UBS می گوید که SHEIN تهدید فزاینده ای برای خرده فروشان تخصصی ایالات متحده است

طبق گزارش مانیتور جهانی برنامه UBS Evidence Lab، خرده‌فروشی چینی مد سریع SHEIN به «پربارگیری‌ترین» برنامه خرید در ایالات متحده تبدیل شده است، و همچنین به «پرجست‌وجوترین خرده‌فروش [پوشاک] در ایالات متحده» تبدیل شده است.

در سال 2008 تأسیس شد و تنها خرده‌فروش آنلاین لباس‌های ارزان قیمت، محصولات زیبایی و سبک زندگی به یک پدیده جهانی در عصر TikTok تبدیل شده است. SHEIN از ارزش 15 میلیارد دلاری در سال 2020 به ارزش فعلی آن در دور تأمین مالی اخیر به 100 میلیارد دلار رسیده است. WSJ گزارش می دهد.

تحليلگران UBS نوشتند شتاب قوي با مصرف كنندگان «بسيار افزايش ارزش را توضيح مي دهد». «داده‌ها همچنین باعث می‌شوند باور کنیم که SHEIN یک تهدید بزرگ و فزاینده برای خرده‌فروشان تخصصی ایالات متحده است» مانند American Eagle.AEO)، ابرکرومبی و فیچ (ANFتجهیزات شهری (URBN)، راز ویکتوریا (VSCO)، فاصله (GPS) "و همچنین فروشگاه های بزرگ و خرده فروشان خارج از قیمت."

علیرغم اینکه SHEIN شبکه ای از فروشگاه های فیزیکی ندارد، برند شماره 1 در TikTok است و موفقیت بزرگی در بین نسل Z ثابت کرده است. سایت تجارت الکترونیک دومین وب سایت مورد علاقه برای خرید در بین نوجوانان (پس از آمازون) بوده است. طبق گزارش شش ماهه پایپر سندلر، دو سال گذشته نظرسنجی ژنرال Z.

قدرت خرده‌فروش با مصرف‌کنندگان جوان‌تر ناشی از استفاده بهتر از رسانه‌های اجتماعی نسبت به بسیاری از رقبای خود است.

پیروان TikTok SHEIN نسبت به سال گذشته 162 درصد افزایش یافته است. این خرده فروش 1060 درصد بیشتر از میسی فالوور دارد (Mبر اساس ردیاب TikTok آزمایشگاه شواهد UBS، و این به 19 درصد بیشتر جستجوی گوگل نسبت به میسی در ماه می منجر شده است.

نظرسنجی UBS از 7,500 مصرف کننده در ایالات متحده، بریتانیا، آلمان، چین، ژاپن، آفریقای جنوبی و استرالیا نشان داد که مصرف کننده متوسط ​​SHEIN زن، جوان تر و کم درآمد است. مصرف کنندگان در سایت تمایل به خرید لباس های غیررسمی و زیرپوش/لباس خواب دارند.

بر اساس این نظرسنجی، دلیل اصلی خرید SHEIN توسط مشتریان ایالات متحده، قیمت مقرون به صرفه آن است. این سایت تخفیف ها را به حداکثر می رساند و بلوزهای 2.90 دلاری یا ست لباس خواب را با قیمت کمتر از 15 دلار ارائه می دهد. بر اساس این نظرسنجی، دلایل دیگری که مصرف کنندگان به سمت سایت جذب می شوند، «سبک مناسب من» و «بر اساس طرح های ترند» آن است.

داستان ادامه دارد

SHEIN یک مدل کسب و کار تهاجمی و مبتنی بر داده «فست مد» را دنبال کرده است که باعث محبوبیت این برند در بین مصرف کنندگان حساس به قیمت شده است، اما همچنین به دلیل ردپای محیطی عظیم آن مورد انتقاد قرار گرفته است. این یک چالش بزرگ برای فشار صنعت به سمت پایداری و همچنین برای رقبا است.

تحلیلگران UBS با اشاره به تورم، احساسات بازار و کاهش فروش نوشتند: «ما همچنان معتقدیم که قیمت سهام [خرده‌فروش تخصصی] تحت فشار باقی خواهد ماند. از نظر ما، SHEIN نشان‌دهنده یک باد مخالف نادیده گرفته شده است که بر سود شرکت‌های عمومی سافت لاین تأثیر منفی می‌گذارد.

دنی رومرو خبرنگار یاهو فایننس است. او را در توییتر دنبال کنید @daniromerotv

آخرین اخبار مالی و تجاری مربوط به Yahoo Finance را بخوانید

برنامه Yahoo Finance را دانلود کنید اپل or آندروید

دنبال Yahoo Finance در توییتر, فیس بوک, اینستاگرام, Flipboard, لینکو یوتیوب