"لطفاً به من نگویید که برای سنم خوب به نظر می رسم" زمان مناسب برای سن است

دریافت چیزی که به نظر می رسد یک تعریف واقعی است، همیشه لذت بخش است. این جمله که «تو عالی به نظر می‌رسی...» می‌تواند به عبارتی کاملاً متفاوت تبدیل شود، وقتی که عبارت «برای سن شما» دنبال شود.

اولین بار در اوایل چهل سالگی برای من اتفاق افتاد و هر چه بیشتر اتفاق بیفتد، بیشتر شروع به رنده شدن کرده است.

این موضوعی که من دارم سه کلمه آخر است..."برای سن شما". انتساب این شرط به جمله به نظر من کاملا سنی است.

ما در جامعه‌ای زندگی می‌کنیم که با پیری وسواس دارد و هنوز به شکلی منفی دیده می‌شود. ما به بازنمایی مثبت و واقع بینانه تر از آنچه که پیر شدن به نظر می رسد نیاز داریم. چند شمع دیگر روی کیک باید جشن زندگی، خرد، تجربه باشد – هر چیزی جز یک تعریف و تمجید پشت سر.

البته برندها مسئولیت دارند در روایت بازی کنند. اخیراً، L'Oréal پس از استخدام ده تأثیرگذار بالای 45 سال برای تبلیغ یک سرم جدید برای پوستی بالغ، همانطور که این برند آن را توصیف می کند، سرفصل هایی ایجاد کرد. این کمپین برای تبلیغ سرم روغنی Age Perfect Golden Age Rosy Oil بود، یک سرم احیا کننده که با مشارکت آژانس Billion Dollar Boy ایجاد شد. مروجین آن از 45 سال سن داشتند و بزرگترین مشارکت کننده، آنیتا، 84 ساله بود.

گابریلا اوسترنیوس، مدیر برند اجتماعی نوردیک برای L'Oréal Paris MASS، توضیح داد: «در حالی که چند خط ظریف باید به عنوان نشانه ای از زندگی خوب جشن گرفته شود، هیچ کس نمی خواهد درخشش آنها را از بین ببرد.

نکته غافلگیرکننده و بسیار غم انگیز این بود که خود کمپین صرفاً به خاطر نشان دادن این گروه سنی از مصرف کنندگان توجه زیادی را به خود جلب کرد. مطمئناً با توجه به اندازه جمعیت و پتانسیل خرج کردن، باید عادی باشد که 45+ به طور مساوی در اکثر کمپین های بزرگ زیبایی حضور دارند.

زنان بالای 45 سال تقریباً 50 درصد از جمعیت زنان را در سال 2019 تشکیل می‌دادند و 41 درصد از کل هزینه‌های مربوط به لوازم آرایشی و بهداشتی* را به خود اختصاص دادند. چرا برندها وزن برابر پیام‌ها، تمرکز و ارتباطات را روی این جمعیت بسیار مهم تضمین نمی‌کنند؟

این موضوع در دنیای مد نیز شایع است.

همانطور که من این را می نویسم، رسانه های جهان از هفته مد گزارش می دهند، با پاریس کامل شده و باندهایی در نیویورک، لندن و میلان افتتاح می شود.

رسانه های جهان را تماشا خواهند کرد و هزاران اینچ ستون را پوشش خواهند داد. یک نمونه نادر از «مدل قدیمی» مشاهده خواهد شد که به عنوان یک قلاب روابط عمومی ناراحت کننده عمل می کند، اما واقعیت این است که میانگین سنی برای یک مدل مد باند فرودگاه 23 سال باقی می ماند. (دایرکتوری مدل های مد).

در این عصر تنوع و شمول، نژاد، جنس، توانایی و سن همگی باید به طور مثبت و منظم در راهروهای ما، در مجلات، در مطبوعات و قطعاً در تبلیغاتی که به طور مداوم جذب می‌کنیم، نمایش داده شوند. دیدن یک مدل قدیمی‌تر باید صرفاً یک اتفاق روزمره باشد، نه یک لحظه برجسته، در جامعه‌ای که باید به طور کامل و واقعی نشان داده شود.

تحقیقات انجام شده توسط جورج لی، فعال و بنیانگذار The Commonland، نشان می دهد که از سنین 18 تا 99، مطلوب نیست که بر اساس سن تعریف شود. با این حال، جهان به برچسب هایی مانند مستمری بگیر، بومر، ژن X، YZ، برف ریزه، هزاره و غیره علاقه دارد.

اندرو اسکات و لیندا گراتتون، اقتصاددان و روانشناس تجاری تحسین شده، در کتاب خود به نام «زندگی طولانی جدید» می نویسند: «خطر این است که برچسب های نسلی چیزی بیش از یک نسخه جمعیت شناختی از طالع بینی نباشد، که از تاریخ های دلخواه برای قضاوت در مورد شخصیت و نیازهای فردی استفاده می کند. .

این تعمیم های سنی ممکن است در یک نقطه موثر بوده باشد، اما اگر به عقب برگردیم و به طور واقعی به چگونگی زندگی مردم نگاه کنیم، می بینیم که الگوها و اشتراکاتی که وجود دارند در واقع فقط به سن مربوط نمی شوند، بلکه به ارزش ها، نگرش ها و باورها

من با آن، یک معلم بازنشسته از کمبریج، انگلستان صحبت کردم که افکار من را تأیید کرد: "من به طور کلی در پوست 64 ساله ام راحت هستم و همیشه به مد علاقه مند بوده ام. من دائماً در جستجوی نگاهی هستم که آرامش را دیکته می‌کند، اما از تنبلی اجتناب می‌کند، در حاشیه است، اما ساختگی نیست. به نظر من ایجاد تعادل دشوار است. تصاویر زنان مسن‌تر را می‌توان با ایربراش، نوک و تیک زدن کرد…. غیرطبیعی و مشتاق تکرار قراردادهای جوانان. اصلا مفید نیست! و چرا همه مدل های قدیمی تر دارای بدنه های بید و قفل های جریان هستند؟! ما، مصرف‌کنندگان علاقه‌مند و آگاه در یک سن خاص، به سختی در پیشخوان زیبایی یا در ویترین فروشگاه مد حضور داریم.»

یکی از برندهای خرده فروشی مد که از برخی از این ساده سازی جمعیت شناختی اجتناب کرده است، The Bias Cut است. این کسب و کار خود را به عنوان اولین پلتفرم خرید آنلاین لباس زنانه ممتاز با چند برچسب سنی فراگیر می کند.

با بزرگداشت بی عذرخواهی در تمام سنین، با تاکید ویژه بر بازار کمتر از 40 سال، توجه را به خود جلب می کند و تغییرات اجتماعی را با هدف پایان دادن به پیری در مد و برآوردن نیازهای آنچه ادعا می کند تقاضای نوظهور مصرف کننده برای «آگنوستیک سنی» است، جلب می کند. مد بر اساس ارزش ها، نگرش ها و باورها.

و در حالی که بدبین می تواند استدلال کند که این فقط یک پروژه اشتیاق است، به نظر می رسد اعداد چیز دیگری را نشان می دهند. در حال حاضر در حال افزایش سرمایه اولیه برای توسعه بیشتر با رشد سود 199 درصدی 2021 در مقابل 2022 است.

در عین حال، تحقیقات مشتریان آن نیز نشان می‌دهد که 65 درصد از زنان احساس می‌کنند که برندها برای زنان جوان‌تر طراحی شده‌اند و دیگران بر راحتی تمرکز دارند تا سبک. 1 دلار از هر 5 دلاری که پس از همه‌گیری خرج می‌شود توسط بچه‌های بوم (NPD) بوده است، و افراد بالای 50 سال بین سال‌های 11 تا 2019، 2040 میلیارد پوند برای خرید لباس و کفش خرج خواهند کرد که بیشتر از افراد زیر 50 سال است. (ILC -UK).

جای تعجب نیست که Jacynth Bassett، بنیانگذار The Bias Cut، علاقه زیادی به نقشی که صنعت مد بازی می کند دارد.

سن‌گرایی تنها «ایسم»ی است که هر یک از ما می‌توانیم آن را تجربه کنیم، چه امروز و چه فردا. و به دلیل پیری جنسیتی، زنان به ویژه می توانند با روند طبیعی پیری خود مبارزه کنند. آنها گوشت گوسفندی می‌شوند که لباس بره می‌پوشند، تاج می‌پوشند، یا به سادگی احساس می‌کنند نامرئی یا بی‌ربط هستند.

همانطور که مدونا تاکید کرد: "جامعه نه تنها از نژادپرستی و تبعیض جنسی رنج می برد، بلکه از سن گرایی نیز رنج می برد. هنگامی که به سن خاصی رسیدید، اجازه ندارید ماجراجو باشید، اجازه ندارید جنسی داشته باشید. یعنی قانون داره؟ آیا قرار است فقط بمیری؟»

مد مسئولیت خاصی برای برهم زدن پیری دارد. تأثیر غیرقابل انکار آن بر نگرش‌ها و اقدامات فرهنگی و اجتماعی-اقتصادی، همراه با آرمان‌ها و رفتارهای سن‌گرایانه آن، همگی ترکیبی خطرناک و قدرتمند را ایجاد می‌کنند که هم نگرش‌های منفی داخلی و هم خارجی را تحت تأثیر قرار می‌دهد. این بخشی است که می تواند و باید راه را در تغییر روایت در مورد پیری و مطمئناً برای شروع حمایت از فراگیر شدن سن رهبری کند. به هر حال، این صنعت تعیین کننده روند است.

باست به طور خلاصه می گوید: «در نهایت پیری یک امتیاز است، نه یک مجازات، و ما باید احساس قدرت کنیم که آن را به عنوان نشان افتخار بپوشیم».

بگذار یک بار برای همیشه دستکش را دراز کنم.

نیویورک، لندن و میلان، در واقع کت واک و برندهای مد جهان: مطمئناً زمان آن رسیده است که از این رویکرد فرموله و چند دهه قدیمی «فقط برای جوانان» دور شویم.

فصل گذشته همینطور است.

مدل های سی، چهل، پنجاه و بعد از آن را بیاورید و به جنبشی بپیوندید که پیر شدن را جشن می گیرد. نه تنها منطقی اخلاقی دارد، بلکه جعبه تجاری را نیز علامت گذاری می کند.

همانطور که برای استقبال از اواخر دهه چهلم آماده می شوم، می خواهم تمام آنچه را که تجربه سنم به من داده است جشن بگیرم و احساس خوشبختی می کنم که ثبات مالی لازم برای خرید مارک ها و کتاب هایی را که دوست دارم دارم.

و اگر این بدان معنی است که شما می خواهید از من برای خوش تیپ بودن تعریف کنید….. پیشاپیش متشکرم. فقط لطفاً «برای سن شما» را کنار بگذاریم!