اپتیک و حقایق؛ آنچه که دادگاه جانی دپ و امبر شنید در مورد قدرت روابط عمومی به ما می آموزد

اخیراً دنیای سرگرمی طوفانی شده است زیرا جانی دپ در مقابل همسر سابقش امبر هرد با یک دعوای افترا و درخواست 50 میلیون دلار خسارت پرداخت. دزدان دریایی کارائیب ستاره به راحتی یکی از شناخته‌شده‌ترین چهره‌های هالیوود و یکی از محبوب‌ترین بازیگران برای چندین دهه است، که تا زمان طلاق عمومی او از هرد، و اتهامات بعدی او در مورد تجاوز جنسی که متعاقباً او را متوقف کرد.

از زمان طلاق در سال 2016 تا به امروز، دپ به اندازه سابق در هالیوود پرواز نکرده است، و او ثروتی را در درآمد احتمالی از دست داده است، حداقل این چیزی است که او ادعا می کند.

با این حال، از زمانی که او اخیراً شکایت افتراآمیز خود را راه اندازی کرد، به نظر می رسد همه چیز به طرز شگفت آوری تغییر کرده است، با هشتگ رسانه اجتماعی #Johnnydeppisinnocent بیش از 1.4 میلیارد بازدید دریافت کرده است.

پس چه چیزی تغییر کرده است؟ علاوه بر توجه غیرمعمول رسانه ای که این آزمایش به خود جلب کرده است، به نظر می رسد جانی دپ از «نمایش عالی بهترین روابط عمومیطبق گفته جاستین علی، بنیانگذار CherryRed PR، یک آژانس روابط عمومی مستقر در استرالیا که منحصراً با افراد مشهور و اینفلوئنسرهای بین المللی سروکار دارد.

علی وقایع را از نزدیک دنبال کرده و از زمان شروع به کار CherryRed سهم خود را در مدیریت امور عمومی عمومی داشته است. لیست مشتریان پر ستاره او شامل سازمان های بزرگ، افراد مشهور و تأثیرگذارانی مانند Moke International، Exodus، Daniel Mac، Danni Harwood و Anna Shumate است.

علی در نظر حرفه‌ای خود پیشنهاد می‌کند که: «این محاکمه مدت‌هاست که در راه است، دپ از منظر روابط عمومی بسیار آماده به نظر می‌رسد و البته اگر نسخه او نسخه واقعی چیزها باشد، برای کمپین او یک امتیاز مثبت خواهد بود. " علی همچنین توضیح می‌دهد که «با فرهنگ محاکمه‌های رسانه‌های اجتماعی و خشم عمومی در یک کلاه، روابط عمومی هرگز به اندازه امروز مهم نبوده است».

اظهارات علی درست به نظر می‌رسد وقتی در نظر بگیرید که هرد اخیراً نمایندگان روابط عمومی، استراتژی‌های دقیق خود را در اواسط دادگاه اخراج کرده و از خدمات دیوید شین، متخصص روابط عمومی کهنه‌کار از ارتباطات شین، محافظت کرده است. این حرکت در زمان حساسی انجام شد، درست قبل از اینکه هرد وارد جعبه شاهد شود، این حرکتی است که علی آن را «عالی» می‌دانست و متوجه می‌شود که این پرونده در دادگاه‌های روابط عمومی، درست مثل دادگاه، مبارزه و پیروز خواهد شد. قانون.»

نمایندگان روابط عمومی معمولاً ساکت هستند و ظاهراً از بیرون بی‌نفوذ هستند، اما اگر این مورد چیزی به ما آموخته است، قدرت روابط عمومی بسیار گسترده‌تر از آن چیزی است که فکر می‌کردیم.

ساختن اپتیک

مشکلات دپ از زمان طلاق در سال 2016 فقط به دلیل اتهاماتی نیست که به او وارد شده است. همچنین به این دلیل است که این ادعاها باور شده است. ذات فرهنگی ما و افزایش هوش اجتماعی در مورد جنایات و آزار و اذیت مبتنی بر جنسیت بهبود یافته و منجر به درک فوری و مثبت نسبت به اتهامات قربانیان شده است. در سال 2016، عقب نشینی زیادی از اردوگاه دپ صورت نگرفت، اما در سال 2022، به نظر می رسد که آنها برای مقابله جدی با این اتهامات بازگشته اند.

"مثل یک وکیل، اگر موکل شما طرف حقیقت باشد، همیشه کمک می کند. اشتیاق و نبوغ شما را تغذیه می کند. مطمئناً این چیزی است که من ترجیح می دهم.» علی توضیح می‌دهد، «اما در پایان، کاری که یک آژانس روابط عمومی بزرگ انجام می‌دهد این است که سعی در شکل دادن به ادراک دارد. درک حقیقت قدرتمندتر از خود حقیقت است، و با وجود نظرات و پیشینه‌های گوناگون در میدان عمومی، تقریباً مطمئن است که پایگاهی خواهید یافت که مایل است به مشتری خود فرصتی برای وجود و شکوفایی بدهد.»

برخی از مردم «ارزش جنجالی» دارند و از جنجال‌انگیز بودن و گفتن هرچه می‌خواهند پول خود را به دست می‌آورند. با این حال، همانطور که بسیاری از سلبریتی ها در گرماگرم روند فرهنگ لغو یاد می گیرند، کلمات می توانند دوباره به شما حمله کنند.

سطحی از نفوذ و بدنامی وجود دارد که یک اینفلوئنسر یا سلبریتی به آن دست می‌یابد که بدون کمک یک آژانس روابط عمومی مجرب نمی‌توان آن را به اندازه کافی مدیریت کرد.

داستان یک بحران

اتهامات سوء استفاده جنسی و اتهامات متقابل سوء استفاده فیزیکی مطمئناً محاکمه ای را در دادگاه به شدت تحت پوشش قرار می دهد. با این حال، اگر کمی دقیق تر نگاه کنید، محاکمه روابط عمومی در حال آشکار شدن پرونده دپ و هرد را مشاهده خواهید کرد. به نظر می‌رسد که دپ در حال برنده شدن دومی است، اگر رسانه‌های اجتماعی چیزی در پیش داشته باشند.

علی توضیح می دهد که چگونه و چرا درک دپ اکنون تغییر کرده است; «یک عنصر در شهادت جانی وجود دارد که با شخصیت او گره خورده است، اما در بیشتر موارد، یک چشم آموزش دیده روابط عمومی بیشتر از خلق و خوی آمادگی را می بیند. کلمات سنجیده، پاسخ های کند و پایبندی رواقی به فیلمنامه. تماشای اینکه چگونه جانی تقریباً به طور کامل شهرت خود را از چیزی که تقریباً 4 سال پیش بود به آنچه امروزه عموم مردم تصور می کنند بازسازی کرده است، پدیده جالبی است. اگر این یک معجزه نیست، صادقانه بگویم که نمی دانم چیست.»

روابط عمومی قدرتمند اغلب در طول یک بحران و در توانایی آن در استفاده از آن بحران بیشتر دیده می شود. تفاوت بین انجام آن به اندازه کافی و تصادف و سوختن اغلب در زمان بندی دیده می شود. به طور قابل توجهی، دپ این شکایت را شش سال پس از پایان اتهامات قبلی، مبهم شدن خاطرات، و اندکی پس از آن، جهان با یک بیماری همه گیر ارائه کرد.

استراتژی هر چه که باشد، هدف یک آژانس روابط عمومی بزرگ ساخت، بازسازی یا حفظ شهرت مشتری خود به هر قیمتی، قبل و در طول بحران است. در نهایت، شهرت می تواند مهمتر از واقعیت باشد.

محاکمه دپ و هرد به اندازه 50 میلیون دلار نیست، بلکه به تلاش برای دادن روح تازه ای به دپ در حرفه اش است. حتی طوماری برای بازگرداندن این بازیگر به کار گرفته شده است دزدان دریایی کارائیب فرنچایز پست آموزش اجابت مزاج هرد در تخت بازیگر. ممنوع کردن هر کدام شواهد دلخراش وحشتناک، شهرت دپ احتمالا قوی تر خواهد بود.

"نفوذ باعث شهرت می شود، شهرت باعث بحث و جدل می شود، بحث و جدل باعث جذب بحران می شود و بحران در روابط عمومی می طلبد." علی در رابطه با این پرونده نتیجه گیری کرد.

اینکه آیا می‌خواهیم فیلم Pirates of the Caribbean 6 با بازی جانی دپ را ببینیم، ممکن است در دادگاه محاکمه شود، اما ممکن است بیشتر در دست نمایندگان روابط عمومی او باشد.