بنابراین شرکت شما می‌خواهد یک متحد LGBTQ+ باشد؟ به GLAAD گوش کن

به مدت 37 سال، GLAAD برای پیشبرد تغییرات فرهنگی در رسانه ها، اتاق های هیئت مدیره و در سراسر جهان به نمایندگی از لزبین ها، همجنس گرایان، دوجنسه ها، ترنسجندرها و افراد دگرباش تلاش کرده است. اکنون، در آستانه ماه پراید، بزرگ‌ترین سازمان حمایت از رسانه‌های LGBTQ+ در جهان، راهنمای جدیدی را برای رهبران شرکت‌ها منتشر می‌کند که چگونه متحدان واقعی جامعه باشند.

سارا کیت الیس، رئیس و مدیر عامل GLAAD، گفت: "پاسخگویی شرکتی با مزایای کارکنان و شیوه های استخدام شروع نمی شود و به پایان نمی رسد، بلکه به نحوه خرج کردن دلارهای خود، بشردوستانه و سیاسی توسط یک شرکت گسترش می یابد." این موضوع به نحوه موضع گیری و لابی یک شرکت در برابر قوانین ضد دگرباش جنسی+ و نحوه حمایت و لابی برای قوانین طرفدار LGBTQ+ گسترش می یابد، زیرا این قانون بر کارمندان و مصرف کنندگان LGBTQ+ تأثیر می گذارد.»

همانطور که هر روزنامه نگاری که در پوشش دهی جمعیت LGBTQ+ زحمت می کشد، به شما خواهد گفت، ژوئن ماهی است که شرکت های بزرگ رنگین کمان را روی لوگوها، وب سایت ها و محصولات خود جوانه می زنند، افراد عجیب و غریب را در تبلیغات خود قرار می دهند، و خبرنگاران و سردبیران را با مطالبی در مورد 30 روز خود غرق می کنند. تعهد به جامعه

نویسنده مستقل جف تیلور شارلوت، NC، توییت اشاره ای زبان در گونه به این سنت سالانه در هفته گذشته:

برخی از این شرکت‌ها حتی به اهداف ضد LGBTQ+ کمک مالی می‌کنند. همانطور که من گزارش کرده ام الیس در اطلاعیه روز سه شنبه GLAAD به نقش مهمی که مشاغل در جامعه ایفا می کنند توجه کرد.

الیس گفت: "شرکت ها نفوذ فزاینده ای دارند و همچنین مسئولیت رو به رشدی دارند." حمایت جامعه تجاری از لحظات کلیدی در مبارزه برای برابری LGBTQ+، از جمله برابری ازدواج در ایالات متحده، و افزایش گنجاندن LGBTQ+ در بسیاری از سیاست‌های محل کار، برای پیشبرد این مسائل بسیار مهم بود، اما با شروع کمپین‌های بازاریابی پراید، باید به شرکت‌ها یادآوری کنیم که چه چیزی چیست. اتحاد واقعی همه چیز است.»

توصیه های GLAAD برای متحدان شرکتی شامل بهترین شیوه ها برای کار برندها در ماه ژوئن و بعد از آن باشد. از جمله اصول:

• فعلاً بازاریابی نکنید، به جنبش بپیوندید: به حمایت از LGBTQ+ و خدمات مستقیم غیرانتفاعی برگردید. کارمندان LGBTQ+ را در اختصاص دلایل و سازمان‌ها برای حمایت و شامل سازمان‌های دولتی و محلی، و همچنین سازمان‌های غیرانتفاعی که توسط تراجنسیتی‌ها و رنگین‌پوستان LGBTQ+ رهبری می‌شوند و در خدمت آنها هستند، مشارکت دهید.
• گسترش حمایت از مبارزه سیاسی. متحدان واقعی شرکت‌ها به نامزدها یا مقامات منتخبی که قوانین ضد LBGTQ+ را معرفی کرده، رأی مثبت می‌دهند یا به‌طور دیگری از قوانین ضد LBGTQ+ حمایت می‌کنند یا از تصویب قوانین طرفدار LGBTQ+ مانند قانون برابری جلوگیری می‌کنند، کمک مالی نمی‌کنند. با ارزیابی پلتفرم های نامزدها و سوابق رای LGBTQ+، معیارهایی را برای بررسی مقامات منتخب و کمک های مالی سیاسی ایجاد کنید.
• استعدادهای LGBTQ+ و اعضای جامعه را در کمپین‌ها و برنامه‌نویسی‌های خاص خارجی و جامعه به نمایش بگذارید. استعدادهای LGBTQ+ را برای ظاهر، پانل ها، چه داخلی و چه خارجی در رویدادها یا پانل های شرکتی و برای تبلیغ کمپین های فراگیر LGBTQ+ خود جبران کنید.
• از اهرم‌ها و منابع داخلی شرکت خود، از جمله رسانه‌های اجتماعی، بازاریابی، روابط عمومی و دفتر امور دولتی، برای مخالفت با قوانین محلی و ملی ضد دگرباشان جنسی+ استفاده کنید و سایر کسب‌وکارها را برای انجام همین کار تشویق کنید. در صورت پیشنهاد، از قوانین طرفدار LGBTQ+ حمایت کنید.
• از مفهوم پراید 365 حمایت کنید و کمپین های فراگیر LGBTQ+ و حمایت از جامعه را در تمام طول سال، نه فقط در ماه پراید، برنامه ریزی کنید.

این توصیه‌ها در زمان سختی برای این جامعه، به‌ویژه ترنسجندرهای آمریکایی آمده است.

الیس گفت: «از آنجایی که جامعه ما با حملات بی‌سابقه‌ای مواجه است، امسال بیش از 200 لایحه ضد LGBTQ+ ارائه شده است و جوانان LGBTQ+ در یک بحران بهداشت روانی هستند، اتحاد شرکت‌ها می‌تواند تأثیر واقعی داشته باشد و مهم‌تر از همیشه است».

در سرتاسر جهان، سازمان‌ها راهپیمایی، تجمع و رژه را در طول ماه پراید، و در بسیاری از موارد، در دیگر زمان‌های سال، مانند مراسم سالانه اورلاندو برگزار می‌کنند. با افتخار بیا بیرون رویداد در ماه اکتبر، که در سال 2021 شامل راهپیمایی دید ملی ترانسفورماتور بود. شهر نیویورک به طور سنتی میزبان بزرگترین راهپیمایی غرور در ایالات متحده است که توسط Heritage of Pride سازماندهی شده است. با این حال، در سال 2019، یک گروه انشعابی از فعالان راهپیمایی ضد خود را برگزار کردند که ده‌ها هزار نفر را به خیابان‌های منهتن کشاند. آنها در اعتراض به حمایت شرکت‌ها از شناورهایی که مردم عادی را آواره می‌کردند، و حضور سیاستمداران و پلیس‌های یونیفرم پوش و مسلح راهپیمایی کردند.

حدود 50 هزار نفر در راهپیمایی شرکت کردند که پلیس، سیاستمداران و شرکت ها را از شرکت در آن منع کرد، از بنای یادبود ملی استون وال شروع شد، تا خیابان ششم و با تجمع در گریت لان در پارک مرکزی خاتمه یافت. در پاسخ به راهپیمایی رهایی بخش کوئیر ائتلاف Reclaim Pride، رهبری میراث افتخار سال گذشته به همچنین رای داد. افسران پلیس یونیفرم پوش و مسلح را از راهپیمایی گروهی منع کنید، تصمیمی که به نوبه خود جنجال جدیدی را به راه انداخت.

با این حال، کاری که آنها انجام ندادند، دور زدن شرکت‌هایی بود که مبالغ هنگفتی را برای گنجاندن در بین راهپیمایان تحویل می‌دهند. در صدور این توصیه‌ها، GLAAD به رهبران کسب‌وکار هشدار می‌دهد که بودجه خود را به دیگر تلاش‌های مهم فراتر از ماه پراید اختصاص دهند. یک ایده این است که افراد و خانواده‌های LGBTQ+ را در تبلیغات تعطیلات مانند روز مادر و پدر و سایر لحظات به رسمیت شناختن مانند ماه تاریخ سیاه‌پوستان، ماه جزیره‌نشینان آسیایی آمریکا و اقیانوس آرام و غیره وارد کنید.

سایر توصیه های GLAAD:

• از طریق منابعی مانند موسسه رسانه ای GLAAD به دنبال آموزش تنوع، برابری، گنجاندن و دسترسی (DEIA)، از جمله کارگاه های ویژه LGBTQ+ برای خود و کارمندان خود باشید.
• متعهد به ابتکارات استخدام کارمند باشید که شامل جامعه LGBTQ+، از جمله ارتباط با افراد تراجنسیتی و رنگین پوستان LGBTQ+ است.
• از جلسات با LGBTQ+ ERG خود استفاده کنید تا بیاموزید که در محل کسب و کار شرکت شما چه مسائلی برای LGBTQ+ ایجاد می شود و با پشتیبانی کارشناسان و مشاوران خارجی LGBTQ+ به شکل گیری پاسخ های استراتژیک کمک کنید.
• داستان‌های معتبر و دقیق LGBTQ+ را با توجه به نحوه ورود این داستان‌ها به یک زمینه و گفتگوی فرهنگی، در تمام طول سال در رسانه‌های اجتماعی، در سرمقاله و در ارتباطات داخلی، افراد و مسائل LGBTQ+ را مورد توجه قرار دهید.

الیس گفت: «سفر به اتحاد واقعی برای افراد LGBTQ+ همیشه آسان نیست، اما همیشه مهم است. ما مشتاقانه منتظریم تا شرکت های بیشتر و بیشتری بازی خود را تقویت کنند و از توصیه های GLAAD برای متحدین شرکتی به خوبی استفاده کنند.

درباره GLAAD و ماموریت آن بیشتر بخوانید با کلیک اینجا