نمای جزئی تبلیغ پپسی در FedEx Field در طول یک بازی فوتبال NFL بین تیم فوتبال واشنگتن و نیویورک جاینتز، پنجشنبه، 16 سپتامبر 2021، در Landover، Md.
Aaron M. Sprecher از طریق AP
پپسی حقوق حمایت مالی خود را با NFL حفظ می کند، اما یک دارایی اصلی - نمایش نیمه وقت Super Bowl را کنار می گذارد.
این شرکت نوشابه و تنقلات، سه‌شنبه پس از نشست بهاری NFL در آتلانتا، همکاری نزدیک به چهار دهه خود را با لیگ به طور رسمی تمدید کرد. مالکان تیم به تصویب این تمدید رأی دادند که به پپسی اجازه می دهد از حقوق حق بیمه NFL برای برندهای خود از جمله Frito Lay و Tostitos استفاده کند.
به عنوان بخشی از این قرارداد، پپسی در رویدادهای برتر NFL، از جمله پیش نویس NFL، حقوق دریافت می کند. تولید کننده نوشیدنی های ورزشی این شرکت، Gatorade، دید بالای خود را در حاشیه NFL حفظ می کند. علاوه بر این، پپسی و NFL در حال همکاری برای رونمایی از محصول پیش از تمرین Gatorade برای بازیکنان در پاییز امسال هستند. انتظار می رود این خط در سال 2023 برای مصرف کنندگان در دسترس باشد.
شرایط تمدید پپسی فاش نشد. ارزش قرارداد قبلی در مدت 2 سال 10 میلیارد دلار بود.
تریسی رودبورگ، معاون ارشد مدیریت حمایت مالی NFL، به CNBC گفت: «اولویت‌های ما و اولویت‌های آنها تغییر کرده است، و می‌خواستیم مطمئن شویم که در ادامه این همکاری، همه ما در جهت یک هدف کار می‌کنیم.
با این حال، این بار، پپسی اسپانسر نمایش نیمه‌تیم Super Bowl نخواهد بود. این دومین بار از سال 2012 است که این حقوق وارد بازار می شود. بریجستون، سازنده قطعات خودرو، حق نیمه تایم سوپر بول را قبل از پپسی در اختیار داشت.
نمایش نیمه‌وقت سوپر باول 2022 با حضور ستارگان نمادین هیپ‌هاپ، دکتر در و اسنوپ داگ. NFL با Roc Nation از Jay-Z برای تولید نمایش نیمه‌تیم شریک می‌شود.
اسنوپ داگ، مری جی. بلیج و دکتر دره در کنفرانس مطبوعاتی نیمه‌تیم نمایش Pepsi Super Bowl LVI در مرکز همایش لس‌آنجلس در 10 فوریه 2022 در لس‌آنجلس، کالیفرنیا صحبت می‌کنند.
جف کراویتز | Filmmagic, Inc | گتی ایماژ
سی‌ان‌بی‌سی در ماه اکتبر گزارش داد که حقوق نیمه‌تیم‌های Super Bowl می‌تواند وارد بازار شود و NFL تا 50 میلیون دلار برای آنها جستجو خواهد کرد. مدیران صنعت پیشنهاد می کنند که بریجستون سالانه بین 5 تا 10 میلیون دلار پرداخت می کند.
تونی پونتورو، معاون سابق بازاریابی جهانی ورزش و سرگرمی در Anheuser-Busch، در مورد هزینه احتمالی گفت: «توجیه کردن سخت می‌شود». او اضافه کرد که به اندازه سوپر باول بزرگ، همیشه مدیرانی هستند که می گویند با پولی که پس انداز می کنند کارهای بیشتری برای یک شرکت وجود دارد.
به عنوان بخشی از معاملات بزرگتر با لیگ های حرفه ای، شرکت ها نیز بخشی از کل پول را صرف خرید تبلیغات تلویزیونی می کنند. برای فصل 2021، پپسی تقریباً 114 میلیون دلار برای بازی های NFL از جمله پلی آف هزینه کرد. به گفته شرکت اندازه‌گیری رسانه، این رقم از حدود 127 میلیون دلار برای فصل NFL 2020 کمتر است. آی اسپات. پپسی همچنین 15 قرارداد تیمی با باشگاه های NFL از جمله دالاس کابوی دارد.
NFL روز سه‌شنبه اعلام کرد که مالکان تیم‌ها همچنین برگزاری مسابقات ترکیبی لیگ در ایندیاناپولیس در سال‌های 2023 و 2024 را تایید کردند.
مقامات NFL در نظر داشتند که رویداد پیش نویس پیش نویس را به دالاس یا لس آنجلس منتقل کنند. با این حال، تدارکات در اطراف فضای هتل و دسترسی به امکانات پزشکی عاملی در حفظ کمباین در استادیوم نفتی لوکاس کلتز بود.
طبق گزارش لیگ، در سال 2022، این رویداد تقریباً 9.6 میلیون دلار تأثیر اقتصادی داشت. ایندیاناپولیس از سال 1987 میزبان مسابقات NFL Combine بوده است.
منبع: https://www.cnbc.com/2022/05/24/nfl-renews-sponsorship-deal-with-pepsi-but-without-super-bowl-halftime-show.html