صنعت تفریحات در فضای باز رشد قابل توجهی با تغییرات در رفتار مصرف کنندگان ناشی از کووید-19 مشاهده می کند

از سال 2020، همه‌گیری کووید-19 تأثیر قابل توجهی بر رفتار مصرف‌کننده داشته است، به‌ویژه وقتی صحبت از تفریح ​​در فضای باز می‌شود.

پس از اینکه قرنطینه مردم را برای بیشتر بهار و تابستان سال 2020 در داخل خانه نگه داشت، آمریکایی‌ها دسته دسته بیرون رفتند و تقریباً 7 میلیون نفر در نوعی فعالیت در فضای باز شرکت کردند، از اسکی و کفش‌های برفی گرفته تا پیاده‌روی و ماهیگیری.

اما با توجه به اینکه ماه مارس دومین ماه پر درآمد فصل اسکی پس از دسامبر است تعطیلی زودهنگام استراحتگاه ها در بهار 2020 تأثیر مخربی بر صنعت داشت.

مطابق به ارقام از انجمن ملی مناطق اسکی (NSAA)، 93 درصد از مناطق اسکی به دلیل همه گیری همه گیر، زود فعالیت خود را متوقف کردند. در نتیجه، این صنعت به دلیل از دست دادن درآمد نه تنها از اسکی و اسنوبورد، بلکه همچنین کنفرانس‌های تابستانی، عروسی‌ها و سایر رویدادهای بزرگ متحمل ضرر تخمینی 2 میلیارد دلاری شد.

با این حال، در سال 2021، تلاقی عوامل منجر به افزایش رشد در بخش خرده‌فروشی این صنعت شد که تا سال 2022 ادامه یافت و پیش‌بینی می‌شود در سال 2023 نیز ادامه یابد.

اندازه بازار صنعت خرده‌فروشی کالاهای ورزشی (که شامل تجهیزات ورزشی، سلاح گرم و تجهیزات شکار، پوشاک ورزشی و کفش‌های ورزشی می‌شود) با درآمد 67.8 میلیارد دلار در سال 2023 اندازه‌گیری می‌شود. بر اساس ارقام اخیر از IBISWorld (لازم به ذکر است که ارقام IBISWorld فقط فروش خرده فروشی را در نظر می گیرد، به استثنای فروش آنلاین.)

این صنعت در ایالات متحده بین سال‌های 6.7 تا 2018 به طور متوسط ​​2023 درصد در سال رشد داشته است، با یک جهش قابل توجه از سال 2020 تا 2021. در واقع، صنعت کالاهای ورزشی در ایالات متحده سریع‌تر از اقتصاد کلی رشد کرده است.

مت ابی، مدیر عامل شرکت سهامی خصوصی سیوال کپیتال، افزایش قابل توجه مشارکت در فعالیت در فضای باز را به رفتارهای متعدد ناشی از بیماری همه گیر نسبت می دهد. سیوال کپیتال در سال 2020 کنت اوتورز، مجموعه ای از برندهای فضای باز از جمله BOTE و Kona Bicycles را خریداری کرد.

«مردم وقت اضافی داشتند زیرا دیگر رفت و آمد نداشتند. ابی گفت: محیط کار از خانه به آنها امکان داد تا فعالیت های جدیدی را انتخاب کنند که به سرگرمی تبدیل شد. "سرگرمی ها تبدیل به عادت می شوند و عادت ها بخشی از سبک زندگی شما می شوند."

ابی می‌گوید در حالی که این احتمال وجود دارد که «برخی از این افراد دور شوند»، «کووید تغییراتی دائمی در جامعه ما ایجاد کرد، و برخی از این تغییرات حول انتظارات تعادل بین کار و زندگی است.»

همانطور که Eby خاطرنشان می کند، وقتی مردم یک فعالیت جدید را انتخاب می کنند، خواه دوچرخه سواری در کوهستان یا اسنوبورد باشد، اکثر آنها بلافاصله تجهیزات بالاترین سطح را خریداری نمی کنند و مستقیماً به سخت ترین مسیرها می پرند.

ممکن است شخصی یک دوچرخه یا اسنوبرد نسبتاً ساده بخرد و سپس، با گذشت زمان، با بهبود توانایی خود، وسایل خود را ارتقا دهد. آنها در هرم محصول، یک چرخه طولانی خرید و تکمیل در سطح مصرف کننده پایه، پیشرفت می کنند.

هرم محصول بر اساس قیمت و در نتیجه سطح تعامل مصرف کننده متفاوت است. ابی می‌گوید که انتهای بالای هرم نشان‌دهنده یک «شوق بیش از حد» است، و بسیاری از برندهایی که Kent Outdoors نشان‌دهنده آن هستند، در آن سطح یا درست پایین‌تر از آن قرار دارند.

ابی گفت: «این یک سبک زندگی واقعی برای آنهاست. "شما در مورد هزینه ها صحبت می کنید - و قطعاً تورم هزینه وجود داشته است، هیچ کس آن را انکار نمی کند - اما وقتی قبلاً تصمیم گرفتید که دوچرخه سواری در کوهستان هستید و برندی را انتخاب کرده اید که ترجیح می دهید، امیدواریم کونا باشد، تمایل زیادی دارید. برای آن محصول خرج کنید، زیرا آن محصول شما را قادر می سازد در سبک زندگی و فعالیتی که دوست دارید شرکت کنید. برای شما بسیار معنادار است.»

به این ترتیب، Eby احساس می‌کند که برندهایی که در وسط هرم محصول قرار می‌گیرند، نسبتاً از اثرات رکود یا تورم محافظت می‌شوند. برای مصرف‌کنندگانی که فعالیت در فضای باز را به سبک زندگی انتخاب کرده‌اند - حتی آن‌هایی که ممکن است فقط در طول همه‌گیری یک فعالیت را انتخاب کرده باشند - یک انتخاب «رفتاری بنیادی» برای سرمایه‌گذاری در آن فعالیت انجام داده‌اند. قربانی کردن هزینه ها ممکن است در زمینه های دیگر مانند تعطیلات یا بیرون رفتن برای شام باشد.

کدام فعالیت ها بیشترین رشد را داشته اند؟ تجهیزات گلف، وسایل کمپینگ و تجهیزات ورزشی برفی از دسته‌های قوی بودند.

اگرچه تجهیزات کوهنوردی در فضای باز قرار نمی گیرد، اما تجهیزات کوهنوردی به طور کلی یکی از بخش های صنعت کالاهای ورزشی است که پس از ضربه ویرانگر در طول همه گیری، رشد فوق العاده ای داشته است. بین مارس 2020 و ژوئن 2021، صنعت تناسب اندام ایالات متحده به طور کلی 29.2 میلیارد دلار درآمد از دست داد.

اکنون با توجه به چشم انداز بازار گزارش از فوریه، بازار تجهیزات صعود با نرخ رشد مرکب سالانه (CAGR) 9.5٪ در طول سال های 2021-26 در حال رشد است. به نظر می‌رسد که کوهنوردی تا حدی رشد بسیار بالایی داشته است زیرا سالن‌های ورزشی برای مدت طولانی به دلیل همه‌گیری بسته بودند، بنابراین وقتی دوباره باز شدند، کوهنوردان به سرعت وسایلی مانند کفش و کیف‌های گچی تهیه کردند.

ابی گفت که تجهیزات کوهنوردی "قدرت خاصی در مجموعه و دسته هایی که ما دنبال می کنیم" بوده است. "اعضا اکنون بسیار قوی بازمی گردند، اما از آنجا که سالن های ورزشی برای مدت طولانی بسته بودند، شما شاهد افزایش سریع هستید."

ورزش های برفی از سال 11.7 تا 2020 2021 درصد و بر اساس دو سال 27.2 درصد افزایش یافته و به 683.6 میلیون دلار رسیده است. تورینگ (که به آن اسکی سربالایی یا اسکینینگ نیز گفته می شود) به طور خاص به یک محرک اصلی برای تفریح ​​در فضای باز تبدیل شده است.

در زمستان 2020، گزارش مشارکت صنایع برفی آمریکا (SIA) به افزایش 57 درصدی مشارکت در بک‌کانتری/AT (تورهای آلپاین) اشاره کرد. این نظرسنجی پایان فصل NSAA 2021–22 گزارش داد که 62 درصد از مناطق اسکی ایالات متحده در حال حاضر دسترسی به سربالایی را دارند - 30 درصد افزایش نسبت به سال 2012-23، اولین سالی که نظرسنجی در مورد استراحتگاه های دسترسی در سربالایی انجام شد.

افزایش علاقه به تور باعث شده است که برندهایی مانند Black Crows محصولات خود را بر این اساس تطبیق دهند.

Tristan Droppert، مدیر بازاریابی Black Crows آمریکای شمالی گفت: «این چیزی است که ما به دنبال آن هستیم و محصولاتی را برای آن توسعه می‌دهیم. "محصول تور ما منحصر به فرد است و مورد استقبال قرار گرفته است، زیرا به خوبی متعادل است و برای عملکرد خوب در سربالایی و سراشیبی طراحی شده است."

این تغییرات در عرضه محصولات، که نتیجه افزایش علاقه است، در بقیه صنعت نیز موج می زند. مناطق اسکی مانند کوه مس کلرادو و آسپن اسنوماس فعالانه برای تقویت پیشنهادات تور خود کار کرده اند و بسیاری از آنها فعالانه زمین های جدیدی را به ردپای کوه خود اضافه می کنند.

بسیاری از مناطق اسکی شروع به ارائه یک برنامه بازوبند یا یک پاس سربالایی با هزینه اضافی به مبلغ 50 تا 70 دلار برای یک فصل کرده‌اند، و برخی از آن‌ها آن را رایگان با یک پاس فصلی در نظر می‌گیرند. کوهنوردان احتمالی نیز می توانند این تجهیزات را در برخی از استراحتگاه ها اجاره کنند.

Eby می‌گوید در صنعت فضای باز، «نوآوری از اهمیت بالایی برخوردار است» تا مصرف‌کنندگان به خرید محصول ادامه دهند. بهترین مارک‌ها در فضای باز، برندهایی هستند که در درجه اول محصول هستند: محصولی شگفت‌انگیز بسازید که آنچه را که برند وعده می‌دهد، ارائه می‌دهد، عملکرد را ارائه می‌دهد... اما همچنین باید جدید، هیجان‌انگیز یا نوآورانه باشد.

در مورد افرادی که به کوهنوردی یا اسکی فکر می کنند (یا فرزندان خود را در یک فعالیت جدید شروع می کنند)، اما نمی خواهند همه وسایل گران قیمت را بخرند، تا زمانی که مطمئن شوند که چسبندگی دارند، چطور؟ Eby می‌گوید اجاره‌ها «تکه نسبتاً کوچکی از پای امروز هستند»، اما اگر برندها و فروشنده‌هایی که با آنها کار می‌کنند در نحوه انجام آن‌ها هوشمند باشند، می‌تواند راه دیگری برای رشد باشد.

نمادهای ورزشی اکشن تراویس رایس (اسنوبورد آزاد) و کم زینک (دوچرخه سواری کوهستانی آزاد) فرصتی برای یک ابتکار جدید در فضای تفریحی دیدند. ایده آنها در بازار لوازم آنلاین SENDY به وجود آمد که به کاربران اجازه می دهد در هر نقطه از آمریکای شمالی تجهیزات فضای باز را خریداری، بفروشند و اجاره کنند.

این پلتفرم نه تنها جویندگان ماجراجویی را که به فعالیت‌ها علاقه دارند، متصل می‌کند، بلکه میزان محصولاتی را که هر ساله به محل‌های دفن زباله راه می‌یابند کاهش می‌دهد و به افراد امکان می‌دهد تا یک فعالیت جدید را بدون تعهد مالی عمده امتحان کنند.

تمرکز اولیه SENDY روی دسته‌هایی از جمله دوچرخه‌سواری، پیاده‌روی و کمپینگ، دوچرخه‌سواری در کوهستان، اسکیت‌برد، اسنوبرد، اسکی، موج‌سواری، کوهنوردی، ماهیگیری، موتور کراس، پارو زدن، دویدن و ویک‌برد است.

از آنجایی که دوره‌ای از چنین رشد سریعی را در فضای تجهیزات بیرونی دیده‌ایم، ممکن است لزوماً به نظر برسد که به زودی کند می‌شود. اما ابی نیروی قدرتمندی را پیش‌بینی می‌کند که یک بار دیگر فضا را در دهه آینده آغاز خواهد کرد.

ابی که دو فرزند مدرسه‌ای دارد، گفت: «درباره نسل هزاره بسیار صحبت شده است، زیرا نسل بسیار بزرگی است و آنها وارد سال‌های مهمی شده‌اند که در آن شروع به بچه‌دار شدن کرده‌اند. "مردم پول زیادی را برای فرزندان خود در فضای باز خرج می کنند. یکی از بزرگ‌ترین هدایایی که می‌توانید به فرزندانتان بدهید، عشق به فضای باز است، به طوری که در پنج تا ده سال آینده یک نیروی اقتصادی مصرف‌کننده قدرتمند خواهد بود.»

زینک به طور خاص از مشارکت جوانان در فعالیت های فضای باز به عنوان یک نقطه فروش برای SENDY نیز یاد کرد.

زینک به من گفت: «من از مزایای بچه‌هایم بهره می‌برم – با تعداد ورزش‌هایی که انجام می‌دهند و سرعت رشدشان، می‌توانیم تجهیزات باکیفیت‌تر و باکیفیت‌تر را با همان قیمت یا کمتر که رشد می‌کنند پیدا کنیم».

با افزایش قابل توجه علاقه به تجهیزات تفریحی در فضای باز از زمان شروع همه‌گیری، این احتمال وجود دارد که بسیاری از این وسایل در محل‌های دفن زباله به پایان برسد، زیرا کودکان از وسایل خود خارج می‌شوند یا افراد به طور کلی از فعالیت‌های جدید خود دست می‌کشند.

خوشبختانه، این رشد صنعت با تقاضای مصرف کنندگان برای پایداری همراه شده است. بیش از هر زمان دیگری، مصرف کنندگان در فضای باز نیز به دنبال برندهایی هستند که از آنها حمایت می کنند تا در اقدامات زیست محیطی شرکت کنند.

مسئولیت و پایداری کلیدی است، اما پیام باید معتبر باشد. ابی گفت: "شما نمی توانید فقط یک برچسب روی محصولی بزنید که روی آن "کربن خنثی" نوشته شده است. "مصرف کنندگان از طریق آن خواهند دید."

در نتیجه، برندهایی مانند برتون اسنوبرد و پاتاگونیا اخیراً برنامه‌های خود را اعلام کردند که تا سال 2025 در سراسر تجارت خود کربن خنثی شوند.

اگر مصرف‌کنندگان از خرده‌فروشانی که متعهد به تولید پایدار هستند و از خدماتی مانند SENDY برای بازیافت و استفاده مجدد از وسایل قدیمی به جای سطل زباله استفاده می‌کنند، حمایت کنند، فضاهای بیرونی که محل فعالیت‌هایی است که مردم از اواسط سال 2020 به تازگی عاشق آن‌ها شده‌اند، به وجود خود ادامه خواهند داد. برای نسل های آینده تا لذت ببرند.