رقبای نیلسن توانایی های خود را ارتقا داده اند

در چند ماه اول سال 2022، انبوهی از خرید و مشارکت بین چندین شرکت نیلسن وجود داشته است.
NLSN
رقبا این توافق‌ها در زمانی صورت می‌گیرد که برنامه‌نویسان و تبلیغ‌کنندگان به‌طور فعال آزمایش‌های آزمایشی را برای ارزیابی توانایی‌های ارائه‌دهندگان مختلف فناوری تبلیغات و سنجش مخاطب در فصل خرید آگهی ۲۰۲۲-۲۳ انجام می‌دهند.

Innovid TVSquared را تصاحب می کند: در اوایل فوریه Innovid از خرید TVSquared به قیمت 160 میلیون دلار خبر داد. در جستجوی جایگزینی برای نیلسن، هر دو شرکت فناوری تبلیغاتی به RFP های گسترده NBCU که به دنبال راه حل های اندازه گیری ویدئویی بهبودیافته و شفاف بودند، پاسخ دادند. کسب و کار اصلی Innovid پخش ویدئو است و TVSquared بر مدل های انتساب تلویزیون تمرکز دارد. با توجه به اینکه تجارت اصلی این دو شرکت متفاوت است، انتظار می‌رود که خرید این شرکت را قادر می‌سازد تا تصویر کامل‌تری از چشم‌انداز ویدیویی با پخش جریانی و تلویزیون خطی ارائه دهد و نتایج کسب‌وکار را از برنامه‌های تبلیغاتی در بر گیرد. 

تال چالوزین، یکی از بنیانگذاران و CTO، Innovid خاطرنشان می کند: «با ادامه افزایش هزینه های تلویزیونی همگرا، بازار به درستی به دنبال جایگزین های اندازه گیری مستقل برای محافظت از سرمایه گذاری ها و اطمینان از اطمینان کمپین است. با خرید TVSquared، ما در حال پیشرفت یک راه حل بین پلتفرمی هستیم که این نیازها را برطرف می کند. ترکیب Innovid و TVSquared یکی از بزرگترین مجموعه داده‌های مخاطبان، خانه‌ها و دستگاه‌ها را - در مقیاس - در تلویزیون، CTV و ویدئوهای دیجیتال ترسیم می‌کند.

Jo Kinsella، رئیس TVSquared در Innovid می‌افزاید: «این خرید واقعاً تلویزیون و دیجیتال را به هم نزدیک می‌کند، مقیاس جهانی عظیمی را ایجاد می‌کند و باغ‌های دیواری را می‌شکند. ردپای ارائه تبلیغات مستقل Innovid، همراه با پلتفرم اندازه‌گیری و اسناد مستقل TVSquared، مقیاس و فناوری مورد نیاز بازاریابان را برای دستیابی به مخاطبان مناسب در خطی، CTV و دیجیتال فراهم می‌کند.

iSpot.TV Tunity را تصاحب می کند: در اوایل ماه مارس iSpot.TV یکی دیگر از شرکت های سنجش مخاطب و رقیب نیلسن Tunity را خریداری کردند. Tunity یک شرکت فناوری تبلیغاتی است که در اندازه‌گیری صدای زنده (از جمله بی‌صدا کردن) در سراسر کشور در مکان‌های خارج از خانه مانند رستوران‌ها، بارها، سالن‌های ورزشی، دفاتر، اتاق‌های انتظار، فرودگاه‌ها و بیمارستان‌ها تخصص دارد. Tunity متکی به یک برنامه تلفن همراه است که صدای زنده را از برنامه های ویدیویی دریافت می کند.

شان مولر، مدیرعامل iSpot در بیانیه‌ای گفت: «مدل‌های رتبه‌بندی موجود ثابت کرده‌اند که بینندگان را در مکان‌های عمومی به طرز تاسف‌باری نادرست نشان می‌دهند، که بر مدل‌های کسب‌وکار برای خرید و فروش تأثیر می‌گذارد. خرید Tunity توسط iSpot ما را قادر می‌سازد تا با یک سیستم اندازه‌گیری یکپارچه‌تر و مستقل‌تر که مصرف مخاطبان از تبلیغات و برنامه‌نویسی را به صورت ثانیه به ثانیه، در سراسر پلتفرم‌ها و تجربه‌های مشاهده، ردیابی می‌کند، به تقاضای گسترده‌ای در بازار پاسخ دهیم. این سومین خرید iSpot.TV در 14 ماه گذشته است. سال گذشته آنها DRMetrix و Ace Metrix را خریداری کردند، هر دو شرکت تبلیغات تلویزیونی را اندازه گیری می کنند.

در پاییز 2020، نیلسن شروع به افزودن تماشای خارج از خانه به رتبه‌بندی تلویزیون خود با استفاده از دستگاه PPM کرد که عمدتاً برای اندازه‌گیری گوش دادن به رادیو/صوت استفاده می‌شد. در دسامبر 2021، نیلسن یک نقص نرم‌افزاری را گزارش کرد که منجر به کم‌شمار شدن بینندگان از سپتامبر 2020 شد. VAB ادعا کرد این نقص منجر به از دست دادن 700 میلیون دلار درآمد تبلیغاتی شده است که نیلسن و MRC با آن مخالفت می‌کنند. به طور کلی، برنامه‌های ورزشی و خبری دو ژانر هستند که هر گونه رتبه‌بندی در خارج از خانه را افزایش می‌دهند. 

چندین پرسنل کلیدی از Tunity به iSpot.TV خواهند پیوست. این شامل پل لیندستروم، رئیس تحقیقات و تجزیه و تحلیل است. لیندستروم، یکی از مدیران قدیمی نیلسن، می‌گوید: «Tunity یک تغییر دهنده بازی برای اندازه‌گیری تلویزیون OOH است، زیرا تنها شرکتی است که آنچه را که مردم OOH تماشا می‌کنند از طریق ویدیو به جای آنچه که می‌توانند با اندازه‌گیری صدا بشنوند، شناسایی می‌کند. زمانی که Tunity یک شرکت مستقل بود، مشتریان می‌خواستند داده‌ها را در یک رویکرد جامع برای اندازه‌گیری ویدئو در پلتفرم‌ها مشاهده کنند. ترکیب iSpot و Tunity ارزش هر دو را افزایش می دهد. iSpot مزیت رقابتی به دست می‌آورد زیرا در مورد سهمی که قبلاً اندازه‌گیری نشده بود از مخاطبان ویدیو گزارش می‌دهد و داده‌های Tunity OOH را می‌توان به طور کلی در زمینه گسترده‌تر تمام تلویزیون‌های دیجیتال و خطی بررسی کرد.

iSpot.TV به‌طور آزمایشی قابلیت‌های سنجش مخاطب بین پلتفرمی خود را با WarnerMedia و همچنین NBCU و Publicis آزمایش کرده است. با استفاده از Tunity به عنوان منبع، iSpot.TV گزارش داد که Super Bowl LVI به طور متوسط ​​12.5 میلیون بیننده داشته است. 

همکاری VideoAmp با Comcast & Discovery
CCZ
: در ماه فوریه، رقیب Nielsen، VideoAmp، با Comcast موافقت نامه مجوز را امضا کرد. بر اساس این قرارداد، VideoAmp به داده های مخاطب از داده های مسیر بازگشت (RPD) Comcast و تلویزیون های هوشمند دسترسی خواهد داشت. اضافه شدن Comcast که در حال حاضر 18.5 میلیون مشترک ویدیو دارد، ثبات و قابلیت اطمینان بیشتری را برای قابلیت های اندازه گیری چند پلت فرم VideoAmp فراهم می کند.

اکتبر گذشته VideoAmp قرارداد مجوز خود را با Vizio، سازنده تلویزیون های هوشمند تمدید کرد. VideoAmp همچنین دارای قراردادهای مجوز با RPD از شبکه DISH است
DISH
، TiVo و ارتباطات مرزی
FTR
. اضافه شدن Comcast، (که قبلا مجوز RPD خود را به Nielsen و Comscore داده بود
SCOR
) به VideoAmp به 63 میلیون دستگاه برای اندازه گیری مخاطبان تلویزیون دسترسی می دهد.

همچنین، در فوریه Discovery و آژانس تبلیغاتی Omnicom اعلام کردند که یک آزمایش آزمایشی را با استفاده از داده‌های مخاطب از VideoAmp (و Comscore) اجرا خواهند کرد. این آخرین شراکت اعلام شده ای است که برنامه نویسان و آژانس ها با رقبای Nielsen داشته اند. پیش از این، VideoAmp از تست ارز تبلیغاتی با چندین شرکت هلدینگ نمایندگی برجسته خبر داده بود. علاوه بر این، پارامونت اعلام کرد که از VideoAmp برای فروش و تضمین معاملات تبلیغاتی با پلتفرم تبلیغاتی فوق هدفمند و پیشرفته Vantage استفاده خواهد کرد.

مایکل پارکز، رئیس VideoAmp گفت: "VideoAmp لیزری بر افزایش ارزش تبلیغات با تعریف مجدد نحوه ارزش گذاری، خرید و فروش رسانه ها متمرکز است." ما همچنان با همکاری تبلیغ‌کنندگان، آژانس‌ها و صاحبان رسانه‌ها به پذیرش راه‌حل ارزی خود ادامه می‌دهیم. اعلامیه اخیر ما با Comcast تعهد ما را به ارائه بهترین داده ها در کلاس ثابت می کند. Discovery و OMG با اعلام همکاری خود با VideoAmp نشان می دهد که بازار برای این تغییر آماده است. ما در حال بازگشایی ارزش جدید برای کسانی هستیم که در حال حاضر بر اساس معیارهای اندازه گیری معامله می کنند که کاملاً با نحوه ارزش گذاری رسانه خود ارتباط ندارند. اینجاست که تخریب ارزش در حال وقوع است. او افزود: ارائه یک راه حل ارزی که امکان تراکنش‌ها بر روی دسترسی مخاطبان پیشرفته، فرکانس و اسناد را فراهم می‌کند، معیارهای ارزش رسانه‌ای را به تراکنش نزدیک‌تر می‌کند و کارایی را برای کل صنعت ایجاد می‌کند – چیزی که بشدت به آن نیاز دارد و تنها VideoAmp می‌تواند ارائه دهد.

مشارکت تلویزیونی سامبا با دیزنی: اخیراً، دیزنی اعلام کرد که قابلیت‌های اندازه‌گیری بین پلتفرمی خود را با تلویزیون سامبا افزایش می‌دهد. دیزنی به ابزار دسترسی و فرکانس بین پلتفرم سامبا برای به اشتراک گذاشتن و ارزیابی با جامعه تبلیغاتی دسترسی خواهد داشت. سامبا از فناوری اختصاصی تعبیه شده در 24 میلیون تلویزیون هوشمند استفاده می کند و به داده های مخاطب از 46 میلیون دستگاه دسترسی دارد.

Ashwin Navin، یکی از بنیانگذاران و مدیر عامل، Samba TV می گوید. بازاریاب‌ها با بازار پراکنده تلویزیون دست و پنجه نرم می‌کنند و تلویزیون سامبا سال‌ها است که اندازه‌گیری دسترسی و فرکانس (و دیگر مبتنی بر نتیجه) را بین کانال‌های متقابل، غیر تکراری برای مشتریان بازاریابی، آژانس و ناشر ارائه می‌دهد. اطلاعیه این هفته یک تغییر بازی برای بازاریابان است و درباره همکاری تلویزیون دیزنی و سامبا به عنوان شرکای اندازه‌گیری ارز در اولین معامله‌ای است که با آسان کردن درک دسترسی و فرکانس واقعی در همه موارد، دردسرهای بازاریابان را حل می‌کند. موجودی دیزنی و در تمام پلتفرم های دیزنی.

علاوه بر این، دیزنی همچنین با Comscore و Nielsen در چندین تست سنجش مخاطب و همکاری با آژانس های تبلیغاتی Omnicom و Publicis همکاری داشته است. در حالی که دیزنی مالک ABC و چندین شبکه کابلی سطح بالا است، آنها گزارش می دهند که اکنون 40٪ از تبلیغات آنها در سیستم عامل های پخش مانند Hulu و ESPN+ مشاهده می شود. این درصد در سال های آینده رو به افزایش خواهد بود. 

شرکت های سنجش مخاطب که بخشی از RFP NBCU بودند نه تنها برای جایگزینی Nielsen رقابت می کنند، بلکه با یکدیگر نیز رقابت می کنند. برنامه نویسان و تبلیغ کنندگان مطالعات آزمایشی را برای ارزیابی قابلیت ها انجام داده اند. از جمله معیارهایی که مورد ارزیابی قرار می‌گیرند، اندازه‌گیری مخاطب بین پلتفرمی، اسناد چندرسانه‌ای، نتایج کسب‌وکار، قابلیت‌های حذف مجدد، جمعیت‌شناسی و اندازه‌گیری مشاهده مشترک و وضعیت اعتبارسنجی MRC در میان سایر موارد است. در نتیجه، خریدهای بیشتر، مشارکت ها، افزایش قابل تحویل و به اشتراک گذاری منابع می تواند پیش بینی شود.