خرده فروشان نسبت به تأثیرات تجاری ناشی از تهاجم روسیه هشدار می دهند

افزایش تورم و فشارهای زنجیره تامین جهانی همچنان مورد توجه خرده فروشان است، زیرا آنها فصل درآمد پس از تعطیلات را طی می کنند. اما همچنین راه خود را به گفتگو با تحلیلگران و سرمایه گذاران، تهاجم روسیه به اوکراین است که در روز پنجشنبه وارد دومین هفته خود شد.

تعدادی از خرده‌فروشان به‌عنوان نشانه‌ای از محکومیت جنگ یا به دلیل ناتوانی این شرکت‌ها به دلیل تحریم‌های اعمال‌شده بر لجستیک، فعالیت‌های خود را در روسیه موقتاً متوقف کرده‌اند.

برخی، مانند ویکتوریا سیکرت، هشدار می دهند که عدم اطمینان ایجاد شده توسط جنگ می تواند بر تجارت در سه ماهه اول و احتمالاً پس از آن تأثیر بگذارد.

چاک گروم، تحلیلگر گوردون هاسکت، گفت که بزرگترین نگرانی برای بسیاری از خرده فروشان احتمالاً مدت زمان بحران خواهد بود.

گروم گفت: "شما باید فکر کنید که هر چه بیشتر ادامه یابد، مشکل تر می شود." «به عبارت دیگر، مصرف‌کننده زمان بیشتری را صرف جذب این وضعیت می‌کند.»

خرده فروشان در حال حاضر در تلاش هستند تا تقاضای آینده را در زمان‌های غیرقابل پیش‌بینی اندازه‌گیری کنند و قفسه‌ها را بدون سفارش کالای زیاد نگهداری کنند. با کاهش موارد کووید و افزایش مصونیت، کسب‌وکارها در تلاش هستند تا مشتریان را به فروشگاه‌های خود بازگردانند. با این حال، می‌تواند پیچیده‌تر از این زمان یک سال پیش باشد، زمانی که جو بایدن، رئیس‌جمهور و کنگره پرداخت‌های محرک به خانواده‌ها را امضا کردند.

American Eagle Outfitters، خرده‌فروش پوشاک مستقر در پیتزبورگ، روز چهارشنبه گفت که جنگ بین روسیه و اوکراین را هنگام پیش‌بینی چشم‌انداز سال جاری در نظر می‌گیرد، اگرچه جزئیاتی درباره تأثیر مالی این جنگ بر تقاضای مصرف‌کنندگان ارائه نکرد. . American Eagle هیچ مغازه آجر و ملات در خارج از آمریکای شمالی و هنگ کنگ راه اندازی نمی کند، اما کالاهای خود را به 81 کشور ارسال می کند.

مدیر مالی مایکل ماتیاس در یک کنفرانس تلفنی درآمد گفت که خرده فروش از عوامل متعددی در حال حاضر آگاه است: تورم فزاینده، این واقعیت که American Eagle شروع به سپری کردن دوره ای کرده است که طی آن در بهار گذشته پرداخت های محرک برای بسیاری از مصرف کنندگان صادر شد، و ادامه اختلال در زنجیره تامین جهانی، "از جمله جنگ در اوکراین".

ماتیاس گفت: «در این پس‌زمینه، ما نگاه محتاطانه‌ای داریم.

American Eagle هشدار داد که درآمد این شرکت در نیمه اول سال در مقایسه با سطوح سال قبل کاهش خواهد یافت که تا حد زیادی به دلیل افزایش هزینه های حمل و نقل است. انتظار دارد که درآمد در نیمه دوم افزایش یابد.

ویکتوریا سیکرت، خرده‌فروش لباس‌های زیر زنانه، که حضور کمی در روسیه دارد، نیز اشاره مختصری به جنگ کرد. هنگامی که این سازمان نتایج سه ماهه چهارم مالی خود را در چهارشنبه گزارش داد، گفت تورم و "ناآرامی های جهانی" در ماه های آینده یک محیط چالش برانگیز ایجاد خواهند کرد. ویکتوریا سیکرت چشم انداز ناامیدکننده ای را برای سه ماهه اول منتشر کرد اما گفت که معتقد است سه ماهه سوم نقطه عطف برای نتایج بهتر خواهد بود.

میشل گس، مدیر اجرایی Kohl's روز سه‌شنبه در یک تماس تلفنی با تحلیلگران درباره وضعیت اوکراین و اینکه چگونه ممکن است به کسب و کار فروشگاه‌های زنجیره‌ای صدمه بزند، سؤال شد.

ما آماده ایم که محیطی با عدم قطعیت زیاد وجود خواهد داشت. گس در این تماس گفت: ما مطمئناً همانطور که امسال راهنمایی کردیم به این موضوع فکر کردیم. "ما نزدیک خواهیم ماند و پاسخگو خواهیم بود."

همه اینها می تواند بر مصرف کننده آمریکایی سنگینی کند. شرکت‌ها، از تولیدکنندگان مواد غذایی گرفته تا خودروسازان، احتمالاً بار بیشتری را از افزایش سرسام‌آور قیمت نفت و سردردهای زنجیره تامین متحمل خواهند شد. افزایش قیمت اغلب به مشتری منتقل می شود.

دیوید فرنچ، معاون ارشد روابط دولت در فدراسیون ملی خرده‌فروشی، گروه پیشرو در خرده‌فروشی، گفت: «به دلیل وقفه و اختلال در بازارهای انرژی، هزینه‌های بالاتر انرژی برای خرده‌فروشان آمریکایی وجود دارد.» و به دلیل اهمیت اوکراین و روسیه به عنوان مناطق عمده کشاورزی، پیامدهایی برای خرده فروشان ایالات متحده در قیمت مواد غذایی وجود دارد.

او گفت: «اینها احتمالاً بزرگترین تأثیرات درجه اول هستند»، و افزود که بسیاری از خرده فروشان مستقر در ایالات متحده در صورت وجود، در معرض دید متوسطی با روسیه و اوکراین هستند. او به اوکراین به عنوان یک مرکز اصلی برای شرکت‌های برون‌سپاری کمک‌های فناوری اطلاعات اشاره کرد، اما در صورت تداوم بحران می‌تواند به یک مشکل بزرگ‌تر تبدیل شود.

فرنچ تاکید کرد که حتی در طول همه‌گیری، مصرف‌کنندگان گزارش داده‌اند که اعتمادشان کاهش یافته است، اما در عین حال به‌گونه‌ای خرید می‌کنند که گویی اعتماد مصرف‌کننده در حال افزایش است. بر اساس گزارش NRF، علیرغم تورم و نوع رو به گسترش omcron، خرده فروشی در تعطیلات در سال 2021 به میزان 14.1 درصد از سطوح سال قبل افزایش یافت.

Simeon Siegel، تحلیلگر BMO Capital Markets، این احساس را تکرار کرد. سیگل گفت: «با کنار گذاشتن آنچه در مورد انسانیت می‌گوید، همانطور که با کووید آموختیم، مردم واقعاً خوب هستند که نگذارند چیزها آنها را آزار دهند تا زمانی که درب خانه‌شان را نکوبد.

در عین حال، شرکت‌ها به سرعت در مورد تهاجم کرملین به اوکراین موضع گرفتند.

خرده فروش مبلمان ایکیا روز پنجشنبه اعلام کرد که تمام فروشگاه های خود در روسیه را می بندد، تولید را در این کشور متوقف می کند و تمام صادرات و واردات به و از روسیه و بلاروس را متوقف می کند.

این شرکت در بیانیه‌ای اعلام کرد: «جنگ هم تأثیر انسانی عظیمی دارد و هم منجر به اختلالات جدی در زنجیره تأمین و شرایط تجارت می‌شود، به همین دلیل است که گروه‌های شرکت تصمیم گرفته‌اند به طور موقت فعالیت‌های Ikea در روسیه را متوقف کنند».

نایک، خرده‌فروشی فست مد H&M و کت‌ساز Canada Goose همگی گفته‌اند که فروش خود را در روسیه نیز به حالت تعلیق در می‌آورند.

بیانیه‌ای در وب‌سایت نایک در روسیه می‌گوید که غول کفش‌های ورزشی در حال حاضر نمی‌تواند تحویل محصول در روسیه را تضمین کند. یکی از سخنگویان نایک به CNBC گفت که با توجه به وضعیت به سرعت در حال تحول، همراه با افزایش چالش‌های عملیاتی، نایک تصمیم گرفت تجارت خود را در منطقه متوقف کند.

سخنگو گفت: «ما عمیقاً از بحران ویرانگر در اوکراین مضطرب هستیم و افکار ما با همه کسانی است که تحت تأثیر قرار گرفته اند، از جمله کارمندان، شرکا و خانواده های آنها در منطقه».

خرده فروشان آنلاین مد بریتانیایی Boohoo و Asos نیز هر دو فروش خود را در روسیه به حالت تعلیق درآورده اند. روز پنجشنبه، خرده‌فروشی ارزان‌قیمت TJX در یک پرونده اوراق بهادار اعلام کرد که 25 درصد از سهام خود را در خرده‌فروشی ارزان‌قیمت روسی Familia که بیش از 400 فروشگاه در روسیه دارد، به فروش خواهد رساند. در نتیجه فروش، TJX گفت که ممکن است مجبور باشد هزینه‌های کاهش ارزش را گزارش کند.

کریگ جانسون، مؤسس گروه مشاوره خرده‌فروشی CGP، گفت که انتظار دارد خرده‌فروشان یا برندهایی که در اروپای مرکزی و شرقی حضور دارند، احتمالاً در حال توسعه، اگر نه اجرای طرح‌های اضطراری، هستند.

جانسون گفت: «طرح‌های اضطراری برای کارمندان داخل فروشگاه و دفتر پشتی و ساعات کار بسیار حیاتی هستند. اما آنها همچنین شامل برنامه هایی برای امنیت فیزیکی و سایبری، فروشندگان و ارتباطات عمومی، و کوتاه کردن یا تأخیر در دریافت کالا در صورت ضمانت هستند.»

این داستان در حال توسعه است. لطفا برای بهروزرسانی دوباره بررسی کنید.