صاحبان جدید فروشگاه های درخت کریسمس را هدیه ای می دانند که همچنان می دهند

ممکن است کریسمس تمام شده باشد، واقعاً تازه شروع به کار در کریسمس Tree Shops است، خرده‌فروشی تخصصی که 15 ماه پس از فروخته شدن به مالکان جدید و جدا شدن از شرکت مادر سابق Bed Bath & Beyond، در میان تلاش‌های بزرگ تغییر نام تجاری و بازپرداخت مجدد است. .

طبق گفته‌ها، زنجیره 80 فروشگاهی که عناصری از کالاهای ارزان قیمت، فروشگاه‌های دلاری و کالاهای اصلی مبلمان خانه را در قالبی ترکیبی ترکیب می‌کند که بسیار فراتر از فضای تعطیلات مشابه خود است، در مسیر رسیدن به درآمد سالانه یک میلیارد دلاری تا پایان سال 1 است. مارک سالکوویتز، رئیس اجرایی، که به همراه همسرش پم، مدیرعامل و رئیس جمهور، شرکت را در نوامبر 2023 خریداری کردند.

شرکت آن‌ها، هندیل - که نام بچه‌هایشان، هانا و دیلون است - عملیات درخت کریسمس را با قیمتی نامشخص به عنوان بخشی از طرح Bed Bath برای کنار گذاشتن مشاغل غیر اصلی و تمرکز بر روی برند پلاک‌اش، و همچنین BuyBuyBaby و نیز خریداری کرد. هارمون بیوتی. BBB همچنین از زمان فروش Cost Plus World Market و چندین مارک کوچکتر را فروخته است.

به نظر می رسد از دست دادن Bed Bath سود سالکوویتز باشد، زیرا آنها برای بازسازی چیزی که به گفته او تحت مالکیت قبلی آن «دوست نداشتند» تلاش می کردند. هیچ کس به آن توجه نمی کرد.

بنابراین، بزرگترین هدف ما در سال جاری، معرفی مجدد یک تجارت قدیمی بود. ما 150 فروشنده اضافه کردیم، آنها سال ها بود که حتی یک فروشنده اضافه نکرده بودند. ما قیمت گذاری اقلامی داشتیم که طی 35 سال تغییر نکرده بود، بنابراین به مفهوم ارزش-قیمت بازگشتیم.» وی افزود که این شرکت همچنین سیستم توزیع خود را در سال گذشته دو برابر کرده است.

اولویت بزرگ دیگر این بود که کسب و کار خود را از زیر حمام تخت، جایی که هر دو عملیات خرید و بک‌اند به طور کامل ادغام شده بودند، «حرکت» کند. ما اکنون 100٪ از آنها مستقل هستیم و مشتری هرگز متوجه آن نشده است." سالکوویتز گفت که دفاتر تجارت همچنان با BBB در دفتر مرکزی اتحادیه، نیوجرسی، مستقر هستند، اما کاملاً مجزا هستند.

مالکان جدید سخت تلاش کردند تا در خرید خود سرمایه گذاری کنند، کاری که به گفته آنها قبلا انجام نشده بود. زمانی که سهامداران خصوصی شرکت ها را می خرند، آنها را قطع می کنند، برش می دهند. ما برعکس عمل کردیم، کسی را کوتاه نکردیم و در واقع افراد بیشتری را وارد کردیم.»

این سرمایه گذاری فراتر از شمارش سر و اسکوس است. سال گذشته 19 فروشگاه کریسمس پاپ آپ را آزمایش کرد و قصد دارد این برنامه را در اواخر امسال به 50 تا 100 افزایش دهد. مکان‌های 10,000 فوت مربعی در 50 مایلی فروشگاه‌های موجود قرار دارند و فقط کالاهای فصلی را نشان می‌دهند.

همچنین امسال فروشگاه های تمام خط جدیدی وجود خواهد داشت، از جمله سه فروشگاه در فلوریدا، به طور متوسط ​​30,000 تا 35,000 فوت مربع، اگرچه مکان ساراسوتا با مساحت 45,000 فوت مربع بزرگتر خواهد بود و به عنوان یک پرچمدار واقعی عمل خواهد کرد. برنامه‌ها برای 15 مکان اضافی در سال 2023، عمدتاً در امتداد ساحل شرقی که اکثر فروشگاه‌های فعلی در آن قرار دارند، در نظر گرفته شده است.

این موضوع نام خرده‌فروش را مطرح می‌کند، میراثی از ریشه‌های کیپ کاد، MA، در حالی که در واقع همه کالاهای کریسمس فروخته می‌شد، در درجه اول برای گردشگران تابستانی. به دلیل تاریخچه جغرافیایی، فروشگاه‌های شمال شرقی با نام کامل فروشگاه درخت کریسمس ادامه خواهند داد، اما همه فروشگاه‌های جدید و موجود در جاهای دیگر با نام تجاری CTS شناخته می‌شوند. (یک نام اسپین آف تحت مالکیت قبلی، "And That" به طور کامل حذف می شود.)

البته کالاهای تعطیلات تنها بخشی از فروشگاه های تمام خط آن است. او می گوید: «ما خیلی بیشتر از کریسمس هستیم. مجموعه های غذایی، به ویژه آب نبات، گسترش یافته است و دارای دو برچسب خصوصی خود، Petal & Stone و The Grainhouse، در طبقه بندی های مختلف کالا است. حدود 35 درصد از ترکیب محصولات آن در داخل توسعه یافته است. و خرده‌فروش همچنان به فعالیت خود در فروشگاه و بدون تجارت الکترونیکی ادامه می‌دهد. این هنوز در حال حاضر در پشت مشعل است زیرا روی مکان های فیزیکی خود تمرکز می کند.

به نظر می رسد همه اینها برای صاحبان جدید نتیجه می دهد. سالکوویتز گفت: «ما به تازگی سودآورترین سال را - با دو برابر - در تاریخ شرکت داشتیم. فروشگاه‌ها و افرادی که اینجا کار می‌کنند فقط به کمی توجه و عشق نیاز داشتند. ما خیلی به این بچه کوچولو افتخار می کنیم.

فکر نمی‌کنم می‌دانستیم که قرار است اینقدر خوب باشد.»