Sephora تعهد خود را به زیبایی های متنوع با فیلم مستند اصلی تأیید می کند

توسط جردن پی کلی، مدیر محتوا، داستان سرایی برند

دنیای لوازم آرایش مدت هاست که نیازهای زنان رنگین پوست را نادیده گرفته است. با توجه به اینکه به ندرت بیش از سه رنگ به پایان ترکیب رنگ‌ها کاهش می‌یابد، زنان تیره‌تر در طول تاریخ به عنوان یک فکر بعدی تلقی می‌شوند. اخیراً شاهد تغییر به سمت فراگیری بیشتر از برندهای بزرگ مانند خرده‌فروشی چندملیتی محصولات زیبایی Sephora بوده‌ایم. با این حال، چیزی که Sephora را از بقیه متمایز می کند، روشی است که در آن تعهد خود را به فراگیر بودن به عنوان یک برند نشان می دهد، که اخیراً این کار را با یک فیلم مستند انجام داده است.

همانطور که در مانیفست شرکت نوشته شده است، سفورا "به دفاع از همه زیبایی ها، زندگی با شجاعت، و ایستادن بی باک برای جشن گرفتن تفاوت هایمان معتقد است." ما هرگز از ساختن جامعه‌ای که در آن تنوع انتظار می‌رود، ابراز وجود مورد احترام است، همه مورد استقبال قرار می‌گیرند و شما نیز شامل می‌شوید، دست نخواهیم کشید.» سفورا به طرق مختلف خود را به این مانیفست متعهد می‌داند که یکی از آنها مشارکت با سایر شرکت‌های لوازم آرایشی برای حمایت از تلاش‌های ساخت برند خود است.

این مورد در مورد Fashion Fair، یک برند زیبایی قدیمی متعلق به سیاه‌پوستان است که در جامعه سیاه‌پوست برای حمل محصولاتی برای همه رنگ‌های پوست ملانه محبوبیت دارد. Sephora و Fashion Fair برای راه‌اندازی مجدد برند قدیمی با یکدیگر همکاری کردند و در این فرآیند، منشأ این برند و داستان بازگشت آن را به‌قدری با هویت نمایشگاه مد مرتبط دانستند که داستان‌سرایی را محور مشارکت خود قرار دادند. نتیجه: «زیبایی سیاهی»، مستندی الهام‌بخش، آموزنده و چشم‌گشا درباره تاریخچه نمایشگاه مد، داستان احیای آن توسط بنیان‌گذاران زن سیاه‌پوست جدید و حقیقت به حاشیه راندن تاریخی زنان سیاه‌پوست در زیبایی و مد

در Brand Storytelling 2022: یک رویداد تحریمی جشنواره فیلم ساندنس، دزیره راجرز، مدیرعامل فشن فیر، کندیس پین، مدیر کمپین ها و محتوا Sephora، و کیانا مور، کارگردانان فیلم، تیفانی جانسون، مدیر وکس مدیا، با ناظم آنجلا ماتوسیک به گفتگو نشستند. ساخت فیلم و اهمیت یک برند که نه تنها اخلاقیات خود را بیان می کند، بلکه آنها را از طریق عمل زندگی می کند.

از اوایل دهه 1970، نمایشگاه مد به دلیل ارائه رنگ‌های فراوان و همراهی با ظرافت و زیبایی بالا، انتخاب مطلوبی برای لوازم آرایشی در جامعه سیاه پوستان بود. اما، با وجود محبوبیت، این برند برای همگام شدن با زمان‌های در حال تغییر تلاش کرد و در نهایت در سال 2019 برای فروش عرضه شد. این زمانی بود که این برند توسط Desiree Rogers و Cheryl McKissack مالکیت جدیدی پیدا کرد. مک کیساک و راجرز به دنبال شریکی برای حمایت از راه اندازی مجدد خود بودند و یکی را در Sephora پیدا کردند.

Sephora به سرعت این فرصت را تشخیص داد تا داستان یک برند قدیمی را تعریف کند که دقیقاً در مرکز مانیفست آن قرار دارد. کندیس پین گفت: «شما باید به طور کلی داستان داشته باشید، اما این داستان برای برند ساخته نشده است. این قبلاً یک میراث داخلی داشت، یک کلاس کارشناسی ارشد داخلی در ساخت یک نام تجاری (زمانی که بدون طرح اولیه راه اندازی شد)، چگونه در صنعت فضا پیدا کنید، چگونه برای خود فضا ایجاد کنید، چگونه موج ایجاد کنید و تفاوت واقعی بود و شد.» این داستان بسیار نادر از یک برند آرایشی برای زنان رنگین پوست که توسط یک زن رنگین پوست تأسیس شده و توسط زنان رنگین پوست دوباره راه اندازی شده است باید گفته شود.

این فیلم بین به اشتراک گذاشتن تاریخچه ای از تأسیس نمایشگاه مد توسط یونیس جانسون، یک پیشگام و نماد به خودی خود، و راه اندازی مجدد با راجرز و مک کیساک در راس آن ها، دو الگوی امروزی که ظرافت و تجارت خود را به نمایش می گذارند، پیش می رود. در مواجهه با بازاری دشوار با مصرف کنندگان دشوارتر.

راجرز گفت: «ماه‌های زیادی در مورد محصولی که قبلاً ایجاد شده بود فکر می‌کردیم، و فهمیدیم که چگونه می‌خواهیم نوآور باشیم، چگونه مطمئن شویم که این محصول گیاهی است، چگونه مطمئن شویم که داریم بهترین مواد تشکیل دهنده با کیفیت را دارید؟» در تمام این مدت، به نظر می رسید که حفظ عناصر قدیمی برند به همان اندازه مهم به نظر می رسید که به روز رسانی آن مهم بود. بسیاری از مردم به تاریخ (نمایشگاه مد) افتخار می‌کنند، در تاریخ شرکت کرده‌اند، اگر نه خودشان، خانواده‌هایشان... این داستان‌های شگفت‌انگیز زندگی را که اتفاقاً در این بسته‌های صورتی کوچک پیچیده شده‌اند به اشتراک بگذارند.

این فیلم و برند تازه‌سازی شده هر دو در حفظ میراث 50 ساله نمایشگاه مد با موجودی حساب‌های شخصی کارمندان و مدل‌های اصلی، تصاویر و فیلم‌های دهه 70 و پس از آن، و توصیه‌های رهبران و سفیران مدرن نمایشگاه مد موفق شدند. و در حالی که داستان نمایشگاه مد متعلق به خودش است، در نهایت نفوذ، محصولات و تاریخ این برند به مخاطبان بیشتری نسبت به قبل خواهد رسید که تا حد زیادی به دلیل همکاری استراتژیک این برند با Sephora است.

"زیبایی سیاهی" گواهی بر تعهد سفورا به مانیفست خود است که فراتر از کلمات است. جشن آنها از تفاوت ها را به شیوه ای قابل مشاهده و اندازه گیری نشان می دهد. با صرف زمان، پول و انرژی برای ساخت «زیبایی سیاهی»، مصرف‌کنندگان می‌توانند به راحتی پشت سر Sephora به‌عنوان برندی که از تنوع حمایت می‌کند، بایستند. و در حالی که همکاری با فشن فیر و عرضه محصولات آن، این نکته را ثابت می کند، ایجاد فضایی برای روایت داستان در قلب "زیبایی سیاهی" آن نقطه را به گونه ای به خانه می برد که هیچ تبلیغات سنتی نمی توانست.