همکاری‌های برندهای نوستالژیک، زیبایی‌شناسی دهه 90 و Y2K را بازمی‌گرداند

روانشناسی پشت بازاریابی نوستالژی ساده است: برندها با رویارویی با مصرف کنندگان با گذشته، احساسات را تحریک می کنند و خاطرات را برمی انگیزند که منجر به واکنش عاطفی و خرید می شود.

مطابق با GlobalWebIndexاز هر 10 کاربر اینترنت، هشت نفر می گویند که حداقل گاهی اوقات احساس نوستالژی را تجربه می کنند، و از هر 10 نفر، چهار نفر می گویند که این کار را انجام می دهند. غالبا.

و اکنون، همکاری های نوستالژیک در حال افزایش است.

یکی از نمونه های آن را می توان در مشارکت بین جواهرات Soulboost نوشیدنی آب گازدار و برند لباس مشاهده کرد. دانیجو. نسخه محدود آنها با نام تجاری انگشتر خلقی (98.00 دلار) از شوق دهه 1990 برای حلقه تغییر رنگ استفاده می کند که "حالت" فرد را از طریق کریستال های ترموژنیک نشان می دهد.

در این مورد، این همکاری ریشه در اهدای خیریه دارد: به ازای هر حلقه خریداری شده، 100٪ درآمد حاصل از آن به Project Healthy Minds، یک سازمان غیرانتفاعی که برای مقابله با بحران رو به رشد سلامت روان اختصاص دارد، اهدا خواهد شد.

برندهای مد نیز با این روند بسیار موافق هستند.

در بهار سال 2022، مارک جیکوبز معرفی شد بهشت-یک خط پخش با الهام از نوستالژی دهه 90 و متمرکز بر جوانان. این مجموعه که با در نظر گرفتن Millennials ساخته شده است، علاقه خریداران Gen Z را نیز برانگیخته است، زیرا طعم مد التقاطی و روانی را ایجاد کرده اند که ارجاعات قدیمی را با روندهای فعلی ترکیب می کند.

به گفته آوا نیروئی، طراح این مجموعه، مصرف کنندگان جوان امروزی از نظر فرهنگی آگاه و پیشرفته هستند. در نتیجه چرخه روند سریع و نفوذ قوی رسانه های اجتماعی، Gen Z خاطرات زمانی را به یاد می آورد که در آن خاطرات کمی دارند یا هیچ خاطره ای ندارند.

همکاری دیگری که با هدف برانگیختن احساسات نوستالژیک در مصرف کنندگان است بلا حدید x درباره شما مجموعه. فروشگاه آنلاین مد اولین مجموعه خود را با الهام از سبک التقاطی او با سوپرمدل سرشناس به بازار عرضه کرد.

این مجموعه شامل پیراهن‌های یقه‌دار، ترکیب‌های کت و شلوار دوخت با برش‌های مستقیم، شلوارهای صاف و گشاد، دامن‌های کوتاه و تاپ‌های بازیگوش با الهام از مد دهه 90 و Y2K است. این طرح ها آینه کمد لباس کپسولی برای یک مدل خارج از کار است و تعادلی بین عناصر مردانه و زنانه ایجاد می کند.

در نمونه‌ای دیگر، می‌توانیم این روند را در همکاری 17 قطعه‌ای بین برند نیویورکی MadeMe و طراح مد/ هنرمند پل فرانک ببینیم. مجموعه برند مشترک آنها شامل شخصیت کارتونی جولیوس میمون با هودی زیپ‌آپ، بافتنی‌های موهر با طرح پلنگی، لباس خواب تارتان، لباس‌های شطرنجی، لوبیا و غیره است.

حتی برندهای زیبایی نیز در حال ترند هستند.

با همکاری برند نمادین کاکائو داغ سوئیس میس، برند زیبایی Glossier راه اندازی شد. سوئیس Miss Balm Dotcom- یک بالم لب چند منظوره و مرهم پوست با رنگ ملایم رنگ لب قهوه ای شاه بلوطی به سبک دهه 90 و رایحه کاکائو و وانیل. به گفته این برند، این همکاری با الهام از یک نوشیدنی نوستالژیک مورد علاقه - یک فنجان کاکائو داغ پس از فعالیت‌های هوای سرد - شکل گرفته است.

نوستالژی یک مکانیسم رایج مقابله ای برای افرادی است که سعی می کنند در زمان های نامشخص آرامش خاطر خود را پیدا کنند، بنابراین جای تعجب نیست که همکاری های برندهای نوستالژی بیش از همیشه محبوبیت داشته باشند.

از همکاری‌های منحصربه‌فرد در محصولات گرفته تا زیبایی‌شناسی عمومی و فراتر از آن، ما همچنان شاهد استفاده برندها از عناصر نوستالژیک در تلاش‌های بازاریابی خود خواهیم بود تا تجربیات گذشته را به مصرف‌کنندگان یادآوری کنند و (امیدواریم) تداعی‌های مثبت را ایجاد کنند.