در حالی که خریداران در جمعه سیاه تعداد زیادی را نشان دادند، هزینه کلی خرده فروشی در ماه نوامبر [+]
گتی ایماژ
تخفیف عمیق فروش خرده فروشی را در ماه اکتبر افزایش داد، اما خرده فروشان بهایی برای آن پرداختند، با نتایج ضعیف تر از حد انتظار در نوامبر.
اداره سرشماری ایالات متحده روز پنجشنبه گزارش داد که علیرغم ترافیک قوی فروشگاه ها و هزینه های آنلاین در دوره جمعه سیاه تا دوشنبه سایبری، فروش خرده فروشی در ماه نوامبر نسبت به اکتبر 0.6 درصد کاهش یافته است.
این بزرگترین کاهش ماهانه در خرده فروشی از دسامبر 2021 بود.
در ماه اکتبر، خرده فروشانی که مشتاق پاک کردن موجودی مازاد ناشی از عقب ماندگی های زنجیره تامین بودند، یک ماه زودتر از حد معمول تخفیف در سطح جمعه سیاه ارائه کردند. این تخفیف، خریداران کافی را متقاعد کرد که خرید کنند تا فروش اکتبر را با افزایش غیرمنتظره 1.3٪، بدون بازبینی، افزایش دهند.
آمازون
فدراسیون ملی خرده‌فروشی سریعاً متذکر شد که بر اساس سال به سال، فروش نوامبر همچنان رشد سالمی را نشان می‌دهد، یعنی 6.5 درصد نسبت به نوامبر 2021 افزایش یافته است. بالاترین رشد فروش چشمگیر سال های همه گیر.
NRF و بسیاری از خرده فروشان نیز انتظار دارند دسامبر امسال قوی تر از سال 2021 باشد، زمانی که مصرف کنندگان به دلیل نگرانی های زنجیره تامین زودتر خرید کردند. آنها می گویند که مصرف کنندگان سیگنال می دهند که قصد دارند امسال خرید بیشتری از فروشگاه انجام دهند و همچنین خریدهای لحظه آخری بیشتری انجام دهند.
متیو شای، رئیس و مدیر اجرایی NRF گفت: «مصرف‌کنندگان برای تجربه خرید سنتی‌تر در تعطیلات به خرید در فروشگاه‌ها بازگشته‌اند و ما انتظار داریم که در آخر هفته خرید سوپر شنبه امسال شاهد مشارکت بی‌سابقه باشیم. شنبه فوق العاده - آخرین شنبه قبل از شب کریسمس و کریسمس، در 17 دسامبر امسال است. معمولاً یکی از بزرگترین روزهای سال برای ترافیک فروشگاه و هزینه های داخل فروشگاه بوده است.
NRF انتظار دارد فروش تعطیلات در ماه های نوامبر و دسامبر امسال 6 تا 8 درصد رشد کند و می گوید که فصل هنوز در مسیر رسیدن به این پیش بینی است.
لوازم الکترونیکی و لوازم منزل بیشترین کاهش هزینه را در ماه نوامبر داشته اند. الکترونیک 1.5 درصد به صورت ماهانه و 4.4 درصد به صورت سالانه افت کرد و اثاثیه خانه 2.6 درصد ماهانه و 3.2 درصد نسبت به سال گذشته کاهش یافت.
جک کلینهنز، اقتصاددان ارشد NRF، گفت که نوامبر پس از جهش شدید فروش در ماه اکتبر، با مقایسه ماهانه سختی روبرو شد، اما نتایج همچنان نشان می دهد که "مصرف کننده به طرز شگفت آوری انعطاف پذیر است."
کلاینهنز گفت: «مقایسه سالم سال به سال مهمتر از کاهش ماهانه است و به وضوح نشان می‌دهد که اقتصاد در رکود نیست.»
سایر اقتصاددانان و تحلیلگران با ادعای کلینهنز موافق بودند که رشد سال به سال مهمتر از کاهش ماهانه است. اما برخی ابراز نگرانی کردند که مقایسه ضعیف‌تر از حد انتظار ماهانه نشانه‌ای از نگرانی آمریکایی‌ها در مورد تورم در هنگام خرید تعطیلات است.
وال استریت نیز آمار خرده فروشی ماه نوامبر را دلیلی برای نگرانی دانست. شاخص داو امروز نزدیک به 800 واحد کاهش یافت و سایر شاخص های سهام نیز کاهش یافتند.
منبع: https://www.forbes.com/sites/joanverdon/2022/12/15/retailers-boosted-their-october-sales-at-the-expense-of-their-november-results/