با نزدیک شدن سهام به زیر قیمت اولیه سهام، ارزش بازار پلوتن 2.5 میلیارد دلار کاهش می یابد

سهام Peloton در روز پنجشنبه 23.9 درصد کاهش یافت و به 24.22 دلار رسید و تقریباً 2.5 میلیارد دلار از ارزش بازار آن کاهش یافت.

افت شدید سهام را به زیر مرز 29 دلار رساند، جایی که برای اولین بار در سپتامبر 2019 قیمت گذاری شد و نقطه عطف قابل توجه دیگری را در سفر پرتلاطم این شرکت در ماه های اخیر رقم زد.

پس از اینکه CNBC گزارش داد که شرکت تناسب اندام متصل به طور موقت تولید محصولات خود را متوقف می کند و چندین بار به دلیل نوسانات متوقف شد، سهام سقوط کرد.

پلوتن به رهبری جان فولی، مدیر اجرایی، بیش از دو سال پیش با سرمایه اولیه 8.1 میلیارد دلار وارد بورس شد.

این سهام پس از عرضه عمومی به مدت کوتاهی زیر آستانه 29 دلار معامله شد. در اواسط مارس 2020، نزدیک به شروع همه‌گیری، سهام Peloton در حدود 23 دلار در نوسان بود، زیرا بازار گسترده‌تر در میان عدم قطعیت ویروس کرونا در حال سقوط بود.

اما از آنجایی که سرمایه‌گذاران به Peloton به‌عنوان سهام نهایی ماندگار در خانه نگاه می‌کردند، سهام به رشد عظیمی رسید. این سهام در 171.09 ژانویه سال گذشته به بالاترین سطح خود یعنی 14 دلار رسید، زیرا Peloton رشد درآمد سه رقمی را گزارش کرده بود و شاهد سطوح پایین ریزش در بین کاربران بود. در آن زمان، ارزش بازار تقریباً 50 میلیارد دلار را به دست آورد.

با این حال، نگرانی‌های سرمایه‌گذاران آغاز شد، زیرا رشد عظیم پلوتن با محدودیت‌های زنجیره تامین همراه شد. مشتریانی که هزاران دلار برای یک دوچرخه یا یکی از دستگاه های تردمیل Peloton هزینه کرده بودند، تاخیر در تحویل را گزارش کردند و Peloton مجبور شد برای افزایش ظرفیت تولید خود سرمایه گذاری کند.

سپس، خبر مرگ یک کودک در اثر تصادف مرتبط با دستگاه تردمیل گران‌تر Peloton در مارس گذشته، سرمایه‌گذاران و مصرف‌کنندگان را به وحشت انداخت. در ابتدا، پلوتن در برابر درخواست‌ها برای فراخوانی دستگاه‌های تردمیل خود از سوی شرکت مقاومت کرد. با توجه به گزارش صدمات اضافی، Peloton در ماه مه گذشته فراخوانی داوطلبانه از محصولات Tread و Tread+ خود را صادر کرد. سهام در این مرحله زیر 100 دلار معامله می شد.

در ماه‌های اخیر، پلوتن سرعت رشد درآمد خود را کند کرده است و به اندازه سال قبل در هر سه ماهه تعداد کاربران جدیدی اضافه نمی‌کند. برخی از این موارد را می‌توان انتظار داشت، زیرا زمانی که باشگاه‌ها به‌طور موقت تعطیل شدند و مردم می‌خواستند در خانه ورزش کنند، این همه‌گیری باعث افزایش تقاضای مصرف‌کنندگان فوق‌العاده برای محصولات تناسب اندام Peloton شد. با این حال، در حال حاضر، مصرف کنندگان چندین گزینه تناسب اندام در خانه برای انتخاب دارند: Tonal، Hydrow، Mirror، Tempo و Clmbr، به نام چند. آنها همچنین می توانند به باشگاه ورزشی یا کلاس تناسب اندام بوتیک برگردند.

پس از گزارش سه فصل متوالی سود خالص، پلوتون در دوره سه ماهه منتهی به 31 مارس زیان ثبت کرد و از آن زمان تاکنون زیان آن در سه ماهه افزایش یافته است.

پلتون گفته است که انتظار ندارد تا سال مالی 2023 سودآور باشد - قبل از بهره، مالیات، استهلاک و استهلاک.

سی‌ان‌بی‌سی روز سه‌شنبه گزارش داد که پلوتون اکنون با شرکت مشاوره مک‌کینزی و شرکت برای جستجوی فرصت‌هایی برای کاهش هزینه‌ها، که می‌تواند شامل اخراج و تعطیلی فروشگاه‌ها باشد، کار می‌کند.

در پایان این ماه، تا حدودی به دلیل تورم تاریخی، هزینه‌های حمل و نقل و راه‌اندازی محصولات Bike and Tread را نیز کاهش خواهد داد. قیمت دوچرخه آن از 1,745 دلار به 1,495 دلار خواهد رسید. تردمیل کم هزینه آن از 2,845 دلار به 2,495 دلار خواهد رسید. طبق وب سایت Peloton، Bike+ 2,495 دلار باقی خواهد ماند.

پلوتن به تازگی قیمت دوچرخه خود را در آگوست گذشته با حدود 20 درصد کاهش به 1,495 دلار کاهش داده بود و گفت که امیدوار است گزینه مقرون به صرفه تری را در اختیار مصرف کنندگان قرار دهد.

اندرو بون، تحلیلگر JMP Securities در یادداشتی به مشتریان گفت که افزایش قیمت‌ها می‌تواند تا 150 میلیون دلار درآمد اضافی و سود ناخالص در سال مالی 2023 به همراه داشته باشد. ، که تحت تأثیر افزایش قیمت قرار نمی گیرد و اکنون می تواند به عنوان یک گزینه معقول تر در نظر گرفته شود.

اما هزینه‌های اضافی می‌تواند به تقاضا آسیب برساند و مصرف‌کنندگان را به خرید از جای دیگر سوق دهد.

Peloton بر روی نوآوری محصول و گسترش بین المللی برای کمک به رشد آینده بانکی می کند. به زودی فروش یک محصول قوی به نام Peloton Guide را در یک بسته با بازوبند ضربان قلب خود به قیمت 495 دلار آغاز خواهد کرد. امید این است که کاربران فعلی در هنگام خرید لوازم جانبی مانند دمبل یا کفش دوچرخه سواری Peloton و همچنین پوشاک، مشتریان مکرر شوند.

پس از افزایش بیش از 440 درصدی در سال 2020، سهام Peloton در سال 76 2021 درصد کاهش یافت.