فروش ضعیف کریسمس Nordstrom به انتظارات غم انگیز می افزاید

تنها چند هفته با خرده فروشان فاصله داریم که نتایج سه ماهه چهارم خود را گزارش کنند. نوردسترومJWN
فروش در 1 هفته منتهی به 3.5 ژانویه 7.6% کاهش داشت و Rack نیز XNUMX% کاهش داشت. این ارقام، هر چند وحشتناک، شگفت‌انگیز نبودند، زیرا یک هفته قبل از کریسمس، ایالات متحده با یخ پوشیده شده بود و طوفان‌ها مانع از خرید هدایایی مشتریان می‌شد.

Nordstrom تنها شرکتی نیست که در مورد شدت آب و هوا و بی علاقگی مشتریان اشاره می کند. میسی در اوایل ژانویه خبری داشت مبنی بر اینکه فروش تعطیلات نتایج سه ماهه چهارم را به پایین ترین حد انتظار می رساند. فدراسیون ملی خرده‌فروشی (NRF) همچنین پیش‌بینی خوش‌بینانه خود را در مورد افزایش فروش 6 تا 8 درصدی به 5.3 درصد کاهش داد و حتی Lululemon دریافت که نتایج آن‌ها پایین‌تر از برنامه خواهد بود. اطلاعیه های اخیر توسط Saks 5^th خیابان، والمارتWMT
، شکافGPS
و H&M نشان می دهد که خرده فروشان عمده کارکنان خود را کاهش می دهند. در بسیاری از موارد، بخش‌های فناوری کوچک شده بودند.

به نظر خوب نیست.

از زمان تعطیلات، بسیاری از شرکت های فناوری کاهش شدید کارمندان را اعلام کردند. آمازونAMZN
مایکروسافت 18,000 شریک خود را کاهش می دهدMSFT
بیش از 10,000، گوگلGOOG
12,000 و افراد دیگری مانند متا نیز کاهش شدید اشتغال را اعلام کردند. این اخراج‌های عظیم ارزیابی واقع‌بینانه‌ای است که توسط رهبران فناوری انجام می‌شود مبنی بر این‌که مصرف‌کننده ایالات‌متحده به شدت تمام شده است - اینکه او با دقت پول‌هایش را می‌شمرد و برای بهار سخت آماده می‌شود. در نتیجه، شرکت‌های فناوری به منظور زنده ماندن برای فردای روشن‌تر، کاهش می‌دهند.

به نظر می رسد نرخ تورم کاهش یافته است. با این حال، مصرف کننده همچنان به قیمت های بالای مواد غذایی نگاه می کند، چه در فروشگاه های مواد غذایی باشد و چه در رستوران ها. هزینه های حمل و نقل و پوشاک نیز بسیار بیشتر از سال های قبل از همه گیری است. برای بسیاری، حقوق ها همپای تورم نبوده و مردم می ترسند.

تلاش فدرال رزرو برای مهار تورم تا حدی تأثیر مثبتی بر کاهش تورم داشته است و اقداماتی که آنها در ماه فوریه انجام خواهند داد ممکن است تأیید کند که تورم در حال کنترل است. این خبر خوبی برای همه خواهد بود. با این حال، برای مردان و زنانی که توسط شرکت‌های فناوری اخراج شده‌اند و در این برهه تلخ به دنبال شغل هستند، اشتغال سریع را باز نمی‌گرداند.

فرد امیدوار است که نیمه اول سال 2023 بسیاری از مشکلاتی را که باعث تورم شده اند برطرف کند و در فصل پاییز شاهد فروش و درآمدهای خرده فروشی قوی تری باشیم. فصل ضعیف کریسمس که به تازگی گذشت و در این وبلاگ توضیح داده شد، مطمئناً منجر به خوش بینی به آینده برای صنعت خرده فروشی می شود.

پست اسکریپت: ماهیت فصلی کسب و کار خرده فروشی، فصل تعطیلات را بسیار مهم می کند. هدایا رد و بدل می شود و امید زیادی برای سال آینده ابراز می شود. خرده فروشان برای دوره فروش کلیدی سال برنامه ریزی می کنند و امیدواریم سال آینده را به عنوان فرصتی مناسب برای بازگرداندن مقداری فروش رقم بزنند.