سهام Roku در پی کاهش رکورد به شدت جهش کرد

یک دیدگاه مثبت روز دوشنبه از سوی نیکلاس گروس، مدیر پورتفولیوی وابسته در مدیریت سرمایه گذاری ARK، که Roku را به عنوان یکی از بزرگترین هلدینگ ها در Ark Innovation ETF خود می داند، ارائه شد.
ARKK ،
+ 0.80٪

او نوشت: «با وجود سه ماهه ناامیدکننده و راهنمایی ضعیف، ما معتقدیم که داستان رشد بلندمدت Roku دست نخورده باقی می‌ماند، به‌ویژه به این دلیل که مصرف‌کنندگان همچنان از CTV [تلویزیون متصل] استفاده می‌کنند و تلویزیون خطی را کنار می‌گذارند.

گروس افزود که "چشم انداز او برای پتانسیل رشد Roku همچنان قوی است" با توجه به اینکه این شرکت پلتفرم پخش جریانی پیشرو در ایالات متحده، کانادا و مکزیک است. او نوشت که این امر باعث می‌شود Roku "به رهبری تغییر تبلیغات از تلویزیون خطی به دیجیتال ادامه دهد."

با این حال، همه نماها چندان گلگون نبودند. Ruplu Bhattacharya از بانک آمریکا، در ظهر روز جمعه، ارزش سهام Roku را دو پله کاهش داد، و رتبه او را به دلیل نگرانی در مورد فشار بیشتر بر بازار برای تبلیغات پراکنده، کاهش داد تا نسبت به خرید ضعیف عمل کند.

Roku در آخرین نامه سهامداران خود فاش کرد که بازاریابان "به طور قابل توجهی هزینه های خود را در بازار پراکندگی تبلیغات کاهش دادند" که نشان دهنده تبلیغات تلویزیونی خریداری شده در طول سه ماهه است و مدیران اجرایی پیش بینی کرد که می توانند شاهد چالش های ادامه دار در این زمینه در آینده باشند.

از دیدگاه باتاچاریا، "بازار پراکندگی در سه ماهه چهارم می‌تواند بدتر از سه ماهه سوم باشد، اگر کلان بدتر شود و با توجه به دیدگاه ما مبنی بر اینکه امسال دلارهای تبلیغاتی بیشتری در تلویزیون‌های اولیه گره خورده است." او نوشت، چنین پویایی می تواند منجر به کاهش بیشتر تخمینی برای Roku شود.

Bhattacharya افزود که در حالی که Roku یک میلیارد دلار تعهدات اولیه را برای چرخه تلویزیونی آینده تضمین کرده است، "اگر کلان به طور قابل توجهی بدتر شود، تبلیغ کنندگان می توانند به گزینه های لغو متوسل شوند."

او عوامل مختلفی را می بیند که می تواند بر توانایی Roku در کسب درآمد از پلتفرم خود تأثیر بگذارد. برای مثال، یک محیط اقتصادی ضعیف می‌تواند کاربران را وادار کند که تعداد سرویس‌های استریم را که برای هر ماه پرداخت می‌کنند کاهش دهند، که به نوبه خود می‌تواند بر درآمدهای توزیع محتوا Roku فشار بیاورد. علاوه بر این، شرکت ممکن است اهداف رشد بین‌المللی خود را در کوتاه‌مدت کاهش دهد زیرا به‌نظر می‌رسد هزینه‌های عملیاتی و افزایش تعداد کارکنان را تحت کنترل نگه دارد.

گاوها به مقیاس بزرگتر Roku اشاره می کنند و ارزش گذاری به سطح قبل از همه گیری بازگشته است. باتاچاریا در یادداشت خود به مشتریان گفت: با این حال، ما راه حل آسانی برای مشکل کسب درآمد در کوتاه مدت نمی بینیم. او هدف قیمت خود را از 55 دلار به 125 دلار کاهش داد.

سهام اخیراً از 72 دلار تغییر کرده است.