جان هارت
ngl
دیوید چیتل
ngl
در طول سال‌ها، ما گزارش داده‌ایم که مصرف‌کنندگان اسپانیایی تبار امروزی بیش از هر زمان دیگری به دنبال ارتباط با میراث خود هستند و به دنبال داستان‌های فرهنگی معتبر اسپانیایی هستند.
این فرصت قابل توجهی را ایجاد می کند که در آن سازندگان و تولیدکنندگان با برندها همکاری می کنند تا بازار را متحول کنند و از استراتژی محتوایی که همچنان بر دارایی های مهم مکزیک و آمریکای لاتین متکی است به استراتژی ای که ایده های بومی مصرف کننده اسپانیایی تبار آمریکایی را اولویت بندی می کند، حرکت می کند. زندگی بین فرهنگ اسپانیایی و انگلیسی آنها.
در سال 2008، ما در آلما در شناسایی این گرایش پیشگام بودیم و این گروه را Fusionistas نامیدیم، مصرف‌کنندگانی که هر دو فرهنگ را که به‌عنوان 100% اسپانیایی تبار و 100% آمریکایی زندگی می‌کنند، در هم می‌آمیزند، بدون اینکه احساس نیاز به مبادله هیچ جنبه‌ای از زندگی‌شان داشته باشند.
اخیراً یک قرارداد جدید مربوط به تولید محتوای اسپانیایی اعلام شد که دو بازیگر اصلی صنعت، NGL را که توسط بازیگر و فعال جان لگوئیزامو و رهبر صنعت دیوید چیتل و میتو، ناشر پیشرو رسانه های دیجیتال بنیانگذاری شده است، متحد می کند. من با چیتل در مورد این معامله چت کردم. در زیر نسخه ویرایش شده این گفتگو را مشاهده می کنید.
اسحاق میزراهی – معامله چگونه اتفاق افتاد؟
دیوید چیتل – NGL و mitú در ده سال گذشته در مسیری موازی بوده اند. NGL به نهاد B2B دیجیتال پیشرو Latinx تبدیل شده است، در حالی که mitú در فضای B2C همین کار را انجام داده است. مدل‌های کسب‌وکار ما مکمل یکدیگر هستند، و ترکیب و مقیاس این دو، ما را برای تبلیغ‌کنندگانی که به‌دنبال ارتباط زبان لاتینکس ایالات متحده در زبان، فرهنگ و متن هستند، ضروری می‌سازد. تمرکز منحصربه‌فرد ما 100% US Latinx است و با توجه به تمام ابزارهایی که به تبلیغ‌کنندگان برای ارتباط معنادار با مخاطبان خود در پلتفرم‌ها، اولویت‌های زبان، مراحل زندگی و فراتر از آن ارائه می‌کنیم، در صنعت بی‌نظیر است.
میزراهی – چرا الآن؟
چیتل – با توجه به همه پراکندگی رسانه‌ها و فضای سرگرمی لاتینکس، منطقی بود که NGL و mitú برای ایجاد فرصت‌های جدید برای جامعه و شرکای تبلیغ‌کننده‌ای که به آنها خدمت می‌کنیم، به نیروها بپیوندند. هر دوی ما در این چند سال گذشته به شدت رشد کرده‌ایم و زمان‌بندی برای شرکت‌های مربوطه و بازار در کل بسیار منطقی بود. جامعه به دنبال محتوای بیشتری است که با آنها صحبت کند، و تقاضای تبلیغ کنندگان در بالاترین حد خود قرار دارد. زمان بندی برای ترکیب دو شرکت ما نمی توانست عالی تر از این باشد.
میزراهی – فرصت پیرامون محتوای اسپانیایی/لاتین چیست؟
چیتل – به خوبی شناخته شده است که NGL و mitú هر دو پیشگام در فضای نسل جدید Latinx (NGL) هستند. پس از ابداع اصطلاح "NGL" بیش از 20 سال پیش، هیچ کس بهتر از ما برای ایجاد محتوا برای لاتین‌های دوزبانه، دوفرهنگی و انگلیسی‌زبان به‌ویژه در موقعیتی قرار نمی‌گیرد. به نقل از دوست و شریک تجاری من، جان لگوئیزامو - «آمریکا ممکن است هنوز متوجه این موضوع نباشد، اما نمونه‌های اولیه لاتین در حال حاضر ساخته می‌شوند و نه فقط توسط من. آنها این پادشاهان مامبو و ملکه های سالسا، اربابان آزتک و شاهزاده خانم های اینکا، هر هرناندز و فرناندز هستند که این کشور روزی آنها را درک خواهد کرد و به آنها احترام خواهد گذاشت. اکنون زمان آن فرا رسیده است که شرکتی مانند NGL به هدایت روایت لاتینکس در رسانه ها، بازاریابی و سرگرمی کمک کند. با وجود جان در تیم ما و استفاده از منابع تولیدی و مخاطبان میتو، NGL در موقعیت فوق العاده ای برای انجام این کار قرار دارد.
میزراهی – شکاف محتوا چیست؟
چیتل – می توان استدلال کرد که هیچ کمبودی در محتوای عالی اسپانیایی زبان موجود در اینجا در ایالات متحده و سراسر جهان وجود ندارد. شکافی که در ایالات متحده وجود دارد، مختص محتوای لاتینکس است که در فرهنگ است. منظور من از "در فرهنگ" محتوای با مضمون لاتین و/یا محتوایی است که عمدتاً دارای بازیگران لاتینکس است. در پشت دوربین، شکاف بزرگی نیز وجود دارد که باید در اتاق‌های نویسنده و در حوزه‌های نمایش‌دهنده و موقعیت‌های اجرایی قدرت با قابلیت تغییر روایت لاتینکس در رسانه‌ها و سرگرمی‌ها پر شود.
میزراهی – سازمان جدید دقیقاً برای تغییر آن چه خواهد کرد؟
چیتل – NGL و mitú در ایجاد محتوایی که مستقیماً با مخاطبان Latinx ایالات متحده صحبت می کند تخصص دارند. چه محتوای مارک دار، مستند، برنامه های ویژه تلویزیونی، IRL و رویدادهای مجازی و فراتر از آن، این در DNA ماست که در هر کاری که انجام می دهیم، نور مثبتی را بر جامعه Latinx بتابانیم. اندازه، دامنه و منابع شرکت ترکیبی ما به دلیل این ادغام به طور تصاعدی رشد کرده است. به طور خاص، ما یک مرکز 14,000 sf در شرق لس آنجلس داریم که در حال حاضر یک استودیوی پر جنب و جوش است که برای پلتفرم های بسیاری که از طریق آنها توزیع می کنیم، محتوا تولید می کند. ما قصد داریم کسب و کار استودیوهای خود را افزایش دهیم تا فرصت های بیشتری را برای لاتین تبارها در جلو و پشت دوربین و برای تبلیغ کنندگان برای ارتباط ارگانیک با مخاطبان ما فراهم کنیم. بهترین ها هنوز در راه اند.
ابتکاراتی مانند این معامله، بازار را با محتوای باکیفیت و معتبر بیشتر تقویت می‌کند که با مصرف‌کننده اسپانیایی تداعی می‌کند. من پیش‌بینی می‌کنم در ماه‌ها و سال‌های آینده معاملات بیشتری انجام شود و محتوای اسپانیایی رونق ایجاد کند. بازاریابان باید این فرآیند را از نزدیک دنبال کنند و در حالت ایده آل باید استراتژی محتوای اسپانیایی خود را برای تکمیل تلاش های تبلیغاتی خود داشته باشند.
منبع: https://www.forbes.com/sites/isaacmizrahi/2022/08/05/ngl-and-mit-unite-to-create-a-new-hispanic-media-and-entertainment-powerhouse/