پوما مدیر عامل خود را برای رقیب آدیداس از دست داد یا آدیداس او را پس گرفت؟

گیرنده های کلیدی

• آدیداس، مدیر عامل سابق پوما، بیورن گولدن را به عنوان مدیر اجرایی جدید خود استخدام کرد.
• پس از شایعات و تایید نهایی استخدام، سهام آدیداس بیش از 20 درصد افزایش یافت.
• گولدن با چالش هایی از جمله جدایی پرهزینه از کانیه وست و پیامد تحریم برند چینی روبرو است.

در 9 نوامبر، آدیداس اعلام کرد که مدیر اجرایی خود کسپر روستد را با بیورن گولدن جایگزین خواهد کرد و این تغییر در 1 ژانویه 2023 اعمال خواهد شد. گولدن اخیراً از سمت مدیرعاملی در پوما، رقیب اصلی آدیداس، کنار رفت. در زمانی که گلدن در پوما بود، به تمرکز شرکت بر روی ورزش کمک کرد و هم سودآوری و هم شهرت را بهبود بخشید.

این تغییر چه تاثیری بر سرمایه گذاران خواهد داشت؟

پیشینه آدیداس و پوما

آدیداس یک شرکت چند ملیتی آلمانی است که عنوان بزرگترین شرکت پوشاک ورزشی در اروپا و دومین شرکت بزرگ در جهان را پس از آن به خود اختصاص داده است. نایک. این شرکت در سال 1924 شروع به کار کرد، زمانی که برادران آدولف و رودولف داسلر شروع به ساخت کفش های دویدن میخ دار کردند.

پوما نیز در آلمان مستقر است و سومین تولیدکننده بزرگ پوشاک ورزشی در جهان است. این شرکت در سال 1948 زمانی که رودولف داسلر از برادرش آدولف به دلیل تنش هایی که در طول جنگ جهانی دوم افزایش یافت و نظرات متفاوت در مورد نحوه اداره شرکت، جدا شد، شروع به کار کرد.

همانطور که از دو خواهر و برادر می توان انتظار داشت که در یک صنعت تجارت می کردند، آدیداس و پوما رقابت شدید و تلخی را تجربه کردند. دفاتر مرکزی این شرکت ها در زادگاهشان هرتزوگناوراچ توسط رودخانه اوراخ، آدیداس در شمال و پوما در جنوب از هم جدا شده است.

این رقابت فراتر از تجارت است و تا به امروز ادامه دارد. به عنوان مثال، هرتزوگناوراخ دو تیم فوتبال دارد: 1. FC Herzogenaurach از نظر تاریخی توسط Puma حمایت می شود، در حالی که ASV Herzogenaurach از لحاظ تاریخی توسط آدیداس حمایت می شود. برخی از خانواده ها در شهر هنوز به دلیل اشتغال نسلی به یک شرکت یا شرکت دیگر وفادار هستند. تعداد کمی از خانواده ها وجود دارند که وفاداری خود را بین برندها تقسیم کنند.

با وجود رقابت شدید، آدیداس مدتهاست که تجارت بزرگتر و موفق تر این دو بوده است. فروش خالص آن تقریباً دو برابر پوما است و ارزش بازار بیشتری دارد.

بیورن گولدن کیست؟

بیورن گولدن بازیکن سابق فوتبال نروژی است. او سال های اخیر خود را به عنوان مدیر عامل در پوما گذراند. زمانی که در شرکت بود، از شبکه های ورزشی و تجاری خود برای تمرکز مجدد شرکت بر روی لباس های ورزشی و بهبود شهرت پوما استفاده کرد.

این دومین تور گولدن با آدیداس است. او قبلاً در دهه 1990 در این شرکت کار می کرد. بین آن زمان و زمان حضورش در پوما، او همچنین به عنوان مدیرعامل برند جواهر پاندورا، مدیر عامل Deichmann SE، یک خرده فروش کفش، و در سمت‌های مدیریتی متعددی در تولیدکننده پوشاک Helly Hansen فعالیت می‌کرد.

گولدن به لطف تجربه صنعت و زمان قابل توجه خود به عنوان یک بازیکن حرفه ای فوتبال، به محصولاتی که آدیداس تولید می کند نزدیک تر از روستد، مدیر اجرایی فعلی تلقی می شود. روستد به‌عنوان مدیر اجرایی با تمرکز مالی بیشتر در نظر گرفته می‌شود و مسئول گسترش زیادی حضور و فروش آنلاین آدیداس بود. با وجود این، رشد درآمد در دوره تصدی او از نایک و پوما عقب‌تر بود.

گولدن در آدیداس با چه چیزی روبرو است؟

گولدن در شرایط سختی برای این شرکت به آدیداس می پیوندد. اگرچه در چند سال گذشته به هیچ وجه عملکرد ضعیفی نداشته است، اما چالش های مهمی برای غلبه بر آن در آینده فوری و میان مدت دارد.

یکی از نگرانی‌های فوری، تحریم این شرکت توسط چین به دلیل مشارکت آدیداس در کنسرسیومی از برندها است که نگرانی‌هایی را در مورد اتهامات کار اجباری در منطقه سین کیانگ چین ایجاد کرد.

این تحریم باعث شد درآمد شرکت در سه ماهه دوم سال 16 به میزان 2021 درصد و در سه ماهه سوم سال 15 به میزان 2021 درصد کاهش یابد. این به شرکت های چینی پوشاک ورزشی فرصتی داد تا سهم بازار خود را در بزرگترین بازار جهان گسترش دهند. آدیداس باید برای بازگرداندن قدرت برند خود در چین تلاش کند.

آدیداس نیز به دلیل آن با یک ضربه مالی بزرگ روبرو شد همکاری با کانیه وست. آدیداس در ماه اکتبر پس از یک سری جنجال از جمله پست‌های یهودی‌ستیزانه در توییتر، به همکاری خود پایان داد. قبل از جدایی، آدیداس سری محبوب کفش های کتانی Yeezy را تولید کرده بود. این شرکت ادعا می کند که این می تواند درآمد خالص خود را در سال جاری تا 250 میلیون یورو کاهش دهد.

در آینده ای نه چندان دور، گولدن با ترس فزاینده ای از الف بحران اقتصادی، و همچنین در حال انجام است تورم و مشکلات زنجیره تامین ناشی از پیامدهای همه گیر COVID-19 و جنگ در اوکراین.

چگونه بر سرمایه گذاران تأثیر می گذارد

به نظر می رسد بازار از دورنمای تصاحب آدیداس توسط گولدن هیجان زده شده است. زمانی که اخباری مبنی بر صحبت آدیداس با گولدن در مورد در دست گرفتن سکان هدایت شرکت منتشر شد، سهام آن 20 درصد افزایش یافت. با رسمی شدن این خبر، سهام حتی بیشتر شد.

از سوی دیگر، سهام پوما با اعلام خبر استعفای مدیرعامل، حرکت قابل توجهی در هر دو جهت نداشته است.

آدیداس برندی بسیار بزرگتر از پوما باقی مانده است و فروش 6.4 میلیارد یورویی در سه ماهه سوم سال 2022 در مقایسه با فروش 2.35 میلیارد یورویی پوما داشته است. گولدن وظیفه خواهد داشت تا اطمینان حاصل کند که پوما هیچ امتیازی به دست نمی آورد.

سرمایه گذارانی که مطمئن هستند گولدن می تواند مشکلات آدیداس را با مشارکت افراد مشهور خود حل کند و شهرت برند خود را در چین ممکن است علاقه مند به سرمایه گذاری در شرکت باشد. سرمایه گذاران با اعتماد به نفس کمتر ممکن است بخواهند به جای دیگری نگاه کنند یا سرمایه گذاری در یک رقیب را در نظر بگیرند.

همچنین این سوال وجود دارد که آیا آثار گولدن از قبل قیمت گذاری شده است یا خیر. سهام آدیداس بین زمانی که شایعات مذاکرات بین آدیداس و گولدن ظاهر شد و زمانی که او به شرکت ملحق شد، بیش از 20 درصد جهش کرد. او ممکن است مجبور شود از انتظارات بالای خود بهتر عمل کند تا تأثیر صعودی بیشتری بر سهام شرکت داشته باشد.

خط پایین

بیورن گولدن یک مدیر باتجربه است که سابقه فوتبال حرفه ای نیز دارد و او را به یک نامزد ایده آل تبدیل می کند. این واقعیت که آدیداس او را از یک رقیب اصلی دور کرده است، یک پیروزی بیشتر برای این شرکت است. اگرچه او با چالش‌های مهمی مواجه است، اما به نظر می‌رسد بازار به رهبری و توانایی او برای کمک به آدیداس در مسیریابی چند سال آینده اعتقاد دارد.

برای کسب درآمد از اخبار سرمایه گذاری مانند این، می توانید به هوش مصنوعی Q.ai - یک شرکت فوربس - تکیه کنید. هوش مصنوعی ما بازارها را برای بهترین سرمایه‌گذاری‌ها برای هر نوع تحمل ریسک و موقعیت‌های اقتصادی جستجو می‌کند. سپس، آنها را در بسته‌های نرم افزاری جمع می‌کند کیت های سرمایه گذاری که سرمایه گذاری را ساده و - به جرات می گوییم - سرگرم کننده می کند.

امروز Q.ai را دانلود کنید برای دسترسی به استراتژی های سرمایه گذاری مبتنی بر هوش مصنوعی.