حامیان NFL نایک، پپسی بر سوپربول 2022 مسلط هستند

لس آنجلس رمز پس از شکست دادن سینسیناتی بنگالز در روز یکشنبه دومین سوپربول خود را در تاریخ فرنچایز برد. اما شرکت‌هایی مانند پپسی، نایک و بوز که نشان‌هایشان در سراسر رویداد برتر لیگ ملی فوتبال نمایش داده می‌شد، برنده شدند زیرا برندها حداکثر در معرض دید Super Bowl 56 قرار گرفتند.

شرکت نرم‌افزار Hive مستقر در سانفرانسیسکو با شرکت مشاوره ورزشی Elevate همکاری کرد تا ارزیابی‌های رسانه‌ای درون بازی را در مورد Super Bowl 2022 انجام دهد. CNBC نسخه اولیه گزارش سال 2022 را به دست آورد که می گوید برندها 170 میلیون دلار در معرض دید بازی قرار گرفتند. این در مقایسه با بازی سال گذشته که 169 میلیون دلار ارزش درون بازی داشت، بیشتر است. و بازی 2020 143 میلیون دلار درآمد داشت.

Hive گفت که برندها در طول Super Bowl 75 بیش از 2022 دقیقه روی صفحه نمایش حضور داشتند. این در مقایسه با 104 دقیقه بازی سال گذشته کاهش یافته است زیرا NFL ظرفیت کامل با محدودیت های همه گیر برداشته شده بود.

Hive یک پلتفرم هوش مصنوعی ایجاد کرد که حمایت‌های رسانه‌ای را ردیابی می‌کند و از این نرم‌افزار برای دنبال کردن چهار Super Bowl آخر استفاده می‌کند. با توجه به اینکه قرار گرفتن در معرض محتوا در بین لیگ های ورزشی که به دنبال افزایش درآمد هستند، محبوبیت بیشتری پیدا کرده است، این شرکت نرم افزار Mensio خود را برای ردیابی قرار گرفتن در معرض نام تجاری خارج از تبلیغات سنتی که در طول رویدادهای ورزشی زنده پخش می شود، توسعه داد.

دن کالپین، رئیس Hive به CNBC گفت: «نیلسن واحد پولی برای [اندازه گیری] تبلیغات سنتی بوده است. ما خود را استاندارد طلایی برای سنجش میزان قرار گرفتن در معرض نام تجاری درون محتوا می‌دانیم که امروزه ارزی برای آن وجود ندارد.»

گزارش Hive در سال 2022 نمایش‌های بصری و کلامی را در سرتاسر Super Bowl 56 ترکیب کرد. نایک با 2022 دقیقه زمان روی صفحه نمایش، بیشترین نوردهی را در Super Bowl 46 داشت، در حالی که Bose، که در میان حامیان مالی برتر NFL است، لوگوی برند خود را برای XNUMX نشان داد. دقایق

پپسی با حضور برندهایش در سوپر باول 2022 دو برابر شد. این سازنده نوشیدنی اسپانسر نمایش Super Bowl Halftime 2022 - شاید برای آخرین بار - با حضور ستارگان نمادین هیپ هاپ دکتر در و اسنوپ داگ شد. Hive تخمین می‌زند که برندهای ترکیبی پپسی، از جمله Gatorade، تقریباً 11 دقیقه روی صفحه نمایش بودند و نام تجاری آن XNUMX بار به بالاترین حد بازی اشاره شد.

تویوتا، ورایزون و عصر جدید با مجموع سه دقیقه (هر کدام یک دقیقه) قرار گرفتن در بازی دنبال شدند. و SoFi که با قرارداد 625 میلیون دلاری حقوق نامگذاری با Rams موافقت کرد، تقریباً یک دقیقه در معرض دید بازی قرار گرفت که قیمت Hive 3.5 میلیون دلار بود.

کالپین می‌گوید: «تمرکز زیادی روی تبلیغات وجود دارد، اما وقتی عقب‌نشینی می‌کنید، ممکن است برندهای تبلیغاتی تبلیغاتی پخش نکرده باشند و مردم در برخی موارد برای چند دقیقه در طول بازی در معرض آن‌ها قرار بگیرند.» گفت. به همین دلیل است که مردم با نایک، گیتورید، سوفای و پپسی ارتباط برقرار می‌کنند.

Hive در سال 2018 Mensio را به عنوان یک پلتفرم همیشه فعال توسعه داد که هر ثانیه محتوای تلویزیونی را 24/7 ضبط می کند. این نرم افزار برندها را با استفاده از "مدل تشخیص لوگو" خود ردیابی می کند و قرار گرفتن در معرض لوگو را در نکات برجسته پس از بازی و ویدئوهای رسانه های اجتماعی ردیابی می کند.

برای ایجاد ارزش، کالپین گفت که Hive معیارهایی از جمله مدت زمان، کیفیت و اندازه لوگوی یک برند روی صفحه را با هم ترکیب می کند.

در سرتاسر Super Bowl 2022، Hive نشان‌های شرکت را بر روی لباس‌ها، بطری‌ها، خنک‌کننده‌ها، حوله‌ها، تبلت‌ها، چرخ دستی‌ها، هدفون‌ها و علائم داخل استادیوم/ارنا شناسایی کرد. کالپین گفت که هر 150 ثانیه نوردهی متوسط ​​در بازی معادل ارزش یک تبلیغ 30 ثانیه ای است.

NBC برای تبلیغات Super Bowl در سال 6.5 تقریباً 2022 میلیون دلار دریافت کرد و برخی از برندها برای یک تبلیغ 7 ثانیه ای 30 میلیون دلار پرداخت کردند. این شرکت باید از درآمد 545 میلیون دلاری ViacomCBS که در طول Super Bowl سال 2021 ایجاد کرد، فراتر رود.

کالپین گفت: «این رتبه‌بندی‌های تجاری تنها بخشی از داستان را بیان می‌کنند. "آنها میزان بازدید تبلیغات سنتی را - 15 و 30 ثانیه - می سنجند، اما مارک هایی را که در خود محتوا در معرض دید قرار گرفته اند، نادیده می گیرند."

Hive داده‌های Super Bowl خود را برای تأیید برآوردهای ارزش‌گذاری در اختیار Elevate قرار داد. Elvete توسط رئیس تیم 49ers Al Guido اداره می شود.

توماس برنشتاین، معاون اجرایی بینش در Elevate، گفت که داده‌های Hive به شرکت‌ها کمک می‌کند «بازده اهداف و بازگشت سرمایه‌شان» بهتری داشته باشند و «داده‌ها را به بینش، به فروش و مشارکت تبدیل کنند».

به گفته PitchBook، Hive 2 میلیارد دلار ارزش دارد. بخشی از درآمد آن از صدور مجوز نرم افزار به شرکت هایی از جمله دیزنی، والمارت و حامیان برتر NFL Anheuser-Busch است. Hive همچنین با شرکت‌های اندازه‌گیری رسانه Comscore، Octagon و شرکت تبلیغاتی Interpublic Group of Companies، معروف به IPG، قراردادهایی دارد.

با به خطر افتادن «استاندارد طلایی» نیلسن در مورد وضعیت اندازه‌گیری تلویزیون، کالپین گفت که Hive می‌خواهد زمانی که به اندازه‌گیری درون محتوا می‌آید، «عمل اندازه‌گیری مورد قبول صنعت» باشد.

انجمن ملی بسکتبال برنامه پچ پیراهن خود را در سال 2017 اضافه کرد. این دارایی نشان یک شرکت را روی لباس های NBA در طول بازی ها نشان می دهد. لیگ همچنین در مراحل ابتدایی تبلیغات طبقه مجازی خود است که در سراسر بازی های NBA در زمین نمایش داده می شود.

لیگ اصلی بیسبال همچنین از تبلیغات مجازی در طول بازی ها استفاده خواهد کرد، و لیگ ملی هاکی نیز دارایی های کلاه ایمنی و پیراهن خود را راه اندازی کرد. شرکت‌های فناوری مانند اپل نیز از قرار گرفتن در محتوا استفاده می‌کنند. به عنوان مثال، اپل محصولات خود را در برنامه های سرگرمی، از جمله Ted Lasso، که در Apple TV+ پخش می شود، نشان می دهد.

کالپین گفت: «از آنجایی که بازدیدکنندگان ویدیو همچنان به سمت پلتفرم‌های بدون تبلیغات یا کم تبلیغاتی مانند Netflix و HBO Max تغییر می‌کنند، اهمیت نسبی محتوای مارک‌دار همچنان افزایش می‌یابد.

معیارهای بیننده برای Super Bowl 2022 باید این هفته در دسترس باشد و ارزش رسانه ای بیشتری را در سراسر بازی فراهم می کند. PredictHQ، یک شرکت اطلاعاتی تقاضا، پیش‌بینی کرد که این بازی به 117 میلیون بیننده برسد که یک رکورد بالا خواهد بود.

افشای اطلاعات: NBCUniversal شرکت مادر CNBC است.