شوندا رایمز، دیگر سازندگان از تبلیغات ویدئویی جدید نتفلیکس ناراضی هستند

شوندا رایمز، تهیه‌کننده قدرتمند «بریجرتون» و «اختراع آنا» در میان تعدادی از مجریان برنامه، سازندگان و نویسندگانی است که از این موضوع ابراز نارضایتی کرده‌اند. نت فلیکسبه گفته افرادی که با این موضوع آشنا هستند، تصمیم خود را مبنی بر گنجاندن تبلیغات ویدئویی در محتوای خود گرفته است.

ترور میسی و مایک فلانگان از رایمز و اینترپید پیکچرز از جمله گروهی از سازندگانی هستند که به مدیران نتفلیکس گفته اند که معتقدند تبلیغات داستان سرایی آنها را مختل می کند، افرادی که خواستند نامشان فاش نشود، گفتند زیرا بحث ها خصوصی است. به گفته مردم، نتفلیکس به سازندگان گفته است که هیچ درآمدی از تبلیغات را با آنها تقسیم نخواهد کرد.

نتفلیکس اولین استریمری نیست که دارای یک ردیف تبلیغاتی است. اما از بیزاری قبلی خود نسبت به تبلیغات تجاری به عنوان ابزار بازاریابی برای کمک به معامله با سازندگان استفاده کرده است. رایمز در سال 2021 قراردادی چند ساله با نتفلیکس امضا کرد تا به طور انحصاری محتوا را برای سرویس استریم تولید کند. وقتی او قرارداد را امضا کرد، نتفلیکس سیاست قاطعانه ای داشت که شامل تبلیغات نمی شد در برنامه نویسی خود، اصول دیرینه یکی از بنیانگذاران و یکی از مدیران اجرایی، رید هستینگز. رایمز و نتفلیکس هر دو از اظهار نظر خودداری کردند.

نتفلیکس با قیمت کمتری منتشر کرد خدمات پشتیبانی از تبلیغات این هفته در ایالات متحده و سایر کشورها نتفلیکس تصمیم گرفت تا یک ردیف تبلیغاتی را ارائه دهد، زیرا درآمد و رشد مشترکین همزمان با پایان همه‌گیری جهانی ویروس کرونا کاهش یافته است. نتفلیکس حدود 223 میلیون دارد مشترکین جهانی

به گفته افراد آشنا، مدیران نتفلیکس به سازندگان گفته‌اند که به طور متفکرانه تبلیغات میان‌روی را در فواصل زمانی که با خط داستانی هر قسمت معنا دارد، قرار داده‌اند. مردم گفتند، آنها همچنین به سازندگان گفته‌اند که انتظار ندارند بسیاری از افراد در ردیف تبلیغات پایه نسبت به مشترکینی که برای هیچ آگهی تبلیغاتی پرداخت نمی‌کنند، ثبت‌نام کنند.

گرگ پیترز، مدیر عامل نتفلیکس در ماه اکتبر گفت: «ما از تیم‌های برچسب‌گذاری محتوای داخلی خود اساساً برای یافتن نقاط شکست طبیعی استفاده می‌کنیم تا بتوانیم تبلیغ را در کمترین نقطه مزاحم ارائه دهیم.

با این حال، بسیاری از سازندگان از توضیحات راضی نیستند. Intrepid Pictures فیلم ها و سریال های ترسناک را برای نتفلیکس می سازد. این موارد مخصوصاً برای درج آگهی مناسب نیستند زیرا تنش ساختمان را از بین می برند. یک قسمت 50 دقیقه ای از Intrepid "The Haunting of Hill House" از پنج برداشت بلند و تک شات تشکیل شده است.

آن اپیزود، ششمین سریال («دو طوفان»)، اکنون با سه وقفه تبلیغاتی یک دقیقه‌ای، که هر کدام از سه آگهی تشکیل شده‌اند، در ردیف 6.99 دلار قطع می‌شود. یکی از دلایل اصلی Intrepid در سال 2019 یک قرارداد کلی انحصاری با نتفلیکس امضا کرد به گفته افراد آشنا با تفکر شرکت، پرهیز کامل پخش کننده از تبلیغات بود. سخنگوی Intrepid از اظهار نظر خودداری کرد.

همه سازندگان از نتفلیکس ناراحت نیستند. رایان مورفی، که در سال 300 قراردادی 2018 میلیون دلاری با نتفلیکس امضا کرد، طبق گفته یکی از آشنایان کار خود، قسمت های سریال خود را در سه مرحله می سازد که منجر به قرار دادن تبلیغات آسان می شود. اسکات فرانک، یکی از خالقان "The Queen's Gambit" نیز به گفته یکی از افراد آشنا به تفکر او شکایتی نکرده است.

انجمن کارگردانان آمریکا و انجمن نویسندگان آمریکا از اظهار نظر درباره این داستان خودداری کردند.

تقسیم درآمد حاصل از تبلیغات، به ویژه تبلیغاتی که جریان داستان سرایی را مختل می کند، می تواند راهی برای آرام کردن سازندگان عصبانی باشد که احساس می کنند نتفلیکس قوانین را در اواسط بازی تغییر داده است. اما به گفته افرادی که با این موضوع آشنا هستند، نتفلیکس این کار را انجام نخواهد داد. نتفلیکس برنامه‌های اصلی خود را دارد و می‌تواند در هر کجا و زمانی که بخواهد تبلیغات را درج کند و به سازندگان اهرم کمی جز ابراز شکایت بدهد.

با این حال، سایر شرکت‌های رسانه‌ای و سرگرمی از موضوع تبلیغات مزاحم اجتناب کرده‌اند یا در برخی موارد با تقسیم درآمد موافقت کرده‌اند. برادران وارنر کشفHBO Max تصمیم گرفت که تبلیغات میان رول را در برنامه‌های HBO لحاظ نکند تا موضوع قطع برنامه‌های پرستیژ را کنار بگذارد. به گفته یکی از افراد آشنا، وقتی HBO برنامه‌هایی را به شبکه‌های کابلی خطی به صورت سندیکایی می‌فروشد، مانند زمانی که «سوپرانوها» از A&E پخش می‌شد، سازندگان توانستند در تقسیم درآمد شرکت کنند. سخنگوی HBO از اظهار نظر خودداری کرد.

به گفته یکی از افراد آشنا، برخی از سازندگانی که محتوا را منحصراً برای Disney+ ساخته اند، بسته به زبان قراردادی، حق مشارکت در اشتراک درآمد تبلیغاتی نیز دارند. دیزنیسیاست های اما برخلاف نتفلیکس، دیزنی صاحب شبکه های کابلی خطی است که در نهایت می تواند برنامه های Disney+ را با تبلیغات پخش کند. سخنگوی دیزنی از اظهار نظر خودداری کرد.

- CNBC سارا ویتن به این مقاله کمک کرد.

تماشا کنید: نتفلیکس طرح اشتراک مبتنی بر آگهی را راه اندازی می کند