رشد تماشای ویدیوی آنلاین در ایالات متحده، اروپا، اما صفحه نمایش های بزرگ، قانون Roku صاف می شود

بر اساس آخرین گزارش فصلی وضعیت جریان از ارائه دهنده خدمات Conviva، در سطح جهانی، مشاهده ویدیوهای پخش جریانی در سه ماهه گذشته 10 درصد رشد داشته است، اما این رشد تا حد زیادی در خارج از دو منطقه ساخته شده، آمریکای شمالی و اروپا رخ داده است. خبر خوب: بینندگان تجربه ای با کیفیت بالاتر دریافت می کنند.

در این گزارش آمده است: «در حالی که بازارهای اشباع‌تر مانند آمریکای شمالی و اروپا شروع به تثبیت کرده‌اند، هنوز فرصت‌های رشد زیادی در سراسر جهان وجود دارد. و هر گونه رشد پس از چنین گسترش گسترده ای در دو سال گذشته خبر خوبی برای ارائه دهندگان استریم و بینندگان استریم است.

این گزارش همچنین علاقه فزاینده برندها به سایت رسانه اجتماعی با رشد سریع TikTok را دنبال می کند که در سال گذشته بیش از یک میلیارد کاربر را از آن خود کرد. برای فرنچایزهای ورزشی در تمام لیگ‌های اندازه‌گیری شده در این گزارش، TikTok در حال تبدیل شدن به یک هم تیمی ارزشمند است. هر دو تیم حاضر در سوپر باول NFL امسال - لس آنجلس رامز و سینسیناتی بنگالز - شاهد بودند که فالوورهای TikTok خود در 1 ساعت بیش از 100,000 دنبال کننده اضافه کردند.

اما صفحه نمایش بزرگ، حداقل بر اساس استانداردهای اتاق نشیمن، همچنان به تسلط خود ادامه می دهد. گزارش Conviva می‌گوید که 77 درصد از تمام دقایق پخش‌شده در سراسر جهان، صفحه‌های بزرگ‌تر بودند، چه در تلویزیون‌های متصل یا هوشمند، که بینندگان بیش از یک سوم افزایش یافت.

«از آنجایی که جهان پس از یک بیماری همه‌گیر که الگوهای مصرف رسانه‌ای بسیاری را زیر و رو کرد، حق خود را به دست می‌آورد، دنیای استریمینگ و اجتماعی شروع به تبدیل شدن به یک حالت عادی جدید می‌کند، جایی که پخش بخشی از زندگی روزمره است، به نحوی که قبلا نبود. و رسانه های اجتماعی به طور فزاینده ای به سمت ویدیوهای کوتاه و بلند ساخته شده توسط کاربران و برندهای باهوش حرکت می کنند.» گزارش Conviva نتیجه می گیرد.

زمان تماشا بیشترین رشد را در آسیا (به غیر از چین) داشته است که نسبت به فصل مشابه سال قبل 172 درصد افزایش داشته است. آفریقا و اقیانوسیه هر دو شاهد افزایش 50 درصدی یا بیشتر بودند و آمریکای جنوبی 34 درصد افزایش یافت. حتی بازارهای برتر اروپا (با 9 درصد افزایش) و آمریکای شمالی (5 درصد) همچنان شاهد رشد کمی در زمان تماشا بودند.

تجربه‌های مشاهده عموماً از بسیاری جهات بهبود یافته‌اند، به جز خرابی‌های شروع، که «در سراسر صفحه بودند». زمان انتظار برای شروع ویدیو نیز طولانی است، 30 درصد در سطح جهانی، و 56 درصد در آسیا، اگرچه تأخیرها در چند ثانیه اندازه گیری می شوند.

سایر مشکلات پخش معمولی، مانند نرخ بیت کم یا بافر بیش از حد، در واقع بهبود یافته اند. به عنوان مثال، آسیا شاهد بهبودی نزدیک به 90 درصد در کیفیت تصویر بود.

در این گزارش آمده است: «از آنجایی که نمایشگرهای بزرگ، به ویژه تلویزیون‌های هوشمند، همچنان به رشد خود ادامه می‌دهند، نتیجه این است که ممکن است زمان انتظار طولانی‌تر باشد، اما در کل کیفیت بسیار بهتری وجود داشته باشد.

همانطور که قبلاً توسط انجمن پیشنهاد شده بود، تبلیغات جریانی نیز در حال افزایش است جمع بندی درآمدهای تبلیغات دیجیتال سال 2021 توسط دفتر تبلیغات تعاملی، که می گوید بازار در سال گذشته 39.5 میلیارد دلار درآمد داشته است که 51٪ افزایش یافته است.

بر اساس گزارش Conviva، نمایش تبلیغات 18 درصد افزایش یافته است، به دلیل رویدادهای ورزشی بزرگ در این سه ماهه مانند Super Bowl، March Madness و بازی های المپیک زمستانی.

طبق این گزارش، "همگی و همه، سه ماهه بسیار بهتری برای پخش جریانی تبلیغات بود، هم از نظر برداشت و هم از نظر کیفیت."

در این گزارش آمده است که تسلط نمایشگرهای بزرگ بر تجربه پخش ویدئو "بسیار ثابت" است. یک تغییر ظریف در گذر زمان ذکر شد: مشاهده در تلویزیون های متصل با استفاده از دانگل خارجی یا دستگاه دارای اینترنت 2% کاهش یافت در حالی که مشاهده در تلویزیون های هوشمند با قابلیت های داخلی 37% افزایش یافت.

حتی آسیایی که شیفته موبایل هستند، شاهد جهش بزرگی در تماشای صفحه نمایش بزرگ بوده‌اند، از 27 درصد زمان صرف شده به 43 درصد در سال. بازنده بزرگ از نظر سهم رایانه‌های رومیزی و کنسول‌های بازی بودند که 15 درصد کاهش یافتند.

در میان پلتفرم‌ها (که هم به صورت داخلی و هم خارجی به صفحه متصل می‌شوند)، Roku همچنان بیشترین زمان مشاهده را دریافت می‌کند، 31 درصد، تقریباً دو برابر آمازون.
AMZN
دستگاه های آتش نشانی در 16٪. تسلط Roku بیشتر به دلیل تسلط قوی آن بر بازار ایالات متحده و آمریکای شمالی بود. در سایر نقاط جهان، سهم بازار آن از 8 درصد (در اقیانوسیه) بالاتر نمی رود.

تلویزیون‌های هوشمند با رابط‌های تلویزیون اندروید متعلق به آلفابت بیشترین رشد را در سال داشته‌اند، تقریباً با 3 درصد افزایش به 7.24 درصد زمان مشاهده، که یک جهش بزرگ نسبت به بازار بسیار شلوغ رابط‌ها است.

اپل تی وی شاهد کاهش کسری درصدی سهم خود بود. تلویزیون های هوشمند سامسونگ، ال جی و Vizio OEM همگی شاهد افزایش سهام خود بودند.

اما طبق یافته‌های Conviva، کیفیت حداقل در برخی از صفحه‌های بزرگ همچنان یک چالش است. اپل تی‌وی پیشرفت زیادی در خرابی‌های شروع داشته است، با کاهش "عظیم 52٪"، در حالی که Android TV بیشترین افزایش را در خرابی‌ها داشته است، با افزایش 26٪ به 1.6٪ از کل برنامه‌هایش.

این فقط Conviva نیست که مشکلات کیفیت را در تجربه استریم پیدا می کند.

Accenture
ACN
چند ماه پیش گزارشی به نام «قانون بعدی استریمینگ» منتشر کرد که چندین حوزه را که سرویس‌های استریم باید تجارب کاربری خود را افزایش دهند، نشان می‌داد: رابط‌هایی که پیمایش آن‌ها سخت است، موتورهای توصیه‌کننده‌ای که نمی‌دانند در جای دیگری چه چیزی تماشا کرده‌اید. ، حتی بسته‌هایی که مانند بسته‌ها کار نمی‌کنند، باید از نظر ثبت‌نام و صورت‌حساب واحد، از جمله مسائل دیگر.

برای تمام واکنش‌های منفی وال استریت در اطراف نتفلیکس
NFLX
راهنمایی های متوسط ​​سه ماهه و رو به جلو، صنعت استریم هنوز هم کسب و کار زیادی ایجاد می کند. اکثر شرکت‌های رسانه‌ای با بخش‌های اصلی پخش جریانی بدون نام نتفلیکس، میلیون‌ها نفر دیگر را در این سه ماهه اضافه کردند.

سازمان تجارت گروه سرگرمی دیجیتال برآورد شده است در گزارش سه ماهه خود، جریان اشتراک دوشنبه 17 درصد نسبت به سال گذشته افزایش یافته است، «زیرا خدمات مستقیم به مصرف کننده از جمله AMC Plus، Disney Plus، HBO Max، Paramount Plus، Peacock و سایرین با نرخ مناسبی به اضافه کردن مشترکین ادامه دادند.»

این شرکت گفت که این گزارش بر اساس فناوری حسگر در برنامه‌های پخش جریانی در دستگاه‌هایی با بیش از 500 میلیون بیننده در سراسر جهان است که بیش از 200 میلیارد استریم را تماشا می‌کنند. سپس داده های سال به سال در پایگاه مشتریان Conviva عادی می شود.

در این گزارش آمده است: «به دلیل شرایط ژئوپلیتیک جهانی، این گزارش دیگر شامل جریان داده‌ها از بازار وسیع چین نیست.