تلویزیون های هوشمند بستر جدیدی را برای تبلیغات هدفمند فراهم می کنند

پیشرفت‌های چشمگیر فناوری در لوازم الکترونیکی مصرفی، به‌ویژه تلویزیون‌ها، دستگاه‌هایی را به وجود آورده است که بسیار توانمندتر از گذشته هستند. این دستگاه‌ها که به عنوان «تلوزیون‌های هوشمند» یا تلویزیون‌های متصل یا CTV شناخته می‌شوند، در بین بینندگان محبوبیت پیدا می‌کنند، زیرا طیف گسترده‌ای از محتوای ویدیویی را فراتر از تلویزیون سنتی ارائه می‌دهند. با این حال، این تلویزیون‌ها می‌توانند بسیار بیشتر از فراهم کردن فرصت‌های تماشا انجام دهند، بلکه می‌توانند بستری را برای تبلیغ‌کنندگان برای هدف قرار دادن مخاطبان خاص ارائه دهند.

به گفته تومر تروز، یکی از بنیانگذاران تبلیغ، بازار CTV به دلیل عدم تقاضا از سوی تبلیغ کنندگان محدود شده است.

Treves گفت در حالی که تلویزیون های هوشمند توانایی دریافت مواد هدفمند را دارند، بازار به دلیل غیبت یا بازیگران اصلی محدود شده است. تروز می‌گوید: «بیشتر برنامه‌های CTV از طریق برخی از توانایی‌های تبلیغات برنامه‌ای به هم متصل می‌شدند، اما در غیاب بازیگران بزرگ، بازار بسیار محدود است. تقاضای کافی از سوی تبلیغ‌کنندگان برای توجیه قیمت‌هایی که ناشران درخواست می‌کنند وجود ندارد.»

به همین دلیل، Adnimation یک پلت فرم CTV را توسعه داده است که به ناشران امکان می دهد از محتوای خود درآمد کسب کنند و تجربه شخصی تری برای بینندگان ایجاد کنند. این پلتفرم از فناوری خود برای نمایش تبلیغات مرتبط به مخاطبان مناسب استفاده می کند و تجربه تبلیغاتی را هم برای ناشران و هم برای تبلیغ کنندگان کارآمدتر و مؤثرتر می کند. تروز می گوید: «ما معتقدیم که CTV آینده تلویزیون است. و با پلتفرم خود، امروز به ناشران کمک می‌کنیم از این آینده استفاده کنند.»

جمع آوری اطلاعات جمعیتی

یکی از ویژگی های کلیدی پلتفرم CTV Adnimation، توانایی آن در جمع آوری اطلاعات جمعیت شناختی بینندگان از طریق استفاده از کیت توسعه نرم افزار است. SDK داده‌ها را از بینندگان CTV و با بازار تبلیغات Google جمع‌آوری می‌کند، جایی که از اطلاعات برای بهبود هدف‌یابی استفاده می‌شود.

Adnimation آدرس IP بیننده، برنامه مورد استفاده و محیط محتوا را جمع‌آوری می‌کند که امکان درک بهتر اطلاعات جمعیتی و علایق بیننده را فراهم می‌کند. این داده ها توسط تبلیغ کنندگانی که به دنبال هدف قرار دادن مخاطبان خاص هستند استفاده می شود.

علاوه بر جمع آوری داده های بیننده، و همچنین به ناشران کمک می کند تا از محتوای خود درآمد کسب کنند. با استفاده از تبلیغات برنامه‌ای گوگل، این پلتفرم به ناشران این امکان را می‌دهد تا تجربه شخصی‌تری را برای بینندگان خود ایجاد کنند و در عین حال درآمد خود را از طریق تبلیغات هدفمند افزایش دهند. این یک تغییر قابل توجه از تلویزیون سنتی است، جایی که اکثر بینندگان بدون توجه به علایق فردی خود، یک برنامه را تماشا می کنند و همان تبلیغات را می بینند.

Treves می گوید: "ما در مورد آینده CTV و تأثیر آن بر صنعت تبلیغات هیجان زده هستیم." ما با پلتفرم خود به ارائه مزایای تبلیغات برنامه‌ای به فضای CTV و ایجاد تجربه شخصی‌تر برای بینندگان کمک می‌کنیم. ما معتقدیم این آینده تلویزیون است و افتخار می کنیم که در خط مقدم این انقلاب قرار داریم.»