سودا یکی از محبوب‌ترین نوشیدنی‌ها در آمریکاست که تقریباً افراد عادی آن را مصرف می‌کنند 43 گالن از آن در سال . و وقتی نوبت به تجارت نوشابه می رسد، سه بازیگر اصلی با اکثریت آنها وجود دارد سهم بازار : کوکاکولا (KO دریافت گزارش رایگان ، پپسیکو (PEP دریافت گزارش رایگان ، و دکتر کئوریگ فلفل (KDP دریافت گزارش رایگان .
تنها سال گذشته، کوکاکولا وارد شد $ 42 میلیارد در درآمد در سطح جهانی. این سهام معروف است که مورد علاقه وارن بافت است، با افسانه سرمایه گذاری ادعا می کند که او "یک چهارم کوکاکولا" است. اگرچه سهام او در شرکت اندکی کمتر است. بوفه مالک حدود 9٪ از شرکت .
اما ذکر کوکاکولا بدون صحبت در مورد پپسی، رقیب به همان اندازه بزرگ آن، دشوار است. هر دو شرکت صدها زیرمجموعه مصرف کننده دیگر را در کارنامه خود دارند، از جمله Fanta and Sprite (کوکاکولا) و Mountain Dew و 7UP (PepsiCo).
یک مشکل نسلی: جوانان کمتر نوشابه می نوشند در حالی که ممکن است در اکثر بارها یا رستوران‌ها در هر روز از کوکای رژیمی و شبنم کوهی لذت ببرند، به نظر می‌رسد روند مصرف نوشابه در میان یکی از جمعیت‌شناسی کلیدی کاهش یافته است: جوانان آمریکایی. در واقع، تعداد جوانانی که روزانه حداقل یک نوشیدنی شیرین شده با شکر مصرف می‌کنند کاهش یافته است. از 80٪ تا 61٪ در سال های اخیر، بر اساس مطالعه محققان هاروارد.
بزرگسالان جوانی که بعد از سال 1997 در نسل Z متولد شده‌اند، گروهی معروف به سلامت و پایداری هستند و نوشیدنی‌های فراوانی برای انتخاب در بازار امروز دارند. نوشیدنی های نوپا مورد علاقه ژنرال Z مانند Poppi، یک نوشابه پروبیوتیک سالم با نام تجاری زیپی، اکنون در دسترس هستند. میلیاردها ارزش دارد . بنابراین شکی نیست که پپسیکو می خواهد آنچه را که قبلاً کار می کند تکرار کند (و شکست دهد).
پس جای تعجب نیست که شرکت های نوشابه در حال تلاش برای احیای نام تجاری خود و جذاب تر کردن محصولات خود برای نسل جوان تر و شکاک تر هستند.
پپسی کو شرط بندی می کند که ژنرال Z نوشیدنی جدید خود را دوست خواهد داشت از ژانویه، پپسیکو سعی خواهد کرد با جدیدترین نوشیدنی خود قلب (و کام) میلیون ها نفر را تسخیر کند. طبق گفته های این برند، با استفاده از "فرمولی ترد، با طراوت با طعمی برای به دست آوردن سهم و رشد دسته"، با کوکاکولا مورد علاقه مقابله کند. عبارت تبلیغاتی . همچنین ادعا می کند که به طور خاص مصرف کنندگان Gen Z را هدف قرار خواهد داد.
این نوشیدنی که Starry نام دارد، به عنوان یک نوشیدنی Sprite مانند (لیمو لیمو) با بسته بندی چشم نواز و ماموریت "هدف محور" معرفی می شود. سایر مواد تبلیغاتی ادعا کنید نوشیدنی خواهد بود یک "فرار سرگرم کننده" و "گام هایی برای پایداری" بردارید.
بر اساس داده های Statista، حتی با کاهش نوشیدن نوشابه، سهم بازار اسپریت از کمتر از 6 درصد در 10 سال پیش به بیش از 8 درصد در سال گذشته رسیده است.
شایان ذکر است که یک مطالعه اخیر یافت شده است که اکثر خریداران Gen Z ترجیح می دهند از مارک های پایدار خرید کنند، مایلند 10٪ بیشتر برای پایداری بپردازند و بیش از نام های تجاری به پایداری اهمیت می دهند.
هنوز خیلی زود است که بگوییم پیام تبدیل خواهد شد یا خیر، اما مطمئناً این اولین برداشت PepsiCo در مورد Sprite نیست. Slice و Storm هر دو تلاش های اولیه برای رقابت با طعم نمادین لیمو لیمو Sprite بودند و هر دو از آن زمان متوقف شده اند. تکرار فعلی PepsiCo، Sierra Mist، هنوز در اکثر خرده فروشان بزرگ یافت می شود، اما با فروش عقب مانده دست و پنجه نرم می کند. گرفتن فقط 0.1٪ سهم دلار
منبع: https://www.thestreet.com/retail/pepsico-new-soda-coca-cola-sprite-starry?puc=yahoo&cm_ven=YAHOO&yptr=yahoo