پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی آن را روی ضخیم قرار می‌دهند

درآمد تبلیغات پول است و، ما باید امیدوار باشیم، چیزی نیست که بتوان آن را به این راحتی نادیده گرفت یا به طور قابل بخشش اشتباه حساب کرد. شماره کاربران داستان متفاوتی است. به نظر می رسد همه شرکت های رسانه های اجتماعی استانداردهای خاص خود را برای اندازه گیری وسعت خود دارند. گزارش چهار نفر از آنها،

متا پلتفرم ها

FB -2.56٪

به طور همزمان بسیار و در عین حال بسیار کم به اشتراک می گذارد. این به شما می گوید که چه تعداد از مردم از برنامه فیس بوک و "خانواده" گسترده برنامه های آن به ترتیب به صورت روزانه و ماهانه استفاده می کنند. حتی اگر این روزها داغ ترین دارایی آن اینستاگرام است، این شماره های کاربری خاص بهترین حدس برای هر کسی است.

به تازگی در سال 2018،

توییتر

TWTR -0.18٪

به سرمایه گذاران می گفت که رشد روزانه کاربر فعال "بهترین معیار" موفقیت آن در استفاده از پلتفرم به عنوان یک ابزار روزانه است. اما در اوایل سال 2019، توییتر معیار جدیدی به نام «کاربران فعال روزانه قابل کسب درآمد» را معرفی کرد که به عنوان کاربرانی که می‌توانند تبلیغات را مشاهده کنند، تعریف کرد. توییتر در نامه سهامداران خود در سه ماهه چهارم سال 2018 با اشاره به اینکه هدفش فاش کردن بزرگترین شماره کاربر فعال روزانه نیست، گفت: معیار جدید با افشاگری های فعلی سایر شرکت ها قابل مقایسه نیست. این راحت بود: در آن زمان برنامه فیسبوک متا تقریباً 10 برابر بیشتر از توییتر تعداد کاربران روزانه داشت.

ضربه محکم و ناگهانی شرکت است

SNAP -1.21٪

اسنپ ​​چت کاربران روزانه را گزارش می دهد، اما

پینترست

پین -3.21٪

نمی کند. طبق بایگانی سالانه‌اش، تلاش‌های رشد Pinterest در حال حاضر بر افزایش تعداد کاربران فعال روزانه متمرکز نیست و ما پیش‌بینی نمی‌کنیم که بیشتر کاربران ما به کاربران فعال روزانه تبدیل شوند. می‌توانید به آن‌ها اعتبار بدهید که سعی نکرده‌اند چیزی باشند که نیستند، اما باید تصور کنید که آمار روزانه برای شرکت بسیار غیر قابل توجه است تا بتواند خود را به روی ترسناک‌ترین مقایسه‌ای که تا کنون داشته است باز کند: متا نیز مانند Pinterest، میانگین درآمد را محاسبه می‌کند. به ازای هر کاربر با معیارهای کاربر ماهانه. در ایالات متحده و کانادا، فیس بوک به طور متوسط ​​بیش از 48 دلار برای هر کاربر ماهانه در سه ماهه اول تولید کرد. پینترست 4.98 دلار تولید کرد.

در نهایت، بیشتر معیارهای کاربر کمی مبهم هستند، مهم نیست که شرکت کدام را انتخاب کند. توییتر روز پنجشنبه اعلام کرد که در واقع mDAU های خود را برای 12 فصل متوالی تا پایان سال گذشته اشتباه اعلام کرده است و به خود اعتباری برای حساب های متعددی که متعلق به یک کاربر است می دهد. تفاوت چندان زیاد نبود: توییتر اعلام کرد که از مجموع 1.9 میلیون نفری که مجدداً اعلام شده بود، در سه ماهه چهارم سال 2021 حدود 214.7 میلیون کاربر فعال روزانه قابل کسب درآمد کمتر داشت.

به طور مشابه، متا در پرونده ای اعلام کرد که در سه ماهه چهارم سال 2021 حدود 11 درصد از کاربران فعال ماهانه برنامه فیس بوک آن ممکن است حساب های تکراری باشند.

اما تغییرات کوچک می تواند راه طولانی در وال استریت داشته باشد. پس از اینکه گزارش سه ماهه اول این شرکت نشان داد کاربران فعال ماهانه ممکن است در حال تثبیت باشند، سهام Pinterest بیش از 13 درصد افزایش یافت. بعد از سه چهارم متوالی کاهشپینترست اعلام کرد که در سه ماهه اول ماهانه دو میلیون کاربر فعال اضافه کرده است. پس از آن، این شرکت همچنین اعلام کرد که کاربران فعال ماهانه خود تا 25 آوریل 432.9 میلیون نفر بوده اند که نشان دهنده کاهش جزئی نسبت به رقم گزارش شده در سه ماهه اول 433 میلیونی است. پینترست از توضیح اینکه آیا این تفاوت به دلیل گرد کردن است یا خیر، خودداری کرد.

سهام متا سقوط کرد، از دست دادن بیش از یک چهارم ارزش آنها در یک روز، پس از اینکه شرکت اعلام کرد کاربران فعال روزانه فیس بوک آن به طور متوالی یک میلیون در سه ماهه چهارم کاهش یافته است. اما سهام آن روز پنجشنبه به دنبال درآمدهای سه ماهه اول که نشان داد پایگاه کاربران فعال روزانه فیس بوک به رشد متوالی بازگشته است، بیش از 17 درصد افزایش یافت.

آخرین بایگانی سه ماهه متا با افشای "محدودیت های معیارهای کلیدی"، به ویژه معیارهای کاربر، باز می شود. این شرکت در مورد چالش‌های ذاتی در ردیابی استفاده از محصولات خود صحبت می‌کند و اضافه می‌کند که نیاز به "قضاوت قابل توجه" دارد و همچنین مستعد خطاهای فنی است.

در ادامه خاطرنشان می‌کند که بررسی منظم فرآیندهای محاسباتی می‌تواند منجر به تغییراتی در داده‌های تاریخی آن شود، که به گفته او معمولاً تا زمانی که تغییرات در حاشیه خطای آن قرار می‌گیرند، قصد به‌روزرسانی آن را ندارد. در حالی که این حاشیه بر اساس دوره و دسته بندی متفاوت است، فیس بوک گفت که برای خانواده جهانی برنامه های خود می تواند به طور کلی به عنوان تقریباً 3 درصد از کاربران فعال ماهانه خود تعریف شود. بر اساس 3.64 میلیارد در سه ماهه اول، این معادل با حدود 109 میلیون کاربر است. به طور خلاصه، منطقی نیست که سهام در نوسانات سه ماهه تنها یک میلیون کاربر یا بیشتر حرکت کند.

در ماه‌های اخیر، شرکت‌های فناوری از برنده‌های سوداگرانه به بازی‌های ارزشی بالقوه تبدیل شده‌اند که بخش رسانه‌های اجتماعی به‌ندرت یک استثنا هستند. سهام متا، پینترست و اسنپ در سال جاری تاکنون به طور متوسط ​​41 درصد کاهش یافته است.

قیمت‌ها اکنون می‌توانند کاملاً قانع‌کننده باشند - مگر اینکه به شدت ارزش‌های بنیادی کلیدی را بیش از حد ارزیابی کنید.

نوشتن به لورا فورمن در [ایمیل محافظت شده]