کره جنوبی بزرگترین خرج کننده کالاهای لوکس در جهان است

مورگان استنلی گفت، چه کیف‌های پرادای ایتالیایی چرم گوساله یا کت‌های بربری شطرنجی کلاسیک بریتانیایی، کره‌ای‌های جنوبی بزرگ‌ترین خرج‌کننده‌ترین سرانه کالاهای لوکس شخصی در جهان هستند.

این بانک سرمایه گذاری برآورد کرد که کل هزینه های کره جنوبی برای کالاهای لوکس شخصی در سال 24 با رشد 2022 درصدی به 16.8 میلیارد دلار یا حدود 325 دلار به ازای هر نفر رسیده است. بر اساس برآورد مورگان استنلی، این رقم بسیار بیشتر از سرانه 55 و 280 دلاری است که اتباع چینی و آمریکایی خرج کرده اند.

برندهای لوکس نیز فروش قوی در کره را برجسته کرده اند.

Moncler درآمد خود را در کره جنوبی اعلام کرد "بیش از دو برابر" در سه ماهه دوم نسبت به قبل از همه گیری. گروه Richemont، مالک کارتیه، گفت که کره از جمله مناطقی است که در آن وجود دارد فروش در سال 2022 دو رقمی رشد کرد، در مقایسه با یک سال و دو سال پیش.

در حالی که پرادا می‌گوید قرنطینه‌های چین باعث کاهش 7 درصدی عملکرد خرده‌فروشی در سال 2022 شده است، خانه مد گفت که این کاهش "با عملکرد قوی در کره و آسیای جنوب شرقی کاهش یافته است."

تحلیلگران مورگان استنلی توضیح دادند که تقاضا برای کالاهای لوکس در میان خریداران کره جنوبی هم ناشی از افزایش قدرت خرید و هم تمایل به نشان دادن جایگاه اجتماعی است.

تحلیلگران در این گزارش می نویسند: «ظاهر و موفقیت مالی می تواند بیشتر از سایر کشورها در بین مصرف کنندگان در کره جنوبی طنین انداز شود».

نمایش ثروت نیز در جامعه کره از نظر اجتماعی مقبولیت بیشتری دارد. آ نظرسنجی مک کینزی دریافتند که تنها 22 درصد از پاسخ دهندگان کره ای نشان دادن کالاهای لوکس را بد سلیقه می دانند، در حالی که این رقم در ژاپنی ها 45 درصد و چینی ها 38 درصد است.

تقاضا برای کالاهای لوکس نیز با افزایش ثروت خانوار حمایت شد. داده های بانک کره، این کشور را نشان می دهد ارزش خالص خانوارها در سال 11 2021 درصد افزایش یافت. در باره 76 درصد از ثروت خانواده در کره در املاک و مستغلات، قیمت های آن است از سال 2020 به میزان قابل توجهی افزایش یافته است.

بانک سرمایه گذاری همچنین خاطرنشان کرد که خانه های لوکس از نمادهای کره ای برای تسریع بیشتر تقاضا استفاده کرده اند.

در این گزارش آمده است: «تقریباً همه افراد مشهور کره ای سفیران برند خانه های لوکس پیشرو هستند»، مانند فندی و بازیگر لی مین هو یا شانل و رپر جی دراگون.

دیور، خواننده بلک پینک، رز را به چهره مجموعه HardWear خود تبدیل کرد، که به گفته خانه مد "بسیار مورد استقبال قرار گرفت" و فروش این خط را دو برابر کرد.

با این حال، Bain & Company نسبت به استفاده از معیارهای سرانه برای مصرف کالاهای لوکس هشدار داد.

Weiwei Xing، شریک Bain & Co به CNBC گفت: «لوکس طبق تعریف یک محصول بازار انبوه نیست.

زینگ گفت: «من پیشنهاد می‌کنم کل هزینه‌های لوکس را بر اساس تعداد جمعیتی که از طبقه متوسط ​​به بالا هستند، تقسیم کنیم، که معیار معناداری برای انعکاس نگرش و مصرف نسبت به تجملات خواهد بود.» و افزود که این شکاف را کاهش می‌دهد.

با این حال، مورگان استنلی گفت که بازار پر رونق کالاهای لوکس کره "پیش نمایش خوبی" از آنچه که بازار لوکس چین می تواند تبدیل شود است، که به گفته او "نفوذ نشده" باقی مانده است. تحلیلگران گفتند که دو کشور شباهت هایی در گرایش به اقلام لوکس به عنوان نشانگر وضعیت دارند.

در حال حاضر، هزینه سرانه سالانه کره جنوبی برای کالاهای لوکس بیش از شش برابر بیشتر از هزینه سرانه مصرف کنندگان چینی است.

در سطح جهانی، مک کینزی پیش بینی کرد بازار لوکس بین 5 تا 10 درصد در سال 2023 رشد خواهد کرد، با تقاضای ایالات متحده و چین تقویت شده است.

زینگ گفت: «ما انتظار داریم که پس از بهبودی چین از موج‌های کووید فعلی که باید تا سه ماهه اول اتفاق بیفتد، رشد دوباره از سر گرفته شود.