شرط بندی ورزشی هزینه های تبلیغات را برای سه ماهه چهارم افزایش می دهد

از لحاظ تاریخی، تبلیغات در سه ماهه چهارم به دلیل تقاضای زیاد در فصل تعطیلات، گرانترین تبلیغات سال بوده است. دسته بندی محصولات سنتی که بودجه بازاریابی خود را افزایش می دهد شامل خرده فروشان، اسباب بازی ها/بازی ها، پوشاک، نوشیدنی های الکلی و استودیوهای فیلم است. به علاوه هر سال تبلیغات سیاسی میلیاردها دلار را کاهش می دهد. شرط بندی ورزشی جدید در این لیست خواهد بود.

همچنین در هر سه ماهه چهارم NFL و فوتبال کالج در نوسان کامل هستند، بیسبال پس از فصل وجود دارد و NBA، بسکتبال کالج و همچنین NHL فصل های جدید را آغاز می کنند. امسال همچنین شامل مسابقات چهارساله فوتبال جام جهانی مردان فیفا از قطر خواهد بود. این رویداد جهانی به دلیل گرما از ژوئن-ژوئیه به نوامبر-دسامبر عقب افتاده است.

در سه ماهه چهارم، نیکول اوادیا، معاون پیش‌بینی و تجزیه و تحلیل، خدمات مشاوره‌ای BIA، می‌گوید: «زمان بسیار شلوغی برای شرط‌بندی ورزشی است و بنابراین، ما انتظار داریم که شاهد افزایش هزینه‌های تبلیغاتی توسط بازیگران اصلی در این فضا باشیم که در حال رقابت هستند. برای مشتریان - به ویژه در بازارهایی که شرط بندی ورزشی جدید است. جان کاسیلو، تحلیلگر TVREV می‌افزاید: «شرط‌بندی ورزشی بر فصل تمرکز دارد و تأکید خاصی بر پاییز و زمستان برای NFL دارد.»

درآمد شرط بندی ورزشی: درآمد شرط بندی ورزشی افزایش یافته است. درآمد در نیمه اول سال 2022 در مقایسه با این رقم بیش از 3 میلیارد دلار بود 4.3 میلیارد دلار برای تمام سال گذشته مورگان استنلی پیش بینی می کند درآمد تا سال 7 به 2025 میلیارد دلار برسد. همچنین در سال 2021 آمریکایی ها 57.2 میلیارد دلار روی رویدادهای ورزشی شرط بندی کردند که نسبت به سال گذشته 165 درصد افزایش داشت.

کمک به افزایش درآمد (و دلارهای تبلیغاتی) قانونی کردن مداوم کتاب های ورزشی توسط ایالت ها است. ماه گذشته ماساچوست 36 شد^th ایالت برای قانونی کردن شرط بندی ورزشی (واشنگتن دی سی نیز آن را قانونی کرده است). ماساچوست به مین، اوهایو، نبراسکا، کانزاس و فلوریدا به عنوان ایالت هایی می پیوندد که قمار را قانونی کرده اند اما هنوز هیچ مقرراتی وضع نکرده اند.

همه پرسی رای کالیفرنیا: کالیفرنیا، پرجمعیت ترین ایالت، شرط بندی ورزشی در برگه رای خود در روز انتخابات را قانونی کرده است. Kantar/CMAG گزارش می دهد که هزینه تبلیغات در حال حاضر از 300 میلیون دلار فراتر رفته است. استیو پاسوایتر، مشاور ارشد Kantar/CMAG، در مقایسه با اقدامات قبلی رای‌گیری، خاطرنشان می‌کند: «به وضوح یک رکورد جدید ثبت شده است، هزینه‌های تا به امروز از مجموع معیارهای سال 2020 [پیشنهاد 22] در مورد کارگران شرکت‌کننده شکست خورده است.» علاوه بر این، تا به امروز، پیشنهادات کالیفرنیا به راحتی از دلاری که در هر انتخابات سیاسی سراسر ایالتی در سال جاری خرج شده است، پیشی گرفته است (مسابقه سنا در پنسیلوانیا دومین پرهزینه ترین انتخابات است). آلاسکا همچنین در ماه نوامبر یک همه پرسی در مورد شرط بندی ورزشی برگزار می کند.

شرط بندی ورزشی قانونی کالیفرنیا دو گزاره در برگه رای دارد. طرح 26 فقط به کازینوها و چهار پیست مسابقه متعلق به قبایل بومی آمریکا اجازه قمار حضوری را می دهد. قبایل بومی آمریکا، که در حال حاضر تنها حقوق قانونی قمار در کالیفرنیا را دارند، از نظر مالی از این پیشنهاد حمایت می کنند. پیشنهاد 27 شرط‌بندی ورزشی موبایلی را در سراسر ایالت قانونی می‌کند و از شرکت‌های مربوط به کتاب‌های ورزشی از جمله DraftKings و FanDuel و همچنین لیگ برتر بیسبال حمایت مالی می‌کند. گروه سوم با قانونی کردن شرط بندی های ورزشی مخالفند.

هزینه تبلیغات محلی شرط بندی ورزشی: برای تبلیغات محلی، BIA هزینه تبلیغات را برای رسیدن به شرط بندی ورزشی پیش بینی می کند 1.8 میلیارد دلار در سال 2022، جهش قابل توجه 80 درصدی نسبت به سال 2021. تا سال 2024، BIA هزینه تبلیغات محلی را برای این دسته به 2.9 میلیارد دلار پیش بینی کرده است. نیکول اوادیا، از BIA، می‌گوید: «در نیویورک و سایر بازارهای بزرگ‌تر که در سال جاری شرط‌بندی ورزشی آنلاین را قانونی کرده‌اند، این امر منجر به افزایش قابل توجهی در هزینه‌های تبلیغاتی شده است. BIA همچنین پیش بینی می کند که این عمودی از هم اکنون تا سال 2024 رشد قابل توجهی داشته باشد، زمانی که به حدود 3 میلیارد دلار برسد. این جهش به رأی کالیفرنیا برای قانونی کردن قمار آنلاین در سال 2023 و اجرای زنده در سال 2024 بستگی دارد.

رادیو محلی نیز از استراتژی هزینه تبلیغات فصلی کتاب های ورزشی سود می برد. مطابق با داخل رادیو, پس از استراحت چند ماهه در فعالیت های بازاریابی، برای هفته 5 سپتامبر (که مصادف با شروع فصل NFL 2022 بود)، سه شرکت کتاب ورزشی در بین 100 تبلیغ کننده برتر قرار گرفتند. DraftKings پیشتاز بود و با 28,945 بار AM/FM در رتبه نهم در میان همه تبلیغ‌کنندگان قرار گرفت، که بیشترین تبلیغات رادیویی توسط یک تبلیغ‌کننده کتاب ورزشی در هر هفته اجرا می‌شد. FanDuel با 11,268 تبلیغ در رتبه 52 قرار گرفت^nd و Caesars Sportsbook با 6,766 پیام در رتبه 86 قرار گرفتند. BIA اخیراً پیش بینی هزینه تبلیغات رادیویی خود را برای کتاب های ورزشی از 150 میلیون دلار به 164 میلیون دلار در سال افزایش داده است.

NFL: محبوبیت شرط بندی ورزشی در سه ماهه چهارم NFL خواهد بود. طبق گزارش انجمن بازی های آمریکا، 46.6 میلیون آمریکایی قصد دارند در فصل 2022 در NFL شرط بندی کنند. ورزش های دفتر جلو محاسبه می کند که 18٪ از کل بزرگسالان ایالات متحده و 3٪ افزایش نسبت به فصل گذشته را تشکیل می دهد. همانند فصل گذشته، NFL تعداد تبلیغات کتاب های ورزشی را به شش مورد در تلویزیون و آمازون پرایم برای هر بازی محدود می کند. یک تبلیغ می تواند قبل از شروع بازی پخش شود و دیگری در نیمه. در حال حاضر پنج تبلیغ‌کننده توسط NFL تأیید شده‌اند. FanDuel، DraftKings، Caesars، BetMGM و FOX Bet. اوایل این هفته آمازون پرایم اعلام کرد که DraftKings اسپانسر فصل افتتاحیه آنها خواهد بود پنجشنبه شب فوتبال. علاوه بر این، مانند گذشته، کتاب های ورزشی در استادیوم های NFL در طول بازی ها بسته خواهند ماند.

هزینه آگهی شرط بندی ورزشی تلویزیون ملی: همانطور که انتظار می رفت، بازی های NFL بر هزینه های تلویزیون ملی با تبلیغ کنندگان شرط بندی ورزشی تسلط دارند. جان کاسیلو در تجزیه و تحلیل داده‌های iSpot اشاره می‌کند که در سال 2021، 41.7 درصد از تبلیغات تلویزیونی - و 81 درصد از هزینه تخمینی تبلیغات تلویزیونی ملی - برای مارک‌های شرط‌بندی ورزشی به NFL اختصاص یافته است.

برای اولین هفته از فصل NFL 2022، تخمین زده می‌شود که تبلیغات شرط‌بندی ورزشی 4.80 درصد از تبلیغات تلویزیونی NFL و 24 میلیون دلار هزینه تبلیغات را به خود اختصاص دهد. این ارقام با هفته اول سال 1 قابل مقایسه است (2021٪ نمایش تبلیغات و 4.83 میلیون دلار هزینه تبلیغات). در هفته اول سال 23.8، FanDuel با 1 میلیون دلار پیشتاز تبلیغات بود و پس از آن DraftKings (2022 میلیون دلار)، BetMGM (13.8 میلیون دلار) و Caesars (5.4 میلیون دلار) قرار گرفتند.

علاوه بر این، iSpot گزارش می دهد که هزینه تبلیغاتی تخمینی شرط بندی ورزشی در تلویزیون ملی در حال افزایش است و از 64.6 میلیون دلار در سال 2020 به 199.7 میلیون دلار در سال 2021 افزایش یافته است. 161.7 میلیون دلار کاسیلو خاطرنشان می‌کند، تبلیغات ملی شرط‌بندی ورزشی همچنان پتانسیل رشد در سال‌های آینده را دارند، زیرا ایالت‌های بیشتری کتاب‌های ورزشی موبایل و شرط‌بندی ورزشی را به طور کلی قانونی می‌کنند.

مگنا گلوبال در آخرین پیش بینی هزینه تبلیغات خود اشاره کرد؛ شرط بندی ورزشی در حال تبدیل شدن به یک مقوله اصلی است. تاکنون رسانه‌های محلی و دیجیتال بخش عمده‌ای از هزینه‌ها را به خود اختصاص داده‌اند، اما تلویزیون ملی با قانونی شدن آن در ایالت‌های بیشتر (نیویورک امسال، کالیفرنیا و تگزاس احتمالاً در سال 2023) سهم خود را افزایش خواهد داد.

تبلیغات شرط بندی ورزشی نیز فراتر از رسانه های سنتی است. برای فصل 2022-23، NHL، در ابتدا، یک پچ تبلیغاتی "3" در "5" در جلوی لباس بازیکنان خواهد داشت. سه مورد از 32 فرنچایز دارای یک پچ مرتبط با کازینو و شرط بندی خواهند بود. آریزونا کایوت‌ها تبلیغی از استراحتگاه‌ها و کازینوهای رودخانه گیلا خواهند داشت. شوالیه‌های طلایی وگاس با Circa Sports و واشنگتن کپیتالز با کتاب ورزشی Caesars.