بهبود نایک در چین، نوید بالقوه خوبی برای خرده فروشان است

بارقه های امید برای نایک در چین می تواند خبر خوبی برای سایر خرده فروشان با تجارت بزرگ در منطقه باشد، زیرا شرکت ها با بهبود طولانی مدت بیماری همه گیر و ناآرامی های جهانی دست و پنجه نرم می کنند.

سهام نایک در صبح روز سه شنبه بیش از 5 درصد افزایش یافت این غول کتانی گفت که تجارت آن در چین علیرغم واکنش شدید اخیر علیه برندهای غربی در حال بهبود است و کمبود کالا در بازار نایک نشان داد، حداقل در حال حاضر، با چالش‌های کلان اقتصادی گسترده‌تر، از جمله عقب ماندگی‌های زنجیره تامین، بهتر از آنچه بسیاری پیش‌بینی می‌کردند، مقابله می‌کند. پیش از گزارش روز دوشنبه، سهام نایک در سال جاری 22 درصد کاهش یافت.

به گفته تحلیلگران، نتایج نایک برای سایر خرده فروشان پوشاک ورزشی مانند آدیداس و پوما که در معرض دید جهانی مشابهی هستند، نوید خوبی است. مطمئناً، نایک هنوز چشم‌اندازی برای سال مالی آتی خود که از ژوئن آغاز می‌شود، ارائه نکرده است، به دلیل تعدادی از عوامل نوسانی که ممکن است از هم‌اکنون تا زمانی که نایک نتایج سه‌ماهه چهارم مالی خود را گزارش می‌کند، تغییر کند. که هنوز فضا را برای چرخش روندها در جهت دیگر باقی می گذارد.

برای دوره سه ماهه منتهی به 28 فوریه، نایک گفت که فروش در چین سالانه 8 درصد کاهش یافته است که بهتر از کاهش 12 درصدی که تحلیلگران پیش بینی کرده بودند. همچنین نسبت به کاهش 24 درصدی که نایک در سه ماهه قبل ثبت کرده بود، بهبود قابل توجهی داشت. چین به ویژه سودآورترین بازار نایک بوده است.

تام نیکیک، تحلیلگر Wedbush، در یادداشتی به مشتریان گفت که بزرگترین مازاد بر سهام نایک چین بوده است، اما اکنون منطقه "در مسیر درستی حرکت می کند."

او گفت: «با شتاب قابل توجه برند و قدرت بلندمدت [درآمد] که توسط ابتکار مستقیم به مصرف کننده هدایت می شود، ما معتقدیم نایک یکی از با کیفیت ترین و با بالاترین دید بودن داستان های رشد در فضای ما است.

تیم مدیریت نایک طی یک تماس پس از کسب درآمد با تحلیلگران، اقداماتی را که این شرکت برای جلب رضایت خریداران در خارج از کشور انجام داده است، توضیح داد. به عنوان مثال، نایک با دو توزیع‌کننده خرده‌فروشی چینی، Top Sports و Pou Sheng همکاری کرده است تا دامنه فعالیت خود را در منطقه گسترش دهد. همچنین به یک کمپین برند اخیر اشاره کرد که با المپیک پکن مرتبط بود.

متیو فرند، مدیر ارشد مالی، گفت: "ما از این حرکت و آنچه که در مورد خوش بینی ما می گوید برای اینکه بتوانیم به یک الگوریتم رشد بلندمدت بازگردیم، تشویق شده ایم." "در کوتاه مدت، ما به طور عملیاتی در حال تماشای قرنطینه های مرتبط با کووید در بازار هستیم و تاثیر آن بر سه ماهه چهارم این قرنطینه ها در حال حاضر نامشخص است ... اما احساس متفاوتی دارد."

در سه ماهه چهارم مالی، فرند گفت که نایک انتظار دارد شاهد بهبود پی در پی در چین باشد زیرا همچنان به نظارت بر افزایش اخیر موارد کووید و قرنطینه های مجدد ادامه می دهد.

عمر سعد، تحلیلگر Evercore ISI، این سه ماهه را "گوشه عطفی" برای نایک در چین خواند. او در یادداشتی به مشتریان گفت: «ما فکر می‌کنیم عملکرد قوی نگرانی‌های کلیدی را کاهش می‌دهد که کووید به طور قابل‌توجهی تقاضای چین را از مسیر خارج کرد. ما همچنین فکر می‌کنیم که این نگرانی‌ها را از بین می‌برد که هرگونه تغییر تقاضا به سمت برندهای داخلی به طور قابل‌توجهی مانع رشد نایک می‌شود.»

دانیلا ندیالکووا، تحلیلگر سهام آتلانتیک، این احساس را تکرار کرد و در یادداشتی تحقیقاتی نوشت که انتظارات برای گزارش سه ماهه سوم نایک در هفته های اخیر کاهش یافته است و باعث کاهش ارزش سهام شده است، به ویژه به دلیل افزایش نگرانی ها در مورد چین.

ندیالکووا گفت همچنین ترس از دست دادن سهم نایک به برندهای داخلی در میان محدودیت‌های زنجیره تامین و ناتوانی در انبار کردن کامل موجودی وجود داشت. او گفت، اما روز دوشنبه، نایک به سرمایه گذاران اطمینان داد که همچنان می تواند به اهداف بلندمدتی که سال گذشته تعیین کرده بود، دست یابد.

نایک برای سال مالی جاری خود مجدداً انتظار داشت که فروش نسبت به دوره 12 ماهه قبل رشدی تک رقمی داشته باشد. تحلیلگران پیش بینی کرده بودند که درآمد 5.3 درصد افزایش یابد.

فراتر از تلاش برای بازگشت به رشد در چین، نایک در حال حرکت در یک محیط پیچیده در چمن خانگی خود و بزرگترین بازار در آمریکای شمالی است.

در حالی که به نظر می‌رسد تقاضای مصرف‌کننده برای کفش‌های کتانی و پوشاک آن قوی است، زنجیره تامین مخروطی همچنان یک مشکل ایجاد می‌کند. نایک گفت زمان حمل و نقل در آمریکای شمالی در مقایسه با سایر مناطق افزایش یافته است. به گفته این شرکت، دریافت کالاها در مقایسه با سطوح قبل از همه گیری، شش هفته بیشتر و دو هفته بیشتر از مدت مشابه سال قبل طول می کشد.

برای آماده شدن برای فصل پاییز، فرند گفت که نایک جدول زمانی خرید خود را افزایش داده است تا بتواند کالای کافی برای بازگشت به مدرسه را تضمین کند.

جان دوناهو، مدیر عامل شرکت، گفت: «ما در حمله باقی می‌مانیم. اعتماد به نفس ما از آنجایی که درازمدت به نظر می رسد، ذره ای تغییر نکرده است.