مردم پول زیادی را برای آرایش خرج می کنند و خرده فروشان پول نقد می کنند

با افزایش قیمت‌ها، برخی از مردم تصمیم گرفته‌اند لباس جدیدی نپوشند، خریدهای بزرگ مانند تلویزیون را به تاخیر انداخته‌اند یا لغو کرده‌اند. نت فلیکس حساب.

اما در حال حاضر، آنها هنوز در زیبایی هستند.

برای خرده فروشان، مقوله زیبایی به یک نقطه روشن نادر تبدیل شده است زیرا مردم در بحبوحه تورم فزاینده از هزینه خود عقب نشینی می کنند. به گفته گروه NPD که دسته بندی هایی از جمله پوشاک، فناوری و اسباب بازی ها و همچنین محصولات زیبایی را به صورت تخصصی و تخصصی دنبال می کند، اغلب به عنوان یک کالای لوکس مقرون به صرفه دیده می شود، این تنها دسته خرده فروشی اختیاری با افزایش فروش واحد در نیمه اول سال است. فروشگاه های بزرگ

اولیویا تانگ، تحلیلگر ریموند جیمز، می گوید: «شاید نتوانید به اندازه کافی بیرون بروید و غذا بخورید، اما می توانید برای خودتان رژ لب بخرید.

این بهار، هدف از قدرت فروش زیبایی آن، حتی به عنوان آن، نام برد دورنمای سود خود را دو بار کاهش داد برای سال. WALMART با وجود این، در حال سرمایه گذاری در این دسته است و نمایشگرهای زیبایی جدید را در صدها فروشگاه عرضه می کند هشدار می دهد که خریداران از دسته بندی های اختیاری مانند پوشاک صرف نظر می کنند.

عوامل دیگری نیز به نفع این صنعت هستند. عروسی ها و مهمانی ها دوباره بالا گرفته اند. افراد بیشتری در حال بازگشت به دفتر هستند و دیگر نمی توانند پشت سر خود پنهان شوند بزرگنمایی فیلترها و در طول همه‌گیری، برخی از مردم عادت کردند که خود را در خانه با ماسک‌های صورت، درمان‌های مو و سایر محصولات زیبایی نوازش کنند.

لاریسا جنسن، تحلیلگر زیبایی برای NPD, آن را بازگشت از "شاخص رژ لب» - اصطلاحی که توسط لئونارد لادر، رئیس هیئت مدیره معروف شد. استی لودر، برای توضیح افزایش فروش لوازم آرایشی در دوران رکود اقتصادی در اوایل دهه 2000.

جنسن گفت، با کاهش احساسات مصرف کننده، حجم فروش رژ لب افزایش یافته است. این افزایش به سایر محصولات زیبایی نیز منتقل شده است. فروش لوازم آرایش، از جمله رژ لب، 20 درصد، مراقبت از پوست 12 درصد، عطر 15 درصد و مراقبت از مو 28 درصد در نیمه اول سال افزایش یافته است - و همه آنها در واحدها و همچنین دلار رشد می کنند. او گفت.

بیشتر رشد بخش زیبایی از خانواده هایی حاصل می شود که سالانه بیش از 100,000 دلار درآمد دارند و جنسن گفت که تخفیفان ممکن است زمان سخت تری برای سرمایه گذاری از این روند داشته باشند. با این حال، انعطاف پذیری زیبایی می تواند بالشتکی برای خرده فروشان جعبه های بزرگ در کاهش سرعت ایجاد کند - اگر آنها بتوانند نحوه کسب درآمد را بیابند.

WALMART و هدف هر دو پیش بینی سود خود را کاهش دهند پس از اینکه مجبور شدید روی پوشاک، کالاهای خانگی و سایر محصولاتی که فروش نمی‌روند، قیمت‌ها را کاهش دهید. با این حال، هر دو شرکت در حال تازه کردن بخش های زیبایی خود و اضافه کردن مارک های جدید برای جذب مشتری هستند.

یک سال پیش، هدف شروع شد افتتاح صدها فروشگاه Ulta Beauty در داخل فروشگاه های خود با مارک هایی مانند MAC Cosmetics و Clinique. این شرکت قصد دارد در سال جاری بیش از 250 فروشگاه به آن اضافه کند و در نهایت در 800 مکان، که حدود 40 درصد از فضای ایالات متحده را تشکیل می دهد، مغازه ها را در اختیار داشته باشد.

و پس از اینکه عطر در فصل تعطیلات گذشته به بزرگترین عامل فروش در زیبایی پرستیژ تبدیل شد، مارک های عطر محبوبی از جمله Jimmy Choo Man، Juicy Couture و Kate Spade New York را نیز به فروشگاه های Ulta اضافه کرد.

از ژانویه، تارگت بیش از 40 برند را به محصولات آرایشی پایدار خود معرفی کرده است، از جمله محصولات "تمیز" که عاری از مواد خاصی هستند و مارک های متعلق به سیاه و سفید.

برایان کورنل، مدیر عامل شرکت در اواسط ماه مه در تماسی با درآمد شرکت گفت که زیبایی شاهد رشد دو رقمی در فروش قابل مقایسه در سه ماهه اول مالی نسبت به دوره سال قبل بوده است. علاوه بر غذا و نوشیدنی و ملزومات، که کاهش قابل توجهی را شاهد بود، از سایر دسته‌ها جدا شد.

در والمارت، تابستان امسال در 250 مکان این شرکت، نمایشگرهای زیبایی جدید برپا شد که نشان‌دهنده ماریو بادسکو، پاچولوژی و سایر برندهایی است که معمولاً در فروشگاه‌های زیبایی تخصصی یا پیشخوان‌های آرایش فروشگاه‌های بزرگ یافت می‌شوند.

یک صفحه نمایش مقرون به صرفه تر به نام "Beauty Finds" نیز در نزدیک به 1,400 فروشگاه شروع به کار کرد و به خریداران برق لب، لوسیون و موارد دیگر را با قیمت 3، 5 یا 9 دلار ارائه کرد.

والمارت همچنین قراردادهای انحصاری با شرکت های مستقیم به مصرف کننده مانند Bubble، یک برند مراقبت از پوست با بسته بندی های رنگارنگ و تمرکز بر Gen Z و مشتریان جوان هزاره، منعقد کرده است. کریتون کیپر، معاون تجاری والمارت در بخش زیبایی گفت که در چند سه ماهه گذشته، رشد دو رقمی در تجارت لوازم آرایشی خود داشته است.

او در مصاحبه‌ای در تابستان امسال گفت: «زیبایی این مقوله جذاب است که در آن مانند غذا نیست و مانند سلامتی و تندرستی نیست، اما مشتری هر روز با آن تعامل دارد و درگیر می‌شود. "شما این مولفه سلامت روان را در مورد اعتماد به نفس و احساس خوبی نسبت به خودتان دارید."

وقتی بودجه‌ها تنگ‌تر می‌شود، کیپر گفت مشتریان همچنین ممکن است مهارت‌هایی را که در طول همه‌گیری به دست آورده‌اند - مانند رنگ کردن ناخن‌ها یا موهایشان در خانه - بازگردانند و به والمارت بروند تا در سالن آرایش کنند.

اشلی ماری لمونز، یک مادر خانه‌نشین در حومه آتلانتا، گفت که خانواده‌اش کمتر بیرون غذا می‌خورند، زیرا بیشتر برای خرید مواد غذایی، پوشک و سایر ملزومات هزینه می‌کنند. او گفت که بیشتر غذاهای بدون گوشت می پزد و به جای گوشت های گران تر، مانند دنده، هات داگ می خرد.

اما او گفت که هنوز به خودش اجازه می دهد حدود 50 دلار در ماه برای محصولات زیبایی مانند پالت سایه چشم و ریمل خرج کند.

او گفت: "این یک خروجی برای من است." «بعضی از مردم هنر را دوست دارند. این یک راه خلاقانه برای من برای بیان خودم است.»