پپسی استانداردی برای سرگرمی های مارک دار با مستند بلند دارد

توسط جردن پی کلی، مدیر محتوا، داستان سرایی برند

در چند سال اخیر، فیلم های مستند بیش از هر زمان دیگری مورد توجه بینندگان قرار گرفته است. این تا حد زیادی به دلیل تعداد پلتفرم های در دسترس برای مصرف کنندگان و افزایش میزان محتوای مصرف شده توسط عموم است. همچنین تعداد فزاینده‌ای از داستان‌سرایان تصویری وجود دارند که در هنر خود برتر هستند و فعالانه به دنبال فرصت‌ها و سرمایه‌ای هستند که برای گفتن داستان‌های جذاب نیاز دارند. افزایش تعداد داستان نویسان با کیفیت و پلتفرم هایی که به دنبال سرگرمی با مستندهای عالی هستند، هر دو به برندها کمک می کند، زیرا فرصت کافی برای برندها فراهم می کند تا وارد فیلمسازی شوند و به پلتفرم های استریم بروند، جایی که می توانند توجه مخاطبان را در فضاهایی که اغلب کم هستند جلب کنند. بدون تبلیغات سنتی

اما در حالی که فرصت‌های فراوانی وجود دارد، به همان اندازه دام‌ها در انتظار این برند هستند که آنقدر گستاخ هستند تا بدون قرار دادن قطعات مناسب در فیلم‌سازی غوطه‌ور شوند. هر برندی نمی‌تواند فقط هر داستانی را بگوید، زیرا اغلب ROI اصلی یک نام تجاری هنگام ساخت یک فیلم، تمایل به برند و افزایش آن است. در هیچ مرحله‌ای از فیلم‌سازی، از انتخاب شرکای خلاق و تولید گرفته تا دانستن اینکه چه داستانی را در وهله اول باید تعریف کرد، نمی‌توان نیم‌اندازه‌ای داشت، در غیر این صورت، فیلم به طنین اصلی هدف خود نخواهد رسید. برای اینکه یک برند بتواند در تولید یک فیلم مستند به موفقیت دست یابد، باید خلاقیت های انتقادی، پرسنل و انتخاب های مشارکتی را انتخاب کرد و با یافتن داستان مناسب شروع کرد.

هنگامی که پپسی در اواخر سال 2020 قصد ساخت یک مستند را داشت، داستان درست همان Superbowl Halftime Show بود. به‌عنوان یک برند با میراث درگیر شدن با سرگرمی‌ها و سرگرمی‌ها و حق حضور در نیمه نیمه‌شوی Superbowl برای نزدیک به یک دهه، بیان داستان پشت ساخت پربیننده‌ترین اجرای سالانه در کشور کاملاً منطقی بود. شرایط منحصر به فرد ایجاد شده توسط COVID-19 باعث شد تا تولید انجام شود و در پاییز 2021، مستند پپسی "The Show" در Showtime نمایش داده شد.

Brand Storytelling 2022: رویدادی تحریمی جشنواره فیلم ساندنس میزبان گفتگو با آلیسون پولی، رئیس توسعه محتوای پپسی، بنیانگذار Boardwalk Pictures و رئیس اندرو فرید، به همراه مدیر داستان سرایی برند استودیو، کیتلین مک گینتی، و کارگردان نمایش، نادیا هالگرن، بود. توسط برندان گال، مدیر ارشد محتوای Mediabrands Global اداره می شود. در آن، این گروه بحث کردند که چگونه یک برند، با داستانی مناسب برای گفتن و شرکای درست، می‌تواند در بالاترین سطح به موفقیت در ساخت فیلم مستند دست یابد.

پیش از تولید «نمایش»، پپسی چندین سال بود که ایده فیلمبرداری ساخت Superbowl Halftime Show را مطرح کرده بود. همه‌گیری جهانی شرایط منحصربه‌فردی را فراهم کرد که سال 2021 را به سالی تبدیل کرد تا آنچه را که در پشت صحنه اتفاق می‌افتد، «12 دقیقه‌ای پربیننده‌ترین تلویزیون در سال» نامیدند. راننده ساختن فیلم از سوی پپسی این بود که گفت و گوی فرهنگی پیرامون نمایش نیمه وقت Superbowl را فراتر از ماه های بلافاصله قبل و بعد از بازی بزرگ گسترش دهد. آلیسون پولی گفت: "ما می خواستیم ارزش سهام را فراتر از این 12 دقیقه افزایش دهیم."

مرحله بعدی فرآیند شامل ساختن سه‌گانه‌ای است که در هسته ساختاری همه بهترین فیلم‌های برند قرار دارد - یافتن یک شریک تولید و یک توزیع‌کننده. پپسی با الهام از کار آنها در سریال "7 Days Out" به دنبال فرصتی برای همکاری با فیلمسازان در Boardwalk Pictures بود. به نظر می‌رسید که قدرت‌هایی که در Boardwalk هستند بلافاصله این چشم انداز را درک کردند. اندرو فرید، موسس Boardwalk می گوید: «چگونه داستان تمام اتفاقاتی که در ساخت آن 12 دقیقه رخ می دهد را بازگو کنیم؟ رابطه موجود Boardwalk با Showtime، شبکه برتر را به یک شریک توزیع ایده آل تبدیل کرد. تنها کاری که باید انجام می شد این بود که داستان نویس مناسب را پیدا کنید.

نادیا هالگرن، یک فیلمساز برجسته با پیشینه ای در گفتن داستان های صمیمی و انسانی، توسط Boardwalk Pictures برای هدایت ساخت «نمایش» انتخاب شد. مهارت خوب هالگرن در داستان یابی او را به جایی رساند که تمرکز و دوربینش را به جایی برساند، که در نهایت روی گروهی از افراد بود که گرد هم می آمدند تا هنر خود را در بالاترین سطح تمرین کنند، با مجری نمایش، The Weeknd، در مرکز. نادیا گفت: «این یک داستان واقعی انسانی درباره تحقق رویاهای یک نفر است. با این حال، کلید بیان آن داستان، دستیابی به دسترسی، ایجاد اعتماد و بیان داستان صادقانه تنظیم چنین نمایشی در شرایط بی سابقه و برای بسیاری، از جمله مجری، برای اولین بار است. نادیا توانست دقیقاً این کار را انجام دهد و باعث شود همه افراد جلو و پشت دوربین احساس راحتی کنند، از جمله The Weeknd. غرایز خلاقانه و مستند او منجر به ثبت لحظات هیجان انگیز، نشاط آور و صرفاً شادی در فیلم شد.

کیتلین مک‌گینتی، مدیر داستان‌سرایی برند بورد واک، گفت: «پپسی واقعاً از نظر شراکت قدم بر می‌دارد». مصلحتی که تولید توسط پپسی آغاز شد، وضوح دید از برندی به تهیه کننده تا فیلمساز، و دقت و هنرمندانه گرفتن آن توسط هالگرن باعث شد که فیلم در شش ماه تحویل داده شود. این فیلم در سپتامبر 2021، هفت ماه پس از نمایش نیمه‌تایم و در یک پنجره عالی برای پر کردن شکاف بین Superbowl LV و Superbowl LVI، اولین بار در Showtime به نمایش درآمد. پپسی نه تنها به اهداف داخلی خود در ساخت «نمایش» دست یافته بود، بلکه نشان داده بود که یک برند در بالاترین سطح کلاه خود را در حلقه مستند انداخته و در عرصه سرگرمی های جریان اصلی رقابت می کند.

یک فیلم برند فقط به اندازه درک یک برند از اینکه چرا فیلم باید وجود داشته باشد و چگونه آن را زنده کند خوب است. اگرچه ممکن است این یک شارژ ساده به نظر برسد، اما آسان نیست. پپسی با بیان داستان‌هایی که مستقیماً با برند مرتبط هستند، اما به اندازه‌ای سرگرم‌کننده هستند که روی پای خود بایستند، همچنان استانداردهای سرگرمی‌های بلند مدت با بودجه برند را حفظ می‌کند. این برند به همکاری با خلاقان با کیفیت و بهترین تولیدکنندگان در کلاس و توزیع محتوا در بالاترین سطح ادامه می دهد. برای برندهای دیگری که به دنبال بهره‌برداری از فرصت‌های فراوانی هستند که به واسطه تعداد زیاد پلتفرم‌های توزیع و حتی تعداد بیشتر مستند، به‌دنبال بهره‌برداری از فرصت‌های مهیج اعطا شده است، توجه داشته باشید: پپسی ثابت می‌کند که داستان درست، شرکای تولید مناسب، و داستان‌گوی تصویری مناسب همه چیز را می‌سازد. تفاوت در یافتن موفقیت فیلمسازی برند