جدا کردن اسطوره از واقعیت

نت فلیکس
NFLX
که زمانی فرزند طلایی این صنعت بود، اخیراً مورد انتقاد وال استریت و رسانه های اصلی قرار گرفته است. اما همانطور که هر کسی که این صنعت را از نزدیک دنبال می‌کند می‌داند، بسیاری از آنچه گفته می‌شود یا ناموجه است یا حداقل غیرمنتظره نیست.

بنابراین در اینجا نحوه جداسازی افسانه ها از واقعیت آمده است:

افسانه: نتفلیکس متحمل از دست دادن "عظیم" مشترک شد.

واقعیت: نتفلیکس کمتر از یک دهم درصد از کل پایگاه مشترکین خود را از دست داد. درست است: 0.09٪. (اطراف 200,000 از 221.84 میلیون مشترک) علاوه بر این، اگر مشترکین روسی خود را قطع نمی کردند، در سه ماهه گذشته 500,000 مشترک به دست می آوردند. حتی پیش‌بینی بدبینانه‌تر آن‌ها - از دست دادن دو میلیون مشترک در سه ماهه آینده - هنوز برابر با کمتر از یک درصد از کل پایه آنها است.

افسانه: تصمیم نتفلیکس برای اجرای تبلیغات نمایشی تکان دهنده از میزان سقوط آنهاست.

واقعیت: نتفلیکس پرچم خود را در همه کشورهای روی زمین به جز چین، سوریه و کره شمالی نصب کرده است. در تعداد قابل توجهی از این کشورها، تعداد کمی از مردم دارای دوره درآمد قابل تصرفی هستند، چه رسد به درآمد قابل تصرفی برای خرج کردن در یک سرویس تلویزیونی اشتراک بدون آگهی. یا حتی یک مورد پشتیبانی از تبلیغات. با این حال، آنها با خوشحالی یک سرویس رایگان با پشتیبانی از تبلیغات را تماشا خواهند کرد، و به همین دلیل، همیشه یک راز آشکار بود که اگر نتفلیکس قصد داشت هر نوع سهمی از بازار را در بسیاری از آفریقا، آمریکای مرکزی و آسیای جنوب شرقی به دست آورد، آنها می‌خواستند باید به طور پیش فرض به یک مدل رایگان با پشتیبانی از تبلیغات (FAST) تنظیم شود. فقط مسئله زمان بود. آیا نتفلیکس می‌توانست راه‌اندازی یک مدل تبلیغاتی در ایالات متحده و اروپا را به تاخیر بیاندازد؟ برای مدتی، شاید. اما در نهایت آنها باید کاری را انجام دهند که همه رقبای خود انجام می دهند و یک پلت فرم سه جانبه ارائه می دهند: یک سرویس FAST (رایگان)، یک SAVO
VO
سرویس D (ویدیوی درخواستی با پشتیبانی از آگهی اشتراک) و سرویس SVOD AF (ویدیو اشتراک بدون آگهی در صورت تقاضا). سه امتیاز قیمت، یک سرویس، با هدف افزایش اشتراک و درآمد تبلیغاتی. (Pecock در حال حاضر وجود دارد، بنابراین، از بسیاری جهات، پارامونت است. بقیه به نوعی، شکل یا شکلی دنبال خواهند شد.)

افسانه: نتفلیکس باید بتواند به طور نامحدود به رشد تعداد مشترکین خود ادامه دهد.

واقعیت: فقط افراد زیادی هستند که خواهان یک سرویس تلویزیونی با اشتراک ۱۵ دلاری در ماه هستند، مهم نیست چقدر عالی است. در حال حاضر، نتفلیکس در حدود دو سوم خانه های ایالات متحده است. این عدد ممکن است کمی بیشتر شود، اما نه خیلی. همانطور که در تحقیقات پیوتنها 85 درصد از بزرگسالان ایالات متحده صاحب یک گوشی هوشمند هستند، پس چرا فکر کنیم که نتفلیکس می تواند با این تعداد رقیب یا پیشی بگیرد، به خصوص با توجه به افزایش تعداد گزینه های جایگزین و کاربرد بسیار بیشتر یک تلفن هوشمند. این تصور که رشد مشترکین نتفلیکس بی وقفه ادامه خواهد داشت هرگز منطقی نبود و تعداد زیادی که در طول همه گیری جمع آوری کردند تنها رسیدن آنها را به حد مجاز تسریع کرد.

افسانه: استریم در مرحله "شکست" است

واقعیت: پخش جریانی همچنان مانند همیشه محبوب است و اقدامات اخیر شرکت های کابلی بزرگ مانند Charter و Comcast
CMCSA
به رول کردن دستگاه‌ها و رابط‌های پخش خود نشان می‌دهند که صنعت در حال حرکت به سمت پخش است. در حال حاضر پخش جریانی در مرحله خاموشی است. ادغام، تلو تلو خوردن و تغییر موقعیت وجود خواهد داشت. اما به مکانیسم اصلی تحویل تلویزیون تبدیل خواهد شد و اکوسیستم تلویزیون پولی خطی کنونی به آرامی اما مطمئناً در اکوسیستم استریم ادغام خواهد شد تا پلتفرم تماشای آینده را ایجاد کند. با این اوصاف، هیچ‌کس واقعاً باور نمی‌کرد که هر XNUMX سرویس استریم چند میلیارد دلاری بدون هر گونه ادغام و تلو تلو خوردن به موفقیت‌های بزرگ تبدیل شوند. در هر صنعت جدید یک دوره پیروزی وجود دارد تا زمانی که دو یا سه، شاید چهار بازیگر بزرگ باقی بمانند. به نظر می رسد این چیزی است که بازار تحمل خواهد کرد و پخش تلویزیونی تفاوتی نخواهد داشت.

افسانه: نمایش های واقعا بد زیادی در نتفلیکس وجود دارد

واقعیت: خوب، این یکی درست است - نمایش های واقعا بد زیادی در نتفلیکس وجود دارد. این سرویس درگیر بازی حجمی شد و متوجه شد که اگر هر سال 150 نمایش تولید کنند و تنها 10 درصد آنها موفق شوند، 15 نمایش موفق خواهند داشت. آن‌ها فراموش کردند که مردم از ۱۳۵ نمایش باقی‌مانده آگاه خواهند بود و این سریال‌ها در توصیه‌هایشان نشان داده می‌شوند و به ایجاد این تصور کمک می‌کنند که بسیاری از آنچه در نتفلیکس وجود دارد بسیار بد است. باز هم، منطق حکم می‌کند که در هر تلاش خلاقانه، حجم دشمن کیفیت است، تنها افراد با استعداد زیادی وجود دارند که می‌توانند برنامه‌های تلویزیونی عالی بسازند و پرورش چنین استعدادی با فعال کردن غیرممکن است. یک جریان تولید شبیه به خط مونتاژ. به نظر می رسد نتفلیکس زمانی که شبکه ها و استودیوهای مختلف شروع به بازپس گیری تمام محتوای کتابخانه خود کردند و شروع به ایجاد کتابخانه ای برای خود کردند، وحشت کرد، اما تولید این تعداد نسخه اصلی به یکباره راه درستی برای انجام این کار نبود. درس آموخته شد.

ما هنوز در روزهای ابتدایی پخش جریانی هستیم، به خصوص که همه سرویس‌های اصلی مستقر در ایالات متحده تلاش می‌کنند جهانی شوند. بزرگترین ناشناخته برنامه نویسی است: مهم نیست که چقدر داده برای آن پرتاب می کنید، آنچه که یک سریال را به موفقیت تبدیل می کند برای همیشه غیرقابل سنجش خواهد بود.

برای استفاده از یک مثال مورد علاقه: اگر در سال 2010 به شما می گفتم که سریالی که در دنیایی شبه قرون وسطایی مملو از جادوگران و اژدهاها، با گروهی از بازیگران اروپایی ناشناخته اتفاق می افتد، بزرگترین موفقیت دهه خواهد بود. به خوبی توجیه می شود که فکر کنم دیوانه هستم.

و این همان چیزی است که پوشش این صنعت را بسیار جذاب می کند.