NFL Media، یکشنبه بلیط برای گرفتن در مبارزه جریان

اپل تازه وارد عرصه حقوق رسانه های ورزشی شده است، اما در حال حاضر سروصدا به پا کرده است.

هفته گذشته ، اپل اعلام کرد که حقوق آن را از لیگ برتر بیسبال دریافت کرده است برای پخش بازی ها در شب های جمعه این شرکت قصد دارد برنامه های زنده قبل و بعد از بازی را پخش کند. بازی‌ها از محدودیت‌های پخش محلی آزاد خواهند بود و فعلاً نیازی به اشتراک Apple TV+ ندارند.

شرایط معامله اعلام نشد، اما فوربس گزارش داد اپل در یک قرارداد هفت ساله نزدیک به 600 میلیون دلار پرداخت خواهد کرد.

معامله MLB اپل ممکن است تازه شروعی برای غول فناوری باشد، به خصوص با بسته بزرگ حقوق لیگ ملی فوتبال که برای دستیابی به آن آماده شده است. اما این شرکت با رقابت سختی از سوی شرکت‌های رسانه‌ای قدیمی و رقبای فناوری روبرو است، در حالی که بازی‌های بیشتری به سمت رسانه‌های پخش جریانی می‌روند.

علاوه بر این، MLB به توافقی مشابه با Peacock، سرویس پخش NBCUniversal شرکت مادر CNBC نزدیک است. وال استریت ژورنال. این قرارداد بازی‌های MLB را برای اولین بار از سال 1989، زمانی که NBC حقوق MLB را به CBS Sports از دست داد، به شرکت رسانه بازگرداند.

لی برک، مشاور حقوق رسانه ای قدیمی، قرارداد MLB با اپل را «مقدار مناسب بازی، در زمان مناسب» خواند.

معاملات MLB فقط چشیدن چیزهایی است که ممکن است در جنگ های پخش ورزشی اتفاق بیفتد. برک، مدیر عامل شرکت ورزش LHBکه به لیگ‌های ورزشی حرفه‌ای ایالات متحده در مورد معاملات رسانه‌ای مشاوره می‌دهد، گفت که بزرگترین دارایی باقی‌مانده روی میز، دارایی یکشنبه بلیط لیگ ملی فوتبال است.

DirecTV هنوز برای یک سال دیگر حقوق بازی های خارج از بازار NFL را دارد. اما راجر گودل، کمیسر NFL علنا لیگ گفت به دنبال یک مدل مستقیم‌تر برای مصرف‌کننده در اطراف یکشنبه تیکت است. کارشناسان رسانه ای پیشنهاد می کنند که ساندی تیکت سالانه تا 2.5 میلیارد دلار ارزش دارد. این مبلغ بالاتر از 1.5 میلیارد دلاری است که DirectTV در قرارداد فعلی خود می پردازد.

دن کوهن، معاون ارشد بخش مشاوره جهانی حقوق رسانه ای Octagon، قیمت درخواستی 3 میلیارد دلاری را پیش بینی کرد.

مشخص نیست NFLs چه برنامه‌ای برای Sunday Ticket دارند. قرارداد DirectTV در سال 2023 منقضی می شود، بنابراین به احتمال زیاد یک معامله به زودی اتفاق نمی افتد و ممکن است در طول فصل 2022 انجام شود.

برک پیشنهاد کرد NFL می تواند بلیط یکشنبه را بین فروشگاه ها تقسیم کند. این شبیه به تقسیم NFL حقوق الکل خود خواهد بود. Anheuser-Busch کنترل کامل حقوق الکل را از دست داد اما آبجو و هارد سلتزر را حفظ کرد. NFL سپس Diageo را به عنوان دارنده حقوق الکل سخت به ارزش 30 میلیون دلار در سال اضافه کرد.

اما در این تقسیم احتمالی، DirecTV، که اکنون بخشی از آن متعلق به شرکت سهامی خصوصی TPG است، می‌تواند حقوق ماهواره‌ای را برای پایگاه مصرف‌کننده خود حفظ کند، به‌ویژه در مناطق روستایی که پخش جریانی هنوز مشکل‌ساز است. برک گفت، DirectTV همچنین برای محافظت از "کسب و کار تاسیسات تجاری قابل توجه" خود، صفحه نمایش های خارج از خانه را در اماکن تجاری مانند فرودگاه ها، بارها و رستوران ها نگه می دارد.

در این سناریو، اپل حقوق پخش یکشنبه Ticket را از بین خواهد برد. این بسته همچنین می‌تواند شامل حقوق موبایل لیگ باشد که ورایزون در تمدید آن در سال گذشته آن را کنار گذاشت. CNBC در ماه اکتبر گزارش داد در محافل لیگ سروصداهایی شنیده می شد مبنی بر اینکه NFL می خواهد اپل را برای خرید حقوق جذب کند. شرکت‌های دیگر نیز می‌توانند در جریان باشند.

CNBC نیز قبلا گزارش داد که آمازون پیشتاز است برای خرید بلیط یکشنبه. آمازون در حال حاضر دارای حقوق انحصاری برای مالکیت "پنجشنبه شب فوتبال" NFL با یک بازی انحصاری شنبه است. این بخشی از معامله بیش از 100 میلیارد دلاری رسانه ای بود که NFL با شبکه ها و رسانه ها در مارس 2021 انجام داد.  

برک گفت: "من فکر نمی کنم آنها بخواهند همه چیز با آمازون باشد." و اپل نه تنها برای توسعه سرویس Apple TV+ خود بلکه برای افزایش فروش سخت‌افزار و نرم‌افزار خود در سرتاسر جهان، نیاز شدیدی به محتوای اضافی دارد.

NFL، آمازون و اپل از اظهار نظر خودداری کردند.

اپل که دارای ارزش بازار 2.5 تریلیون دلاری است، از ذخیره عظیم نقدینگی خود برای گسترش تجارت خود فراتر از آیفون، رایانه، ساعت و اپ استور استفاده می کند. این شرکت اپل تی‌وی پلاس را در سال 2019 به‌عنوان یک سرویس اشتراک ماهانه 5 دلاری معرفی کرد که در تمام پلتفرم‌های پخش جریانی بزرگ اجرا می‌شود و با محتوای اصلی از جمله سریال‌هایی مانند «تد لسو» و فیلم‌هایی مانند «تراژدی» با شرکت‌هایی مانند نتفلیکس و آمازون رقابت می‌کند. مکبث.»

کوهن گفت: "هیچ شرکتی وجود ندارد که پودر خشک (پول) اپل را داشته باشد - حتی آمازون در آن لیست گنجانده شده است." کوهن گفت: "اگر در بازاری که Apple TV+ برای اپل اهمیت دارد، یک ملک ورزشی درجه یک باشم، برای آماده شدن صف می کشم."

همچنین، برخی در وال استریت انتظار دارند که اپل در نهایت حقوق NFL را تصاحب کند. شرکت سرمایه گذاری Evercore در یادداشتی در 9 مارس به مشتریان، بسته MLB اپل را "اولین گام خوب" خواند، اما اضافه کرد که بازی های بیس بال "بعید است که واقعا سوزن را برای سرویس استریم شرکت حرکت دهند." در یادداشت آمده است: «بلیت یکشنبه داستان متفاوتی خواهد داشت، زیرا تنها مکانی برای تماشای بازی‌های بازار محبوب‌ترین ورزش آمریکا است.

Evercore اضافه شد: «حقوق ورزشی زنده حوزه‌ای است که اپل می‌تواند از قدرت مالی قابل توجه خود برای کسب حقوق استفاده کند و همچنین زیرساخت فنی برای ارائه یک تجربه کاربری عالی دارد».

نشست سالانه NFL اواخر این ماه در فلوریدا برنامه ریزی شده است. در آن زمان، گودل می‌توانست در مورد برنامه‌های Sunday Ticket به‌روزرسانی ارائه کند.

بازوی رسانه ای NFL نیز موضوع حدس و گمان معامله است.

در ژوئن 2021، جری جونز مالک دالاس کابوی و رابرت کرافت مالک نیوانگلند پاتریوت به وال استریت ژورنال NFL به دنبال "شرکای سرمایه گذاری" برای NFL Media است. این نهاد NFL Network، NFL RedZone، NFL.com و دارایی بین المللی NFL را اداره می کند.

کرافت به این نشریه گفت: "در حالی که کل دنیای ارتباطات و رسانه های دیجیتال در حال تغییر است، ما می خواهیم شریکی پیدا کنیم که بتواند به ما کمک کند تا دسترسی و پتانسیل دارایی های NFL را به حداکثر برسانیم."

اپل و آمازون دسترسی مصرف کننده، داده ها و زیرساخت های فناوری را دارند تا با چشم انداز NFL برای رشد هماهنگ شوند و به لیگ کمک کنند تا به جاه طلبی های بین المللی خود دست یابد. مشخص نیست این ملک در بازار چقدر ارزش دارد.

Berke به توافق MLB برای فروش دارایی MLB Advanced Media به آن اشاره کرد دیزنی برای بیش از 2 میلیارد دلار در سال 2017 به عنوان نمونه ای از آنچه ممکن است رخ دهد. این قرارداد شامل مجوز برای پخش بازی های MLB بود. این شرکت BAMTech را به خدمات استریم دیزنی تبدیل کرد.

در آگوست 2021، دیزنی 10 درصد از سهام لیگ ملی هاکی را در فناوری استریم خریداری کرد. 300 میلیون دلار گزارش داده است. 85 درصد از سهام دیزنی و MLB دارای 15 درصد سهام است - حداقل 750 میلیون دلار ارزش دارد.  

تصمیم MLB برای فروش اکثر مالکان تیم های تکنولوژیکی تقریباً 50 میلیون دلار، بر اساس مجله کسب و کار ورزشی. اگر گلدمن ساکس، که NFL برای کمک به یافتن شرکا انتخاب کرده است، سرمایه‌گذاران را برای NFL Media جذب کند، مالکان باشگاه سود خواهند برد و ارزش تیم افزایش می‌یابد.

در زمینه لیگ برتر فوتبال، کمیسر دان گاربر گفت: "علاقه زیادی" در بازار برای حقوق MLS وجود دارد. گاربر گفت که ممکن است تا پایان سه ماهه اول، که حدود دو هفته دیگر است، به توافق برسد.

در ماه دسامبر، CNBC گزارش داد که لیگ به دنبال آن است $ 300 میلیون در سال، از حدود 90 میلیون دلار در هر فصل. اما مدیران رسانه‌ها پیشنهاد می‌کنند که این رقم احتمالاً بین 150 تا 200 میلیون دلار خواهد بود، به‌ویژه که MLS کنترل حقوق تیم ملی ایالات متحده را از دست داده است. تیم ملی با Turner Sports برای یک قرارداد انحصاری منعقد کرد گزارش 25 میلیون دلار در هر فصل

بیننده مهم ترین معیار در معاملات حقوقی است.

در سه هفته اول فصل 2022، MLS به طور میانگین 298,000 بیننده برای بازی های ملی دارد. در فصل عادی MLS 2021، لیگ به طور متوسط ​​276,000 بیننده برای 31 بازی فصل عادی در سراسر کانال های ESPN، از جمله ABC داشت. این در مقایسه با میانگین 233,000 بیننده ای است که در سال 39 از 2020 بازی MLS در پلتفرم های ESPN استفاده کرده اند. فاکس گفت که بینندگان در سراسر پلتفرم هایش 4 درصد افزایش یافته است.

برک گفت: «چالش برای آنها این است که تا آنجا که به رتبه بندی تلویزیونی آنها مربوط می شود، رشد کنند. "تا به امروز، به میزان زیادی رشد نکرده است. اینجاست که امتیازات برای (MLS) است، بنابراین آنها باید ترکیب رسانه ای مناسبی برای تحقق آن پیدا کنند.

بسته MLS شامل پخش جریانی به بازی‌های محلی و یک تورنمنت قهرمانی یک ماهه جدید است که در سال 2023 آغاز می‌شود. به نام «لیگ‌کاپ»، در این مسابقات تیم‌های MLS در مقابل باشگاه‌های لیگ MX مکزیک بازی خواهند کرد.

گاربر این حقوق را یک بسته بی‌سابقه و منحصربه‌فرد برای هر بازی، چه یک بازی خطی سنتی ملی یا یک بازی محلی - یا یک بازی جهانی، نامید.

وی افزود: "ما با هر کسی که در این تجارت باشد صحبت می کنیم. چه یک پخش کننده، چه یک شرکت رسانه ای سنتی. من از این علاقه دلگرم شدم و امیدوارم بتوانم به زودی چیزی را نهایی کنم."

قراردادهای نسکار با NBC و فاکس قرار است در سال 2024 منقضی شود. نسکار در مجموع بیش از 800 میلیون دلار درآمد دارد و می تواند شاهد افزایش سالانه به 1 میلیارد دلار باشد.

نسکار بهبود یافت پاندمی کووید با Daytona 2022 500 خود. این رویداد تقریباً 8.8 میلیون بیننده برای Fox داشت که نسبت به Daytona 2021 که در سال 500 به تأخیر افتاده بود افزایش داشت. 4.83 میلیون بیننده این دیتونا 500 کمترین بازدید را در تاریخ این مسابقه داشته است. تقریباً 7 میلیون بیننده رویداد 2020 را تماشا کردند.

تبلیغ کنندگان هزینه های مربوط به رویدادهای NASCAR را افزایش دادند. طبق گفته شرکت اندازه گیری، هزینه تبلیغات ملی برای سری جام 2021 93.7 میلیون دلار بود آی اسپات. این رقم از 80.2 میلیون دلار برای سری کاپ 2020 بیشتر است.

کوهن گفت: "من نسبت به NASCAR خوشبین هستم." او رئیس NASCAR استیو فلپس را برای "تصویر مجدد" این ورزش تحسین کرد. NASCAR مسیرهای خاکی را اضافه کرد، اتومبیل های خود را بازسازی کرد و صاحبان مشهوری مانند مایکل جردن را معرفی کرد و فلپس گفت که فشار تنوع نسکار به رشد این ورزش کمک می کند.

فلپس ماه گذشته به CNBC گفت: «اگر به این فکر کنیم که این ورزش به کجا می‌رود، تنوع نقش مهمی در آن دارد. ما این کار را هم با پایگاه هوادارانمان، هم با پایگاه مالکیتمان و هم رک و پوست کنده با پایگاه کارمندمان انجام می دهیم. این عمدی است و برای موفقیت کلی ورزش بسیار مهم است.»

ده بزرگ NCAA همچنین می تواند در صف افزایش حقوق رسانه ای باشد.

این کنفرانس نیروگاه، اولین قرارداد حقوق رسانه ای خود را تحت نظر کمیسر کوین وارن جلب خواهد کرد. Big Ten وارد آخرین سال معامله 2.6 میلیارد دلاری با ESPN، Fox و CBS می شود که کمیسر سابق جیم دلانی در سال 2017 با آن مذاکره کرد.

Big Ten دارای برنامه های فوتبال نخبه مانند ایالت اوهایو و دانشگاه میشیگان است که به طور متوسط ​​در آن ها 15.8 میلیون بیننده برای مسابقه آنها در ماه دسامبر مقداری ناظران رسانه های ورزشی دارند پیشنهاد کرد که ده بزرگ می تواند سالانه به دنبال یک میلیارد دلار باشد.

کوهن گفت: "من فکر می کنم ده بزرگ برای دستیابی به دستاوردهای جدی آماده است." "و شما برندهای بزرگی در ده بزرگ دارید که فراتر از ایالت اوهایو و میشیگان هستند."