برآمدگی باکس آفیس اسکار در حال کاهش است

برنده جایزه بهترین فیلم در اسکار یکشنبه ممکن است به خاطر بردن بزرگترین جایزه شب به باکس آفیس ضربه ای نخورد.

این بخشی از تکامل هالیوود است. همه گیری کووید و افزایش استریم این صنعت را به طور اساسی تغییر داده است. نتیجه این بود که در زمان نامزدی باکس آفیس، رشد کمتری داشته و تقاضای پخش جریانی افزایش یافته است.

از نامزدی در اواخر ژانویه تا چهارشنبه، 10 نامزد بهترین فیلم امسال 82 میلیون دلار فروش داخلی باکس آفیس داشتند که 71 میلیون دلار آن متعلق به «آواتار: راه آب» بود. («راه آب» در کل بیش از 670 میلیون دلار در آمریکای شمالی فروش داشته است.)

برای مقایسه، در سال 2020، طبق داده های Comscore، نامزدها پس از نامزدی در اواسط ژانویه، حدود 201 میلیون دلار در باکس آفیس داخلی کسب کردند. جوایز اسکار در 9 فوریه همان سال، هفته‌ها قبل از اعلام بیماری همه‌گیر کووید و شروع تعطیلی‌ها، اهدا شد.

پل درگارابدیان، تحلیلگر ارشد رسانه ای در Comscore می گوید: «بسیاری از رقبای امسال در تقویم اکران اولیه ظاهر شدند و بنابراین از نظر توانایی آنها در تولید دلار جایزه اسکار در سینماها «بازی» شدند.

طبق داده‌های Comscore، در گذشته، فیلم‌هایی مانند «1917»، «Hidden Figures» و «Silver Linings Playbook» - که فقط نامزد دریافت این جایزه بودند - 50 درصد یا بیشتر از درآمد داخلی باکس آفیس خود را پس از به دست آوردن سر نشان می‌دهند. . برای «تک تیرانداز آمریکایی» در سال 2014، 99 درصد از فروش بلیت باکس آفیس آن پس از نامزدی، یعنی 346 میلیون دلار به دست آمد.

امسال، همه نامزدهای بهترین فیلم به جز یک مورد، کمتر از 13 درصد درآمد را از باکس آفیس پس از نامزدی کسب کردند. طبق داده‌های کامسکور، «زنان صحبت می‌کنند»، یکی از فیلم‌های کوچک‌تری که برنده جایزه برتر شد، 77 درصد از درآمد خود را پس از نامزدی کسب کرد، یا حدود 3.9 میلیون دلار.

براندون کاتز، استراتژیست صنعتی در Parrot Analytics می گوید: «برآمدگی اسکار پدیده جدیدی نیست. «برای دهه‌ها، ما شاهد بوده‌ایم که رقبای پس از اعلام نامزدی فیلم‌ها، بلیت‌های بیشتری را به فروش می‌رسانند. اما چیزی که اخیراً تغییر کرده است، به خصوص که اسکار یک ماه دیرتر از حد معمول در سال‌های اخیر برگزار شده و تحت تأثیر کووید قرار گرفته‌اند، یک دست انداز جریان است.

Parrot Analytics مشخص کرد که 10 نامزد بهترین فیلم در هفته پس از دریافت نامزدی، تقاضای مخاطبان به طور متوسط ​​21 درصد افزایش یافته است. این معیار تقاضا با مشاهده مصرف، از جمله دزدی دریایی، پست‌ها و تعاملات در رسانه‌های اجتماعی، بازدیدهای ویدیویی اجتماعی و تحقیقات آنلاین در سایت‌هایی مانند IMDb و ویکی‌پدیا محاسبه می‌شود.

بیشتر این تقاضا احتمالاً در جریان ظاهر می شود. تنها شش نفر از 10 نامزد بهترین فیلم، داده های قابل مقایسه باکس آفیس را در هفته پس از نامزدی منتشر کردند.

«بانشی‌های اینشیرین» بیشترین درصد افزایش را بین هفته قبل از نامزدی و هفته‌های بعد از آن داشته است و فروش بلیت‌ها 381 درصد افزایش یافته است. با این حال، این نشان دهنده جهش از ۷۳ هزار دلار در باکس آفیس به ۳۵۲ هزار دلار است.

در آن آخر هفته، نامزدهای دیگر «همه چیز همه جا به یکباره»، «فابلمن ها»، «تار»، «مثلث غم» و «زنان صحبت می‌کنند» هر کدام با وجود افزایش چشمگیر ترافیک تماشاگران، کمتر از یک میلیون دلار فروش بلیت داشتند.

تنها «آواتار: راه آب» که فروش بلیت‌های آن در آخر هفته پس از نامزدی 21 درصد کاهش یافت، بیش از 1 میلیون دلار تولید کرد که در مجموع 15.9 میلیون دلار درآمد داخلی داشت.

این تفاوت سرسام آور مربوط به زمان اکران این فیلم ها، در دسترس بودن آنها در پلتفرم های استریم و ژانرهای فیلم است.

فیلم پرفروش «راه آب» در ششمین هفته اکران خود در سینماها بود و در باکس آفیس شتاب زیادی به خود گرفت، در حالی که «همه چیز همه جا همه به یکباره» تنها پس از وقفه ای نزدیک به شش ماهه از سینماها به پرده بزرگ بازگشت.

نکته قابل توجه، زمانی که نامزدها فاش شدند، «همه چیز در همه جا به یکباره» تقریباً یک سال کامل در معرض دید عموم قرار داشت. این فیلم در اواخر مارس 2022 اکران شد.

به طور سنتی، فیلم‌های طعمه اسکار در سه ماهه آخر سال اکران می‌شوند و اکثریت آن‌ها در ماه‌های نوامبر و دسامبر به سینماها می‌روند. برای نامزدهای امسال، تنها سه نفر در دو ماه آخر سال گذشته اولین نمایش را داشتند.

در گذشته، مراسم جوایز اسکار در ماه فوریه برگزار می‌شد، بنابراین حتی آن دسته از فیلم‌هایی که در ماه اکتبر اکران شدند، ممکن است همچنان به طور انحصاری در سینماها پخش می‌شدند، اگر همه‌گیری این رویداد را به ماه مارس سوق نداد.

با این حال، امسال، در زمان نامزدی در اواخر ژانویه، هشت فیلم از 10 فیلم نامزد بهترین فیلم در استریم موجود بودند. کاتز گفت: اما این لزوما چیز بدی نیست.

در یکی دو سال گذشته همه گفته اند: سینماها در مقابل استریم. کاتز گفت: من هرگز آن را اینطور نگاه نکردم. «من لزوماً فکر نمی‌کنم که داده‌ها از آن پشتیبانی کنند. من در واقع فکر می کنم که این دو رسانه می توانند مکمل و مکمل باشند و نه مخالف.»

کاتز خاطرنشان کرد که برخی از فیلم‌ها نسبت به نامزدی باکس آفیس افزایش پیدا می‌کنند، اما در دسترس بودن عناوین در استریم می‌تواند در بخش بعدی دوره رای‌گیری سر و صدا و شتاب ایجاد کند.

وید پیسون دنی، تحلیلگر در Parrot Analytics می گوید: «بدیهی است که بحث با نشانه دلار و ارقام باکس آفیس دشوار است. اما این تنها بخشی از معادله امروزی است. استریم نقش بزرگی ایفا می کند.»

«همه آرام در جبهه غربی» بیشترین افزایش تقاضا را داشت که در هفته پس از نامزدی بهترین فیلم، 59 درصد رشد داشت. این فیلم برای مدت محدودی در سینماها اکران شد، فقط به اندازه‌ای که کشمکش‌های اسکار را به جریان بیندازد، قبل از اینکه به خانه خود منتقل شود. نت فلیکس. این واقعیت که این فیلم فقط به صورت استریم در دسترس بود احتمالاً دلیلی است که بیشترین جهش در تقاضا را داشته است.

این همچنین توضیح می دهد که چرا هیچ داده باکس آفیس برای فیلم وجود ندارد.

در نقطه مقابل این طیف، «آواتار: راه آب» و «تاپ گان: ماوریک»، بزرگ‌ترین فیلم‌های باکس آفیس سال 2022، شاهد کاهش تقاضا بودند.

برای «Maverick»، کاهش تقاضا به احتمال زیاد به این دلیل است که فیلم از ماه می در معرض دید عموم قرار گرفته و از اواخر دسامبر برای پخش در دسترس بوده است. «راه آب» هنوز در سینماها است و تا پایان این ماه برای پخش در دسترس نخواهد بود. آنهایی که می خواستند این فیلم ها را ببینند، زمان کافی برای این کار داشته اند یا اخیراً آنها را دیده بودند، نیازی به تماشای دوباره آنها یا دزدی دریایی آنها را احساس نکردند.

درگرابدیان گفت: «پخش تلویزیونی یکشنبه به عنوان یک آگهی تبلیغاتی سه ساعته به همراه نمایش فیلم ها و اجراهایی که برجسته ترین سال هستند، ارائه خواهد شد. این باید به افزایش تمایل بینندگان برای جستجوی این فیلم‌ها در خانه منجر شود.»

افشا: Comcast شرکت مادر NBCUniversal و CNBC است. NBCUniversal "1917" و "Fablemans" را توزیع کرد.

تصحیح: این مقاله به روز شده است تا نشان دهد در سال 2020، نامزدها پس از نامزد شدن در اواسط ژانویه، حدود 201 میلیون دلار در باکس آفیس داخلی کسب کردند.