Prime Day 2022 با وجود نگرانی‌های کلان اقتصادی ارائه شد

اگر تعجب کردید، Prime Day هنوز هم یک معامله بزرگ است. در سراسر جهان، مشتریان آمازون پرایم تنها در سال جاری 300 میلیون خرید انجام دادند - بیش از هر روز پرایم در تاریخ طولانی آمازون. چرا روز پرایم امسال چنین موفق بود؟ و محبوبیت پرایم دی چه معنایی برای کسب و کارهای کوچک و متوسط ​​دارد، چه رسد به مصرف کنندگان آمریکایی که به طور فزاینده ای تحت فشار هستند؟

آمازون برنده بزرگی شد در میان مشکلات رکود

برای درک موفقیت روز نخست امسال، ضروری است که آن را از دریچه اقتصاد فعلی مشاهده کنیم. شاخص قیمت مصرف کننده افزایش یافت بیش از 9 درصد در ژوئن 2022، بالاترین میزان در 41 سال گذشته. مصرف کنندگان متعهد شده اند تقریباً همه چیز را کاهش دهند، از غذاخوری گرفته تا خدمات مبتنی بر اشتراک گرفته تا رانندگی، بنابراین از نقطه نظر اقتصادی، مشخص نبود که روز پرایم امسال چگونه خواهد بود.

از طرف آمازون، سریعاً موفقیت روز پرایم امسال را با برجسته کردن دلارهای مصرف کننده مشخص کرد نگهداری می شود، به جای دلارهای خرده فروشی سود می برد - که یک تغییر جالب در نحوه ارائه آن است. با این حال، خرده فروشان جعبه بزرگ انجام داد سود. در واقع، کل فروش خرده فروشی آنلاین در سراسر ایالات متحده تقریباً به دلار رسید12 میلیارد در روز پرایم - تقریباً 9 درصد بیشتر از کل تجارت الکترونیک در رویداد سال گذشته. و اگرچه Prime Day یک رویداد آمازون است، بسیاری از غول‌های خرده‌فروشی دیگر، از Best Buy گرفته تا Target، توانستند از موفقیت Prime Day - و تمایل آمریکایی‌ها برای پس‌انداز سرمایه‌گذاری کنند. اگر اخبار منتهی به پرایم روز را تماشا می کردید، فکر می کنید جمعه سیاه اوایل سال 2022 فرا رسیده است.

تلاش برای گسترش ثروت

بر کسی پوشیده نیست که آمازون نسبت به آنچه که بسیاری فکر می کنند نابودی کسب و کار کوچک است، انتقادات زیادی را تجربه کرده است. حتی در طول همه‌گیری، که بسیاری از مشاغل را مجبور به تعطیلی کرد، آمازون توانست سود فروش خود را دو برابر کند 2.6 میلیارد دلار در سال 2019 به 5.2 میلیارد دلار در سال 2020. در سال‌های اخیر، آمازون به دنبال تغییر روایت بوده و تلاش‌های بیشتری برای هدایت مشتریان به سمت فروشندگان کوچک و متوسط ​​در تلاش برای گسترش ثروت انجام داده است.

از 21 ژوئن تا 11 ژوئیه، به مشتریان این فرصت داده شد تا جوایزی مانند سفر با تمام هزینه های پرداخت شده به Super Bowl را برای ثبت نام در قرعه کشی های کوچک کسب کنند. پس از ثبت نام، مشتریان به ازای هر 1 دلاری که برای محصولات کسب و کار کوچک واجد شرایط خرج کردند، ورودی های اضافی دریافت کردند. علاوه بر این، آمازون مجموعه‌ای از محصولات را از برندها و سازندگان کوچک آمریکایی انتخاب کرد تا بسازد ویترین فروشگاه اختصاصی در آمازون خود این برنامه به طور کامل توسط آمازون تامین مالی شد و در مجموع، موفقیت بزرگی بود. مشتریان بیش از 3 میلیارد دلار را برای بیش از 100 میلیون مورد کسب و کار کوچک که در حمایت از کسب و کارهای کوچک برای برنده شدن در قرعه کشی های بزرگ گنجانده شده است، خرج کردند. اگر حساب کنید، به این معنی است که از هر 1 کالای فروخته شده در روز پرایم، 3 مورد به حمایت از کسب و کارهای کوچکتر اختصاص یافته است. بنابراین، به طور کلی، این یک پیروزی برای مشاغل کوچکتر در آمریکا است. با این حال، با توجه به اینکه کسب و کارهای کوچک 44 درصد از اقتصاد را تشکیل می دهند، خوب است که شاهد ادامه رشد این تعداد به سمت آن خرده فروشان کوچکتر باشیم.

مصرف کنندگان به جایی می روند که معامله ها هستند

آنچه ما از روز پرایم امسال آموختیم به اندازه عقل سلیم علم موشکی نیست: زمانی که رکود اقتصادی در راه است، مصرف‌کنندگان به جایی می‌رسند که معامله هستند. و ما فقط در مورد نیازهای خانگی صحبت نمی کنیم. مطمئناً، بیشتر (نزدیک به 60 درصد) اقلام فروخته شده پرایم دی کمتر از 20 دلار بود، اما مصرف کنندگان فقط بر روی لوازم ضروری خانه مانند کیسه های زباله و بشقاب های کاغذی تمرکز نکردند. نه، آنها واقعاً می خواستند خرید کنند. برخی از محبوب ترین اقلام فروخته شده شامل مواردی مانند پوشک و دستمال مرطوب بودند، اما آنها همچنین شامل مواردی مانند چوب Fire TV، بلندگوهای هوشمند Echo، عینک آفتابی، اپل واچ سری 7 و لوازم ضروری آشپزخانه Le Creuset بودند. (اگر دنبال می‌کنید، اپل واچ‌ها و ظروف آشپزی Le Creuset به هیچ وجه ارزان یا ضروری نیستند.) چیزی که در روز پرایم امسال دیدیم این است که اگر قیمت مناسب باشد، مشتریان همچنان مایل به خرید هستند. در واقع، تقریبا 35 درصد گفتند که منتظر پرایم دی بودند تا چیزی با تخفیف بخرند، در حالی که فقط 28 درصد گفتند که واقعاً گذشت در یک معامله چون ضروری نبود. (با انجام محاسبات، این بدان معناست که 72 درصد مایل به خرید چیزی بودند که به آن نیاز نداشتند زیرا قیمت مناسب بود - اکثریت واضح.)

Prime Day، تبلیغات تجاری کوچک آمازون، و بی‌شمار رویدادهای تخفیفی دیگر که در این ماه اتفاق افتاد، واقعاً آزمونی برای اعتماد مصرف‌کننده در این مرحله پس از همه‌گیری فراهم می‌کنند. من نگران این بودم که کاهش شدید سرعت در روز پرایم می‌تواند به ترس‌های رکودی حتی بیشتر منجر شود. با این حال، به سادگی اینطور نشد. در حال حاضر، به جرات می توان گفت که مصرف کنندگان حاضرند در حال حاضر هزینه کنند تا اگر اقلامی وجود دارد که به هر حال امیدوار به خرید هستند، بعداً مقداری پس انداز کنند. البته مشکل این است که چشم انداز اقتصادی بازار امروز چیزی جز ثبات است. موارد ابتلا به ویروس کرونا در حال افزایش است. نرخ بهره در حال افزایش است. قیمت تقریباً همه چیز در حال افزایش است. و از آنجایی که این هزینه ها همچنان بر روی مصرف کنندگان آمریکایی سنگینی می کند، ما در نهایت باید شاهد کاهش تمایل آنها به خرید باشیم.

تمرکز آمازون بر کسب و کارهای کوچک

شاید پایان دادن به کسب و کارهای کوچک برای یک روز نخست مناسب باشد که بدون شک برای شرکای تجاری کوچک خود برنده بود. از دیدگاه آمازون، تمرکز بر کسب و کارهای کوچک منطقی است. این چیزی است که من برای مدت طولانی در مورد آن اظهار نظر کرده ام و در حالی که این همه نوع دوستانه نیست، آنها هنوز هم با کمک به دیگران درآمد کسب می کنند. این را با دیگر ابتکارات خود مانند استفاده از فناوری برای کمک به مبارزه با تقلب و محافظت از مالکیت معنوی برندهاو واضح است که آمازون در حال انجام وظیفه خود برای بهبود کل صنعت خرده فروشی است. بله، آنها هنوز یک غول تجارت الکترونیکی هستند، اما آنها رقابت را برای نفع خود خنثی نمی کنند، چیزی که دیدن آن طراوت است.