مارک های طرفدار LGBTQ ترجیح داده شده توسط کارگران و مصرف کنندگان: مطالعه GLAAD

بر اساس یک تحلیل جدید، کارگران و مصرف کنندگان آمریکایی به احتمال زیاد مارک هایی را ترجیح می دهند که به طور عمومی با دلایل LGBTQ هماهنگ هستند.

بیش از 51 درصد از کارمندان ایالات متحده که از ژوئیه تا آگوست به فشارسنج اعتماد Edelman، یک نظرسنجی جهانی که توسط روابط عمومی شرکت Edelman انجام شده است، پاسخ دادند، در مقایسه با 11 درصد که گفتند، احتمال بیشتری برای کار در یک شرکت طرفدار LGBTQ داشتند. احتمال کمتری داشتند

در یک نظرسنجی دیگر Edelman Trust Barometer که در ماه می انجام شد، 34 درصد از مصرف‌کنندگان گفتند که احتمال خرید از برندی که از حقوق LGBTQ حمایت می‌کند، بیشتر است، در مقابل 19 درصد که گفتند احتمال کمتری دارند.

اتحاد همجنس گرایان و لزبین ها علیه افترا با Edelman برای تجزیه و تحلیل داده های نظرسنجی برای جمع آوری بینش های خاص LGBTQ همکاری کرد. پاسخ های نظرسنجی از 1,000 مصرف کننده و 1,000 کارگر در ایالات متحده بود

این بینش در سالی به دست می‌آید که سیاست‌های دولت ضد دگرباشان جنسی و خشونت در حال افزایش هستند. به گفته کمپین حقوق بشر، بیش از 300 لایحه ضد دگرباشان جنسی در سال 2022 در مجالس ایالتی پیشنهاد شده است و اطلاعات نادرست تحقیرآمیز در مورد افراد دگرباشان جنسی تا 400 درصد در رسانه های اجتماعی افزایش یافته است.

ادلمن در گفتگو با مشتریان شرکتی خود دریافت که خصومت فزاینده نسبت به افراد LGBTQ شرکت ها را برای اتخاذ یک موضع عمومی قاطع با جامعه LGBTQ عصبی کرده است.

لورن گری، معاون ارشد Edelman، گفت: «ما اغلب می‌بینیم که شرکت‌ها می‌پرسند آیا می‌توانند در حمایت از مسائل LGBTQ موضع بگیرند یا خیر، و این داده‌ها نشان می‌دهد که برای بسیاری از شرکت‌ها، آنها نمی‌توانند این کار را انجام دهند.

در واقع، بیش از نیمی از آمریکایی‌ها از مدیران اجرایی انتظار دارند تا به شکل‌گیری سیاست‌های مربوط به حقوق LGBTQ کمک کنند. این نشان داد که خریداران جوان به ویژه تمایل دارند مارک‌هایی را که از جوامع LGBTQ حمایت می‌کنند «مرتبط» و «مرتبط» بیابند. یک فوریه نظرسنجی گالوپ گزارش داد که از هر پنج عضو نسل Z یک نفر به عنوان "لزبین، همجنسگرا، دوجنسه، تراجنسیتی یا چیزی غیر از دگرجنسگرا" شناسایی می شود.

ادامه مطلب: ژنرال Z عاشق Minions، ترسناک و The Rock است

از آنجایی که یک رکود بالقوه بر ذهن مدیران سنگینی می کند، سارا کیت الیس، رئیس و مدیر عامل GLAAD متوجه شد که برخی از شرکت ها ممکن است به اشتباه حمایت از علل اجتماعی را «غیر ضروری» بدانند.

الیس گفت: «اما اگر جامعه دگرباشان جنسی را به حالت تعلیق درآورید، بر نتیجه شما تأثیر خواهد گذاشت. «این فقط اعداد است. برای مصرف کنندگان و کارمندان بسیار مهم است.»

برندهایی وجود دارند که می خواهند با جامعه LGBTQ همبستگی کنند اما می ترسند که نکنند گنجاندن LGBTQ "درست" را دریافت کنید. یک نظرسنجی GLAAD از 200 تبلیغ‌کننده در ماه فوریه نشان داد که 61 درصد فکر می‌کنند که نشان دادن نادرست افراد LGBTQ نسبت به «اصلاً نشان ندادن آنها» با واکنش‌های منفی بیشتری روبرو خواهد شد.

اما بر اساس نظرسنجی های GLAAD از سال 64، 71 درصد از افراد غیردگرباش و 2022 درصد از افراد LGBTQ گفتند که به احتمال زیاد از شرکت هایی که افراد LGBTQ را در تبلیغات خود نشان می دهند، خرید می کنند.

GLAAD's پروژه دید الیس گفت: قصد دارد به شرکت ها نشان دهد که چگونه "به درستی و دقیق" صحبت کنند. "من فکر می کنم مهم است که بین پیوستن به یک جنبش و بازاریابی برای لحظه ای تفاوت قائل شویم."

الیس به جای تغییر به بسته‌بندی رنگین کمانی در طول ماه پراید، می‌خواهد ببیند که شرکت‌ها از نفوذ اقتصادی و سیاسی خود برای مقابله با قوانین ضد دگرباشان جنسی در تمام طول سال استفاده می‌کنند. او همچنین از شرکت‌ها می‌خواهد که هنگام استخدام، تنوع و نمایندگی را در اولویت قرار دهند.

اگرچه امسال تردید شرکت‌ها در مورد حمایت LGBTQ بیشتر شده است، اما برخی از کارمندان و مشتریان موفق شده‌اند برندها را تحت فشار قرار دهند تا به روش‌هایی فراتر از آرم‌های رنگین کمان وارد گفتگو شوند.

در ماه مارس، دیزنی با انتقاد روبرو شد از کارمندان خودش برای سکوت اولیه شرکت در قبال قوانین فلوریدا که آموزش مدارس ابتدایی را در زمینه گرایش جنسی و هویت جنسی ممنوع می کرد. اندکی بعد، باب چاپک، مدیرعامل وقت اعلام کرد این شرکت 5 میلیون دلار به سازمان‌های حمایت از دگرباشان جنسی کمک خواهد کرد و متعهد شد که به لغو سیاست‌های ضد دگرباشان جنسی فلوریدا کمک کند.

باب ایگر از زمانی که ماه گذشته به عنوان مدیرعامل دیزنی بازگشته است صحبت کردیم در مورد تعهد این شرکت به حمایت از جوامع LGBTQ. این غول سرگرمی امسال نیز محصولاتی از جمله "Lightyear" و "Strange World" را منتشر کرد که عاشقانه های همجنسگرا را مورد توجه قرار می دهد.

الیس گفت: «وقتی به لحظاتی نگاه می‌کنید که بر سر جامعه LGBTQ با شرکت‌ها درگیری وجود دارد، شرکت‌هایی که از افراد LGBTQ دفاع می‌کنند، برنده‌اند. من فکر نمی‌کنم شما بتوانید در قرن بیست و یکم محصولی برای مصرف‌کننده باشید و این را در اولویت خود نداشته باشید.