خرده فروشان در سال 2023 برای روزهای سخت تر و مشتریان مقتصدتر آماده می شوند

ژانویه معمولاً یک ماه نادیده گرفته شده برای خرده فروشان است.

خریداران برمی گردند و مبادله می کنند. آنها با در دست داشتن کارت هدیه به فروشگاه ها می آیند. و ممکن است لباس‌های تمرینی یا موارد دیگری را برای پیروی از تصمیمات سال نو بیاورند.

اما امسال، ژانویه ریسک بیشتری دارد. چند هفته آینده، که سال مالی بسیاری از خرده‌فروشان را تعطیل می‌کند، می‌تواند به تعیین اینکه آیا سه‌ماهه تعطیلات یک برد یا رکود است کمک کند. همچنین زمان مهمی برای کمک به فروشگاه‌ها برای پاک کردن موجودی اضافی است. ژانویه همچنین می تواند لحن سال 2023 را تعیین کند - زمانی که برخی از اقتصاددانان و ناظران صنعت خرده فروشی پیش بینی می کنند که ایالات متحده وارد رکود شود.

تاکنون، نتایج اولیه تعطیلات بهتر از آن چیزی بوده است که برخی از اقتصاددانان و خرده فروشان می ترسیدند. طبق داده‌های MasterCard SpendingPulse، که فروش خرده‌فروشی در فروشگاه و آنلاین را در تمام انواع پرداخت اندازه‌گیری می‌کند، فروش از 1 نوامبر تا 24 دسامبر 7.6 درصد افزایش یافت. این رقم شامل رستوران‌ها می‌شود و برای تورم تعدیل نشده است، تورمی که در ماه نوامبر سالانه 7.1 درصد افزایش یافت.

با این حال نشانه هایی وجود دارد که نشان می دهد ممکن است بنزین خریداران تمام شود. موجودی کارت اعتباری افزایش یافته است. نرخ پس انداز شخصی کاهش یافته است. و فروش اقلام بزرگ مانند جواهرات و لوازم الکترونیکی ضعیف شده است.

بعلاوه، ولگردی و ولخرجی آمریکایی‌ها در سال‌های اولیه همه‌گیری، که به دلیل پول محرک، کسالت و پس‌اندازهای بی‌حساب تقویت شده بود، باعث مقایسه‌های سختی شده است.

خرده‌فروشان با حساب کردن این واقعیت که ترافیک فروشگاه‌ها در هفته‌های اوج سال تاخیر داشته، وارد سال 2023 می‌شوند. فصل تعطیلات.

طبق داده‌های Placer.ai، در شش خرده‌فروش - Walmart، Target، Best Buy، Nordstrom، Kohl's و Macy's، ترافیک پیاده‌روی طی هفته‌های بین جمعه سیاه تا هفته کریسمس به طور متوسط ​​3.22 درصد کاهش یافته است. شرکت تحلیلی که از داده های ناشناس از دستگاه های تلفن همراه برای تخمین بازدید کلی از مکان ها استفاده می کند. همچنین در مقایسه با الگوهای قبل از همه‌گیری، نزدیک به 5 درصد کاهش یافت.

در حال حاضر خرده فروشان بیشتر در لبه هستند.

Stacey Widlitz، رئیس SW Retail Advisors، یک شرکت مشاوره، گفت: «به نظر می‌رسد بسیاری از برندها در ماه ژانویه انتظار یک جهش بزرگ‌تر را دارند.

او متوجه شده است که خرده فروشان بیشتری کارت های هدیه آویزان می کنند تا فروش را افزایش دهند. برای مثال، ساز شهریفروشگاه زنجیره‌ای خرده‌فروشی Anthropologie که متعلق به s است، روز جمعه 50 دلار برای خرید آتی برای خریداران آنلاینی که 200 دلار یا بیشتر خرج می‌کنند، پیشنهاد داد. اما این نقدی پاداش باید تا 31 ژانویه، زمانی که سه ماهه شرکت به پایان می رسد، استفاده شود.

ویدلیتز گفت که این پیشنهادها بر تشویق خریداران برای خرید در زمانی که اغلب اوقات پس از تعطیلات آرامش وجود دارد متمرکز است. همچنین آخرین فرصت خرده فروشان برای فروش از طریق موجودی مازاد و شروع سال مالی جدید در موقعیتی تمیزتر است.

او گفت: "فقط به نظر می رسد که آنها سعی دارند مردم را تشویق کنند تا بعد از سال جدید وارد فروشگاه ها شوند."

اما برای برخی، مصرف کننده ای که به بودجه حساس تر است می تواند یک فرصت باشد

در تماس با درآمد ماه گذشته، WALMART مدیرعامل داگ مک‌میلون گفت که پیش‌بینی می‌کند با توجه به اینکه مصرف‌کنندگان از مخارج تعطیلات خسته شده‌اند، فروش افزایش یابد. مانند بسیاری از خرده فروشان دیگر، فصل تعطیلات Walmart شامل ژانویه است.

او گفت: "گاهی اوقات این سه ماهه زمانی که مردم به ویژه نسبت به قیمت حساس هستند، در پایان دسامبر و ژانویه قوی تر می شوند." "پس این چیزی است که من انتظار دارم."

در حال حاضر، این تخفیفان با خواربار و لوازم خانگی ارزان‌تر، خریداران ثروتمندتری را جذب کرده است. در دو سه ماهه گذشته، حدود 75 درصد از سهم بازار مواد غذایی از خانوارهایی بود که بیش از 100,000 دلار در سال درآمد داشتند.

با این حال مانند رقبا هدف و Costco، برای فروش کالاهای دلخواه که سود بیشتری نسبت به فروش شیر یا دستمال کاغذی دارند، کار سخت تری داشته است.

اقتصاددانان با شروع سال به دقت شاخص های مصرف کننده را زیر نظر دارند.

مایکل زدیناک، اقتصاددان در S&P Global Market Intelligence، از جنبه مثبت، گفت که بیکاری کم است و بازار کار همچنان بسیار فشرده است. نشانه هایی وجود دارد که تورم کاهش یافته است قیمت ها کمتر از حد انتظار در نوامبر افزایش یافت، آخرین ماه از داده های فدرال موجود است.

از سوی دیگر، او گفت که قیمت مواد غذایی هنوز بالاست، تقاضای خرده فروشی ضعیف شده است و پس انداز چندان قوی به نظر نمی رسد.

نرخ پس انداز شخصی به میزان قابل توجهی کاهش یافته است. بر اساس گزارش دفتر تحلیل اقتصادی ایالات متحده، درصد درآمد قابل تصرفی که مردم پس انداز می کنند در ماه نوامبر 2.4 درصد بوده است. بر اساس گزارش S&P Global Market Intelligence که این آمار را از سال 6.3 تا 1991 کاهش داده است، از میانگین 2019 درصدی قبل از همه گیری کمتر است.

زدیناک گفت که نرخ پایین ناپایدار است، به خصوص که مصرف‌کنندگان پولی را که در ماه‌ها و سال‌های اولیه همه‌گیری در حساب‌های پس‌انداز خود گذاشته‌اند، خرج می‌کنند.

اقتصاددانان در شرکت داده بازار پیش بینی می کنند که رکود در سه ماهه اول سال 2023 آغاز شود و دو سه ماهه به طول بیانجامد.

Zdinak گفت که رکود ناشی از کاهش سفارشات و تولید کمتر خواهد بود زیرا بسیاری از خرده فروشان از طریق موجودی ناخواسته پس از تغییر ناگهانی ترجیحات مصرف کنندگان در سال 2022، از بین می روند.

سپس باد مخالف برای مصرف کنندگان وجود دارد. Widlitz از مشاوران خرده فروشی SW گفت که واقعیت ممکن است به زودی به خانواده هایی ضربه بزند که بودجه خود را برای هدایا یا سفرهای تعطیلات هدر داده اند.

او گفت: "همه تعطیلات را با انکار و 1 فوریه، زمانی که صورتحساب [کارت اعتباری] خود را دریافت می کنید، یا 15 ژانویه، هر زمان که فرا می رسد، مانند "اوه!"

- کیتلین فردا به این گزارش کمک کرد.