بیم سانتوری می‌گوید برخی از مصرف‌کنندگان مشروبات الکلی شروع به معامله کرده‌اند

سازنده جیم بیم گفت که برخی از مصرف کنندگان ویسکی و تکیلا که به قیمت حساس هستند، بطری های ارزان تری را انتخاب می کنند و این شرکت را به آخرین شرکتی تبدیل می کند که رفتارهای متفاوتی را در بین مشتریان کم درآمد و با درآمد بالاتر مشاهده می کند.

آلبرت بلادی، مدیر عامل Beam Suntory به CNBC گفت که این شرکت مشروبات الکلی شروع به مشاهده «کمی تعدیل» در دسته‌های فوق‌العاده ممتاز و فوق‌العاده ممتاز کرده است.

با این حال، این شرکت گفت که نتایج مالی آن چندان به دلیل تغییر رفتار آسیبی ندیده است، زیرا بسیاری از مصرف‌کنندگان همچنان از تکیلاهای گران‌قیمت و سایر ارواح استفاده می‌کنند. در سال‌های اخیر، Beam Suntory مجموعه خود را به سمت مشروبات الکلی گران‌تر تغییر داده و به برندهایی مانند Knob Creek bourbon و Bowmore Scotch Whisky ارتقا داده است.

این آخرین شرکتی است که نشانه هایی از انشعاب در میان مشتریان خود را در میان افزایش تورم و ترس از رکود گزارش کرده است. مدیران می گویند مصرف کنندگان کم درآمد هزینه های خود را کاهش می دهند، در حالی که خریداران با درآمد بالاتر به خرید غذاهای گران قیمت رستوران، بلیط هواپیما و اتومبیل ادامه می دهند. Molson Coorsمثلاً گفت که دید افزایش تقاضا برای ماه آبی رده بالاتر و پرونی و ارزش گرایی بیشتر آبجوهای Miller High Life و Keystone Light.

برای نیمه اول سال 2022، مالک جیم بیم رشد فروش خالص جهانی را 13 درصد گزارش کرد که توسط بازارهای رشد قوی از جمله ایالات متحده، اسپانیا، استرالیا و هند تقویت شده است. از آنجایی که این شرکت دارای مالکیت خصوصی است، مانند بسیاری از رقبای خود که به صورت عمومی معامله می شوند، نیازی به افشای نتایج مالی خود ندارد.

این شرکت گفت که رشد فروش بیش از دو برابر رشد حجم کیس بوده است که توسط بطری‌های گران‌قیمت‌تر آن تقویت شده است. بلدی گفت که این شرکت در سال گذشته و امسال قیمت‌ها را افزایش داد و حتی برخی از برندها در سال 2022 قیمت‌های خود را دو بار افزایش دادند، بسته به بازار و قدرت دسته‌بندی. اما او تخمین می زند که این افزایش ها همچنان کمتر از سطح تورم کلی است.  

همانطور که اقتصاددانان و رهبران کسب و کار نگرانی های خود را در مورد یک رکود بالقوه مشترک دارند، Beam Suntory نگران تجارت خود نیست. از نظر تاریخی، صنعت مشروبات الکلی در دوران سخت اقتصادی وضعیت خوبی دارد.

بلدی گفت: «این چیزی است که احتمالاً با ما همراه خواهد بود زیرا مصرف کنندگان هزینه های زیادی را کاهش می دهند. "آنها احتمالاً می خواهند با تجملات روزانه کمی با خود رفتار کنند."

علاوه بر حساسیت قیمت، Beam Suntory نیز تفاوت‌هایی را در مناطق جغرافیایی مشاهده کرد. این شرکت گفت گردشگری قوی اسپانیا در سال جاری باعث رشد بارها و رستوران‌ها برای روحیه آن شد. اما تقاضا در لهستان و آلمان تضعیف شد که ناشی از افزایش تورم و احساسات متزلزل مصرف کننده بود که هر دو را به جنگ در اوکراین نسبت داد.

در اوایل ماه مارس، Beam Suntory ارسال محموله‌ها به روسیه را در نتیجه تهاجم کرملین به اوکراین به حالت تعلیق درآورد و در عوض بسیاری از آن بطری‌ها را در دیگر بازارهای اروپایی توزیع کرد. ماه گذشته، این شرکت اعلام کرد که به طور کامل از کشور خارج می شود و سرمایه گذاری مشترک خود با Edrington را به تیم مدیریت محلی می فروشد.