه ای Sports Illustrated که شامل The Hockey News، Morning Read و Athlon Sports نیز می شود، در ژانویه به بیش از 92 میلیون بازدید منحصر به فرد دست یافت که از 35 میلیون UV ماهانه در دسامبر 68.6، بیش از 2021 درصد رشد داشت. مطابق به آخرین گزارش های Comscore.

SI از ویژگی‌های متمرکز بر جوانان مانند کارت‌های Faces in the Crowd، Prospects by SI و SI for Kids به روش‌های جدیدی برای تعامل بیشتر با Gen Z و Gen Alpha استفاده می‌کند، از جمله در رسانه‌های اجتماعی که 19.58 درصد از دنبال‌کنندگان SI بین 18 تا 24 سال هستند. قدیمی؛ بزرگترین نسخه نمایشی SI در رسانه های اجتماعی 25-34 (36.5٪ از دنبال کنندگان) است.

راس لوینسون، مدیرعامل گروه آرنا و ورزش مصور. تصادفی نیست که SI تولدی دوباره داشته است. اما همه اینها دقیقاً به همان چیزی بستگی دارد که در زمان رشد من داشتیم - برند مورد اعتماد است، برند معنادار است و ورزش برای مردم واقعاً مهم است و ما سعی کرده‌ایم از آن استقبال کنیم.

برند Sports Illustrated که قبلاً به NFT ها ورود کرده است و به پروژه های مستند طولانی مدت و کنفرانس های ورزشی می پردازد، در سطح بین المللی نیز در حال گسترش است. در دسامبر 2021، ABG با Kouneli Sports برای انتشار اولین نسخه آلمانی همکاری کرد. ورزش مصور.

تکامل و رشد ادامه خواهد یافت زیرا SI انتظار دارد تا سال‌های آینده بخشی از گفتگو پیرامون ورزش، جامعه و فرهنگ باشد و آن را هدایت کند.

روزن می گوید: «ما بازی کوتاه را انجام نمی دهیم. ما این را مانند یک ماراتن بازی می کنیم. ما بیشتر نگران ارزش مادام العمر و حفظ این مشتریان هستیم، در حالی که مصرف کنندگان جدید را به اکوسیستم Sports Illustrated وارد می کنیم و به آنها در تمام این نقاط تماس مختلف خدمات فوق العاده ارائه می دهیم.

"به این ترتیب شما مشتریان مادام العمر برای کسب و کار و برند ایجاد می کنید."