درآمد سه ماهه دوم نایک (NKE) 2

نایک روز سه‌شنبه نتایج سه‌ماهه‌ای را گزارش کرد که به راحتی از انتظارات وال استریت بالاتر رفت و چشم‌انداز آن را افزایش داد، زیرا این شرکت از موفقیت خود در تسویه انبوه موجودی‌های سنگین خود خبر داد.

سهام نایک پس از ساعت کاری سه شنبه بیش از 10 درصد افزایش یافت.

در اینجا نحوه عملکرد نایک در سه ماهه دوم مالی خود در مقایسه با آنچه که وال استریت پیش بینی می کرد، بر اساس نظرسنجی از تحلیلگران توسط Refinitiv آورده شده است:

• سود هر سهم: 85 سنت در مقابل 64 سنت پیش بینی می شود
• درآمد: 13.32 میلیارد دلار در مقابل 12.57 میلیارد دلار مورد انتظار

این شرکت گزارش داد که درآمد خالص برای دوره سه ماهه منتهی به 30 نوامبر 1.33 میلیارد دلار یا 85 سنت به ازای هر سهم بوده است، در حالی که این شرکت در مقایسه با 1.34 میلیارد دلار یا 83 سنت به ازای هر سهم، درآمد خالص گزارش کرده است. یک سال زودتر.

نایک درآمد 13.32 میلیارد دلاری را گزارش کرد که 17 درصد نسبت به 11.36 میلیارد دلار در سال گذشته افزایش یافته است.

با توجه به عملکرد قوی، مت فرند، مدیر مالی نایک، در یک تماس درآمد گفت که این شرکت اکنون شاهد رشد درآمد خود برای کل سال مالی است.

در طول سه فصل گذشته، نایک انتظارات وال استریت را شکست داده است، اما مانند سایر خرده فروشان، با موجودی متورم مبارزه کرد سطوحی که ناشی از اختلالات زنجیره تامین، افزایش تقاضای مصرف کننده و زمان حمل و نقل غیرقابل پیش بینی است.

موجودی انبارها در این سه ماهه نسبت به سال گذشته با 43 درصد افزایش به 9.3 میلیارد دلار رسیده است. اشباع کالا منجر به کاهش قیمت های تهاجمی شد که به کاهش سود ناخالص نایک از 42.9 درصد در سال گذشته به 45.9 درصد کمک کرد. با این حال، موجودی انبار از 9.7 میلیارد دلار در سه ماهه قبل کاهش یافته است. جان دوناهو، مدیر عامل نایک گفت که معتقد است این شرکت در حال حاضر از اوج موجودی خود گذشته است. فرند گفت که انتظار می رود با ادامه تلاش های انحلال، حاشیه سود ناخالص با دو درصد کاهش به 2.5 واحد درصد در سه ماهه آینده برسد.

این شرکت همچنین شاهد افزایش 10 درصدی نسبت به سال گذشته در هزینه‌های فروش و اداری به 4.1 میلیارد دلار بود که عمدتاً ناشی از هزینه‌های تبلیغاتی و بازاریابی و سرمایه‌گذاری در نایک دایرکت است زیرا شرکت همچنان از عمده‌فروشان دور می‌شود. این شرکت انتظار دارد که این هزینه ها در سه ماهه آینده نیز تک رقمی افزایش یابد.

در حالی که تمرکز بر نایک دایرکت تا حد زیادی مقصر افزایش هزینه های اداری بود، اما این سرمایه گذاری نتیجه داد. فروش نایک دایرکت در این سه ماهه 16 درصد افزایش یافت و به 5.4 میلیارد دلار رسید و فروش دیجیتال 25 درصد افزایش یافت. مدیران نایک رشد رکورد در پلتفرم عضویت دیجیتال این برند را به عنوان "دلیل کلیدی" پشت پرش فروش آنلاین اعلام کردند. خریدارانی که عضو شدند توانستند از چندین تبلیغات جمعه سیاه و دوشنبه سایبری استفاده کنند.

در چند فصل گذشته، درآمد عمده فروشی به طور موثر ثابت بوده است، اما برای سه ماهه 19 درصد افزایش داشته است. مدیران نایک گفتند که فروش به عمده‌فروشان در طول سه ماهه قوی‌تر بود، زیرا آنها در نهایت موجودی برای فروش به آنها پس از محدودیت‌های زنجیره تامین داشتند.

فروش نایک در چین، سومین بازار بزرگ آن از نظر درآمد، در مقایسه با سال گذشته 3 درصد کاهش یافت، روندی که خرده‌فروشان با آن درگیر بوده است، زیرا این کشور با قرنطینه‌های طولانی کووید و کاهش هزینه‌های خرده‌فروشی مقابله می‌کند. فروش کلی خرده فروشی طبق گزارش اداره ملی آمار چین، در این کشور در ماه نوامبر نسبت به سال گذشته 5.9 درصد کاهش یافت و فروش لباس و کفش 15.6 درصد کاهش یافت.

پس از درآمد حاصل از سه ماهه اول مالی نایک در سپتامبر منتشر شد، مدیران گفتند که موجودی این شرکت تنها در آمریکای شمالی در سال گذشته 65 درصد رشد کرده است و در نتیجه، این شرکت یک استراتژی تبلیغاتی تهاجمی را برای انحلال کالا و ایجاد راه برای محصولات جدید به کار گرفت.

این طرح بخش مهمی از استراتژی نایک برای انتقال مستقیم فروش خود به مصرف کنندگان و دور از عمده فروشان با بهبود تجربه در فروشگاه و ترغیب مشتریان به خرید مستقیم از شرکت به صورت آنلاین بود.

روز جمعه، نایک فروشگاه جدید خود را به نام «دنیای پرواز میلان جردن» در Via Torino، یک منطقه خرید معروف در منطقه ایتالیایی معرفی کرد که به خاطر فروشگاه‌های کفش‌های طراحی‌اش معروف است.

این ابتکار منعکس کننده گام هایی است که نایک برای رشد شرکت به عنوان یک برند مستقیم به مصرف کننده برداشته است.

این فروشگاه که توسط این شرکت در انتشار خبری «اولین تجربه خرده‌فروشی در نوع خود» نامیده می‌شود، دارای یک سالن داخلی داخلی است و شامل تجربه‌های خرید تعاملی متناسب با طرفداران برند معروف کفش‌های کتانی است.

انتشار درآمد شرکت را بخوانید اینجا کلیک نمایید.