مشارکت PepsiCo بازی طولانی را برای الهام بخشیدن به زنان در ورزش انجام می دهد

مانند همه شراکت‌های خوب، Gatorade، Pepsi Max و Lay's PepsiCo این بازی طولانی را انجام می‌دهند تا راه را برای مشارکت زنان در ورزش در همه سطوح، به ویژه زنان بازی، داوری و مربیگری هموار کنند. این مشارکت ها و اهداف آنها عبارتند از:

گاتورید: از سال 2020 با یوفا شریک است، موسسه علوم ورزشی Gatorade (GSSI) از مقامات با تکه های عرق Gx و آموزش سلامت شخصی و عملکرد فیزیکی توسط دانشمندان GSSI. هدف افزایش عملکرد و گیم پلی است که از نقش مهمی که مقامات بازی در بازی ایفا می کنند پشتیبانی می کند.

پپسی مکس: بکی هیل را به عنوان سرفصل اولین نمایش فینال یورو زنان یوفا در پایان ژوئیه ارائه کرد. هدف تجلیل از قدرت، قدرت و موفقیت زنان در داخل و خارج از زمین است.

می گذارد: Lay's RePlay یک ابتکار جهانی با مشارکت بنیاد یوفا برای کودکان و streetfooballworld برای ایجاد زمین‌های فوتبال است که تا حدی از کیسه‌های تراشه‌های استفاده مجدد ساخته شده‌اند. این زمین های فوتبال در آفریقای جنوبی، برزیل، بریتانیا و اخیراً در تورین، ایتالیا برای افتتاحیه تمام زنان افتتاح شده است. فینال ملی ایتالیا Gatorade 5v5. هدف حمایت از ابتکارات مردمی برای رشد بازی برای زنان و مردان است.

کلید رشد چیست؟

این کار با ارتقای افرادی که دیگران را برای بازی کردن و دنبال کردن حرفه ترغیب می کنند، یعنی مربیان، آغاز می شود. به عنوان مارک کرخام، معاون ارشد و مدیر ارشد بازاریابی در نوشیدنی های بین المللی پپسیتوضیح می‌دهد، «اگر شما الهام‌بخش‌ها را بالا ببرید، کسانی که زنان را برای بازی الهام می‌دهند، این مربیان هستند که مرشدان هستند و در زمان بزرگ شدن آنها را تماشا می‌کردند. این باعث تغییر گفتگو در مورد مربیگری، مدیریت دفتر اصلی می شود و به مرور زمان بازی را تغییر خواهد داد.

در مقیاس جهانی، در حال حاضر تعداد بیشتری از زنان مربی فوتبال هستند، اما فقط یک چهارم سرمربیان فوتبال بانوان خانم هستند، از جمله NWSL (توجه: 25٪ در سال 2022)، Frauen-Bundsliga, بخش 1 زنانه، و پریمر دیویزیون زنان اسپانیا. انگلیس با بیش از نیمی از این تیم پیشتاز است FA WSL توسط سرمربیان زن هدایت می‌شود - از هر چهار نفر در سال 2015 فقط یک نفر.

حمایت مالی زمان می برد

تأثیرگذاری بر فرهنگ از طریق تغییر ذهن، به تعهد و زمان نیاز دارد. تحقیق از ویکفیلد نشان می دهد که به طور متوسط ​​12 تا 17 سال طول می کشد تا حمایت های مالی به اوج نفوذ بینندگان برسد. برعکس طول می کشد چهار تا پنج سال برای اینکه مردم پس از توقف کمپین های اصلی حمایت مالی را فراموش کنند.

PepsiCo مدتهاست که زنان را در این بازی تبلیغ کرده است. در سال 1997، گیتورید کمپین نمادین میا هام و مایکل جردن را تولید کرد (به سمت راست مراجعه کنید).

ابی وامباخ، گزارش شده که از آن کمپین اصلی الهام گرفته شده است برای دنبال کردن رویاهای خود، کمپین را با یوسین بولت ادامه می دهد. تفکر استراتژیک PepsiCo که بیش از سه دهه بر روی الهام بخشی اجرا شده است، به تغییر فرهنگ و تغییر افکار در مورد زنان در ورزش کمک کرده است.

بدون شک موفقیت های مستمر تیم فوتبال زنان آمریکا (سوابق را اینجا چک کنید) در سه دهه گذشته الهام بخش زنان بیشتری برای بازی، مربیگری و داوری بوده است.

حمایت مالی یکپارچه می شود

Gatorade اسپانسر تیم‌های مردانه و زنانه است. ما آن را جدا نمی کنیم. کرخام توضیح می‌دهد که ما آن را به یکی از حوزه‌های تمرکز تبدیل می‌کنیم. را علم موفقیت با منچسترسیتی داستان سرایی بازیکنان زن و مرد نمونه خوبی از این موضوع است.

حمایت های مالی موفق به یک استراتژی ارتباطات بازاریابی همه جانبه نیاز دارد، نه افزودنی های تکه ای به کمپین های تبلیغاتی فعلی. کرخام می افزاید: «و این نیازمند تعهد است».

ایجاد تغییر

پنج سال دیگر چند زن در فوتبال حرفه ای بانوان سرمربی می شوند؟ آیا مشارکت های ایجاد شده توسط Gatorade، Lay's و Pepsi Max می تواند تفاوتی ایجاد کند؟

با توجه به اهداف روشن، تعهد بلندمدت و استراتژی های یکپارچه پپسی، حمایت های مالی آنها باعث بهبود قابل اندازه گیری خواهد شد. اما چه چیز دیگری باید بیفتد؟

شاید وقتی سازمان‌های بیشتری در دنیای گسترده ورزش خواستار «همه چیز برای برد به هر قیمتی» نباشند، در داخل و خارج از زمین، شاهد انتخاب زنان (و مردان) بیشتری برای مربیگری باشیم. مشاغلی برای الهام بخشیدن به دیگران شاید هوش هیجانی برتر زنان با توجه به همدلی، روابط بین فردی و مسئولیت اجتماعی در مقایسه با مردان، زنان کمتری مسیر شغلی مربیگری را انتخاب می‌کنند.

برخی مانند پپسی کو، مایل به سرمایه گذاری در یک برنامه طولانی مدت برای ایجاد تغییر هستند. احتمالاً دیگران در لیگ‌ها، تیم‌ها، دفتر اصلی و مربیان الهام خواهند گرفت تا از این روش پیروی کنند.