سفورا هفته آینده، 17 سال پس از تعطیلی فروشگاه، به بریتانیا باز می گردد

خرده فروش فرانسوی زیبایی و مراقبت از پوست Sephora هفته آینده به صورت آنلاین و با یک فروشگاه شاخص در سال آینده به بریتانیا باز خواهد گشت.

و تنها 17 سال و 147 میلیون دلار خرید برای رسیدن به اینجا طول کشیده است.

Sephora در ماه مه 2005 پس از افتتاح تنها XNUMX فروشگاه در مدت پنج سال که اولین آنها در مرکز خرید گل سرسبد Bluewater در خارج از لندن بود، به طرز بدنامی از بازار خرده فروشی بریتانیا خارج شد.

در حالی که طرفداران بریتانیایی در سال 2014 زمانی که این شرکت گزینه ای را برای حمل و نقل بریتانیا به وب سایت خود اضافه کرد، توانستند دوباره به کالاهای Sephora دست پیدا کنند، قوانین جدید GDPR در سال 2018 به آن پرداخت می شود.

سپس یک سال بعد شایعاتی مبنی بر افتتاح فروشگاه Sephora در مرکز خرید Westfield London منتشر شد اما هرگز محقق نشد.

با این حال، زمانی که Sephora سال گذشته خرده‌فروشی FeelUnique را به قیمت 147 میلیون دلار خریداری کرد، بازگشت به سواحل بریتانیا به یک چشم‌انداز بسیار واقعی تبدیل شد.

Sephora بازار انگلستان را هدف قرار می دهد

و جای تعجب نیست. بریتانیا پس از فرانسه و آلمان در میان سه مصرف کننده پیشرو لوازم آرایشی در اروپا قرار دارد.

گسترش گسترش با تغییر دامنه‌ها از FeelUnique به Sephora.co.uk در 17 اکتبر آغاز می‌شود. سپس خرده‌فروش قصد دارد فروشگاه پرچم‌دار لندن خود را در بهار 2023 افتتاح کند، اگرچه هنوز جزئیاتی در مورد مکان وجود ندارد.

کریس د لاپوئنت، مدیر اجرایی و رئیس سفورا، گفت: «ما از آوردن سفورا به بریتانیا خرسندیم تا به تقاضای قوی بریتانیا برای تجربه زیبایی پرستیژ منحصر به فرد خود پاسخ دهیم. بریتانیا خانه یک بازار پویای زیبایی و رفاه است که Sephora قصد دارد از طریق دانش و خلاقیت علامت تجاری ما شگفت زده و خوشحال شود.

بازار خرده‌فروشی لوازم آرایشی بریتانیا در حال حاضر تحت تسلط دو رقیب بزرگ، داروخانه‌های غول‌پیکر Boots - که بخشی از Walgreens است.WBA
کسب و کار - و رقیب Superdrug. هر دو پایگاه فروشگاهی قوی دارند و به خوبی شناخته شده‌اند و برنامه‌های وفاداری ثابت و کارت‌های تخفیف را در نبرد برای مشتریان مکرر ارائه می‌دهند.

چرا Sephora از بریتانیا خارج شد؟

خرده‌فروشی متعلق به LVMH افزایش اجاره‌بها و هزینه‌ها را به دلیل ناتوانی خود در رقابت با بازیکنان شناخته‌شده دفعه قبل مقصر دانست، اما بدون شک برای خرده‌فروشی که با هیاهوی زیادی وارد بازار شد، صعود خجالت‌آوری بود.

بنابراین، آیا سفورا می‌تواند 18 سال بعد فضای خود را در خیابان بزرگ بریتانیا ایجاد کند؟

خوب اولاً، می تواند ارزش ویژه برند Feelunique را که در سال 2005 تأسیس شد و در حال حاضر بیش از 1.3 میلیون مشتری فعال دارد، افزایش دهد.

استراتژیک ترین راه ورود احتمالاً اضافه کردن برخی از مارک های گمشده به پلتفرم Feelunique با مارک های فرقه، مجموعه همنام Sephora Collection، به علاوه طیف متنوعی از برندهای آرایشی، عطر، سلامتی و مراقبت از پوست Sephora که قبلاً در دسترس نبود.

علاوه بر این، Sephora باید از شهرت خود به عنوان یک خرده‌فروش نوآور برای مدرن کردن این دسته و ایجاد چیزی جدید و هیجان‌انگیز برای مصرف‌کنندگان بریتانیایی استفاده کند.

زمان بندی می تواند همه چیز باشد. بسیاری از فروشگاه‌های بزرگ در حال ناپدید شدن هستند یا از مراکز خرید و خیابان‌های بزرگ بریتانیا و همراه با آن‌ها سالن‌های زیبایی سنتی سطح زمین خارج شده‌اند. هر دو Boots و Superdrug تا حد زیادی دارای محیط‌های فروشگاهی ثابت و غیر ممتاز هستند و Sephora فضایی برای ارائه چیزی تازه به بازار دارد.

با این حال، در مقابل بازیکنان جدید نیز قرار خواهد گرفت.

برند پوشاک محبوب Next – که در سال 2019 فرمت زیبایی Marie Claire Fabled را از Ocado خریداری کرد – به سالن های زیبایی متنوع شده است و تعدادی را به بالا و پایین در بریتانیا راه اندازی کرده است، عمدتاً در فضاهایی که توسط فروشگاه های زنجیره ای از بین رفته Debenhams خالی شده است.

در واقع، نابودی فروشگاه بزرگ، صنعت زیبایی را تکان داد، جایی که بازیگر اصلی آن بود.

هارودز، تنها چند ماه پس از سقوط Debenhams در سال 2020، فاش کرد که فرمت H Beauty مستقل خود را عرضه خواهد کرد. از آن زمان، این فروشگاه لوکس پنج فروشگاه زیبایی افتتاح کرده است، از جمله اخیراً افتتاح شده در غول متروسنتر، گیتسهد.

در همین حال، Flannels گروه Frasers قصد دارد تا ده فضای مفهومی Beauty Edit را در مکان‌های کلیدی منطقه‌ای تا سال 2025 باز کند.

با اضافه کردن رقابت بیشتر از سوپرمارکت‌های بزرگ و انبوهی از مارک‌های آنلاین خاص، این حوزه بسیار شلوغ‌تر از سال 2005 است.

با این حال، Sephora نسبت به دفعه قبل برندی مطمئن‌تر را احساس می‌کند و با وجود همه چیزهایی که باید برای آن بازی کنند، مشتریان بریتانیایی هفته آینده اولین فرصت خود را برای خرید از Sephora یک بار دیگر خواهند داشت.