حامیان مالی می توانند در مقابل جام جهانی فیفا و قطر بایستند. برخی ندارند.

ملاحظات اخلاقی پیرامون جام جهانی امسال در قطر - از عمیقاً مربوط به قراردادهای کارگران مهاجر و مرگ و میر گرفته تا قوانین سختگیرانه اجتماعی در این کشور - این سوال را مطرح کرده است: حامیان مالی در این مسابقات کجا ایستاده اند؟

بیشتر واکنش قطر و فیفا برای فرونشاندن این نگرانی بوده است که این نقطه اوج شستشوی ورزشی است. در سطح ورزشی، هیچ چیز بالاتر از جام جهانی نیست، با آن جشن جهانی محبوب ترین رشته در جهان است. گزارش نیلسن در مورد فرصت های تجاری جام جهانی می گوید که این فرصت را دارد بالاترین آگاهی از هر رویداد ورزشی.

همچنین می‌تواند بر روی شکاف‌ها کاغذسازی کند، و مطمئناً تا آنجا که به کشورهای میزبان اخیر مربوط می‌شود، برخی نیز وجود دارند. روسیه در سال 2018 میزبان این رویداد بود، زیرا تیم‌هایش اکنون از بسیاری از مسابقات ورزشی شناخته‌شده در سراسر جهان کنار گذاشته شده‌اند. سال 2026 باید کمتر بحث برانگیز باشد و کانادا، ایالات متحده و مکزیک در این مسئولیت ها سهیم هستند.

با این وجود، اسپانسرها تصمیمی برای گرفتن داشتند. برای آنها دو انگیزه روشن در رابطه با این رقابت وجود دارد. اولین مورد دسترسی است – تمایل به برقراری ارتباط با بیشترین تعداد بیننده و تماشاچی که ممکن است. دوم اخلاق است – چه ارتباط با فیفا و قطر از نظر اخلاقی خوب باشد. در مورد دوم، اگر اسپانسر از یک ورزشکار، تیم یا، در این مورد، یک رویداد مشکوک حمایت کند، درک برند می تواند بدتر شود. در مورد فیفا و قطر نیز عده ای با وجود مشکلات به حمایت خود ادامه دادند.

"برندها به این چیزها اهمیت می دهند. نه همه آنها. آندریاس کیتزینگ، مدیر عاملی که به ارتباط شرکت‌ها با نهادهای ورزشی از طریق بازار دیجیتالی به نام Sponsoo، که او آن را تأسیس کرده است، خاطرنشان می‌کند، برخی همیشه می‌گویند: "هر چه باشد، ما فقط به دسترسی اهمیت می‌دهیم."

آنها واقعاً به افکت تصویر اهمیتی نمی‌دهند و فکر می‌کنند اگر چیزی باشد که همه دوست دارند و از آن فوق‌العاده راضی هستند، خوب است. در غیر این صورت، هدف این است که برند را تا حد امکان به افراد بیشتری معرفی کنید.

او با تاکید بر اینکه مشارکت ها باید ارزش های برند را منعکس کنند، می گوید: "اعتبار به بسیاری از شرکت هایی که به این مسائل اهمیت می دهند و فعالانه از این حمایت ها دوری می کنند یا در حال ارزیابی حمایت های مالی فعلی یا فرصت های جدید خود هستند."

اقتدار به چالش کشیدن

جذب ستاره ها و برنامه جام جهانی برای امسال به این معنی است که تصور اینکه فیفا و قطر احساس خطر کنند دشوار است.

اما همانطور که قبلاً اتفاق افتاده است، برندها می توانند اوضاع را متزلزل کنند. به گفته کیم اسکیلدوم رید، کارشناس حمایت مالی و نویسنده پرفروش، نام هایی مانند کوکاکولا، فلای امارات، هیوندای، سونی و ویزا زمانی که روسیه و سپس قطر حقوق میزبانی را در سال 2010 به دست آوردند، به نمایندگی از طرفدارانی که بر سر فساد تجمع کرده بودند، مبارزه کردند.

از این پنج، Fly Emirates و Sony از حباب فیفا خارج شده اند. او توضیح می‌دهد که تا حدودی تفاوت ایجاد کرد، با این حال فضای بیشتری برای اعتراض وجود دارد، زیرا فساد دیگر تنها موضوع مورد بحث نیست.

تعداد مورد مناقشه مرگ و میر کارگران و قراردادهای آنها منجر به اصطکاک بین صحنه‌ها و افراد بیرون شده است. که کل عملیات را تحت الشعاع قرار داده است. اختلافات زیادی برای نسخه 2022 حول این مسائل متمرکز شده است.

در آن زمان، (با نگاهی به عقب تر) آنها فیفا را به سمت تبدیل شدن به یک سازمان بسیار کمتر فاسد سوق دادند. Skildum-Reid می گوید که حامیان آن را با تقویت نگرانی های طرفداران هدایت کردند.

«اما با ادعاهای مداوم و مسائل اثبات شده در مورد برنامه حمایت مالی مهاجرت کافلا که اساساً مردم را تقریباً کارگران را در معرض خطر قرار می دهد، این حامیان مالی به آن و هوی ها در اطراف آن نگاه کردند و تصمیم گرفتند که مانند آنچه در مورد فساد انجام دادند فشار نیاورند. .

برای مدت طولانی فکر می‌کردم که آنها به استفاده از نفوذ مالی خود برای بهبود وضعیت ادامه خواهند داد، اما این کار را نکردند.»

یک تصویر مخلوط

او با اشاره به مثالی از کوکاکولا در مورد تعهدات حقوق بشر در سال 2026، می گوید: «اکنون اکثر حامیان مالی بیانیه های بی مزه صادر می کنند. برای یافتن آن باید عمیق بگردید. چنین اعلامیه هایی به جای پاسخ هماهنگ به فیفا و قطر، به تمرینات باکس تیک اشاره دارد.

در مورد وجدان شرکتی به طور کلی، این یک تصویر ترکیبی است. حامیان مالی بلژیکی، دانمارکی و هلندی به‌ویژه صریح بوده‌اند و با وجود اینکه کشورهای مربوطه امسال در مسابقات شرکت کردند، تصمیم گرفتند از این رویداد فاصله بگیرند.

به عنوان مثال، ING، حامی تیم ملی هلند، گفت که به دلیل "وضعیت حقوق بشر" از تبلیغات با موضوع جام جهانی دوری خواهد کرد. در همین حال، برخی از حامیان بلژیکی و هلندی تخصیص بلیت شرکتی برای فینال ها را نپذیرفته اند.

علیرغم برخی اقدامات، بایکوت عمده صورت نگرفته است. با این حال، در حالی که این شدیدترین نتیجه به نظر می رسد، تنها راه برای به صدا درآوردن زنگ خطر نیست.

شایان ذکر است که حامیان مالی و شرکا برای درآمد فیفا بسیار مهم نیستند، زیرا حقوق پخش تلویزیونی بیش از هر جریان دیگری درآمد دارد. گزارش مالی 2014 فیفا بیان کرد که این فیفا تقریباً (2.5 میلیون یورو) 2.5 میلیارد دلار از درآمد مربوط به رویدادهای خود را در سه سال گذشته به خود اختصاص داده است. در سال 2018، این عدد افزایش یافت به بیش از (3.1 میلیارد یورو) 3.1 میلیارد دلار - تقریباً نیمی از درآمد کلی آن.

با این حال، شرکت ها و تیم ها بر تصویر برند تأثیر می گذارند. به گفته Skildum-Reid، و حتی یک پیام قابل مشاهده، مانند حمایت از فوتبال اما تعهد به تضمین عدم دریافت مجدد چنین جام های جهانی، باعث نگرانی فیفا خواهد شد. این نوع واکنش هنوز سرعتی ندارد.

وضعیت مخمصه فیفا

فیفا تاکنون در خصوص میزبانی مسابقات با هرگونه واکنش تجاری مقابله کرده است. اما بدنه را به سمت حامیان بومی یا آسیایی واداشته است که بیشتر از اسپانسرهای اروپایی درگیر شده اند. فیفا افزایش حضور حامیان مالی چینی در جام جهانی گذشته را تایید کرد.

شرکای اصلی فیفا - که بیش از حامیان مالی معمولی برای تبلیغ این رویداد انجام می دهند - برای نسخه آتی آدیداس، کوکاکولا، هیوندای-کیا، قطر انرژی، قطر ایرویز و ویزا هستند.

این کارشناس اسپانسر می‌افزاید: «فیفا می‌خواهد شرکت‌های جهانی، خیمه شب بازی و بلوچیپ را به عنوان حامی مالی داشته باشد. اما آنها برای به دست آوردن آنها تلاش کرده اند. برای روسیه و قطر، بسیاری از شرکت های محلی که ارتباط زیادی با خارج از آن مناطق محلی ندارند، به پایان رسیده است.

من فکر می کنم فیفا این خطر را دارد که پایگاه اسپانسر بالقوه خود را از بین ببرد. برای موجودشان، اگر به خانه بروند، سختی خواهند کشید. آنها مارک های دیگر خیمه شب بازی را خواهند داشت که فکر می کنند: "وای، اگر نمی توانید آنها را نگه دارید، چرا من سرمایه گذاری کنم؟"

کیتزینگ موافق است: "اگر شما پنج یا شش حامی اصلی دارید و دو نفر را از دست می دهید، پیدا کردن حامیان دیگر که در آن نقش دارند کار آسانی نیست، به خصوص اگر رویداد را به همان شکلی که آنها انجام می دهند قرار دهید."

خطرات واضح هستند، اما کشش مغناطیسی فوتبال، مهم نیست که در اطراف آن چه اتفاقی می افتد، نیز واضح است.

همیشه مقداری علاقه حمایت مالی وجود خواهد داشت زیرا جام جهانی است. به گفته کیتزینگ، که او همچنین از سازمان اروپایی یوفا به دلیل ایجاد تغییرات در قالب لیگ قهرمانان از سال 2024 انتقاد می کند، ممکن است برخی معاملات ارزان تری انجام دهند. .

با این حال، چنین جنجال‌هایی برای برهم زدن تعادل کافی نیستند، زیرا عمل در میدان صحبت می‌کند. فقط

نیلسن خاطرنشان کرد که 67 درصد از طرفداران فوتبال فکر می‌کنند که برندها هنگام شرکت در مشارکت‌های ورزشی جذاب‌تر هستند، در مقایسه با 52 درصد از جمعیت عمومی.

من فکر می کنم جام جهانی هنوز هم تاثیر مثبتی خواهد داشت. هنوز فوتبال است هنوز احساسی است. هنوز هم پرشور است. کیتزینگ می افزاید: و هنوز هم گستره وسیعی دارد و این تغییر نخواهد کرد. اتفاقاً، معرفی پلتفرم تماشای FIFA+ آن می‌تواند حامیان مالی بیشتری را نیز جذب کند.

من فکر می‌کنم که هنوز بازاریابی مثبتی دارد، زیرا دسترسی آن بسیار زیاد است. اما اگر رویداد آنقدر بحث‌برانگیز نبود، می‌توانست خیلی بهتر باشد و همچنین می‌توانستید تصویر برندینگ قوی‌تری داشته باشید.

او در پایان می‌گوید: «من فکر می‌کنم تأثیر تصویر مرتبط با برند بسیار ضعیف‌تر از رویدادهای گذشته است.

به خودی خود، این باید یک پرچم قرمز برای حامیان مالی باشد.